管理學

加拿大管理大師亨利‧明茲伯格(Henry Mintzberg),歸納出管理者在日常工作中扮演的10種角色(managerial role),並且劃分為3個範疇:

  • 一、人際範疇:提供資訊
    • 企業賦予經理人管理層級的權力與地位,使他的工作內容需要建立好對組織內、外的人際關係。
  • 角色1. 精神領袖(figurehead)
    • 管理者處於公司或部門的最高位階,成為組織的象徵,有義務代表組織參與一些活動和儀式,像是主持剪綵、參加員工婚禮等等。這些大多與管理工作沒有關係,僅僅是出於社交需要。
  • 角色2.領導者(leader)
    • 明茲伯格認為,領導者是所有角色最重要的一種,因為他必須訂定組織的目標,下達指令,並且掌握進度,以順利達成績效。另外,領導者也必須激勵和指導下屬,擔任教練的工作。
    • 所需技能:高EQ、激勵技巧、溝通能力、傾聽技巧
  • 角色3.聯絡者(liaison)
    • 經理人必須與組織內部和外部維持聯繫,代表組織建立良好的網絡與關係。
    • 所需技能:社交技巧、維繫人脈
  • 二、資訊範疇:處理資訊
    • 管理者藉由組織內、外的人際資源,使他處於資訊流通的焦點位置,成為最了解整體狀況的人。
  • 角色4. 監督者(monitor)
    • 為了正確決策,完成目標,必須蒐集大量與組織或產業相關資訊,也必須監督團隊的生產力及福祉。
    • 所需技能:資訊蒐集、發掘問題、克服資訊焦慮
  • 角色5.傳播者(disseminator)
    • 將有用的資訊傳達給同事或部屬,並確保每個成員都收到訊息,幫助他們了解組織運作的方向。
    • 所需技能:拆解和組合資訊、演講簡報技巧、反饋
  • 角色6.發言人(spokesman)
    • 代表組織發言,將組織的相關訊息和目標傳遞給員工、董事會、客戶、供應商等內部、外界相關人士,確保他們了解公司的計畫、政策和成效,以獲得更長遠的合作。
    • 所需技能:溝通技巧、演講簡報技巧、媒體應對
  • 三、決策範疇(decisional category):使用資訊
    • 管理者擁有全面且最新的資訊,因此往往成為制定策略決策的關鍵角色。
  • 角色7. 創業家(entrepreneur)
    • 當組織遭遇瓶頸時,必須主導變革計畫、擬定策略、監督執行,以解決問題,確保組織獲得更好的成績。
    • 所需技能:變革管理、解決問題
  • 角色8. 危機處理者(disturbance handler)
    • 組織陷入危機時,必須出面處理。例如,員工發起罷工或彼此之間產生糾紛時,負責介入協調,平息事端。
    • 所需技能:處理衝突、溝通技巧、傾聽
  • 角色9. 資源配置者(resource allocator)
    • 讓組織資源做最有效的應用,包含預算、人力、時間等等,確保所有人都擁有足夠資源完成任務。
    • 所需技能:預算管理、依輕重緩急做事
  • 角色10. 談判者(negotiator)
    • 談判者與危機處理者的工作有些相似,只是對象換成組織外的人。當執行的計畫與外部部門產生衝突時,管理者必須居中協調。
    • 所需技能:談判技巧、懂得拒絕
理性決策模式
  • 決策者理性
    • 替換關係(Trada-Off)-即達成A目標而犧牲多少B目標
  • 決策程序理性
    1. 界定問題
    2. 制定決策準則
    3. 賦予決策準則相對的權重
    4. 發展替代方案
    5. 分析替代方案
    6. 選擇替代方案
    7. 執行替代發案
    8. 執行所選擇的方案
    9. 評估決策的績效
    10. 回到1.
  • 決策資訊理性
    1. 問題要明確清晰
    2. 目標導向
    3. 已知的方案
    4. 清楚的偏好
    5. 穩定的偏好
    6. 沒有時間與成本限制
    7. 最大報償
  • 有限理性的決策模式
    • 管理者所擁有的資訊是不完整且不完美的
    • 決策是在有限理性下達成
    • 決策是追求滿意解,而非最佳解
  • 群體決策
    • 腦力激盪術
      • 四大重點
        • 不可以批評
        • 自由自在的聯想
        • 構想越多越好
        • 尋求構想的組合與改善
    • 名目群體技術
      • 所有人寫下自己對解決問題的想法,並說明,讓所有人知道,之後開始討論後,投票讓獲得最多支持方案成立
      • 缺點是不會達成一致的共識與限制獨立思考的能力
    • 魔鬼辯證法
      • 將一個人設定為"魔鬼"對所有議題或方案,負責唱反調,來產生辯論效果,直到提案被修改接近完美狀態
    • 逐步領袖法
      • 投過新的群體,來降低原本群體所討論的盲點,簡單說就是A跟B討論出來後的方案,在與C討論,以此類推
規劃
  • 好處
    • 可提供組織未來方向
    • 降低變革的衝擊
    • 組織的浪費與重複降至最低
    • 設定準繩以利控制與執行
  • 缺點
    • 造成僵化
    • 可能會扼殺了直覺與創造力
    • 可能提供錯估的安全感
  • 高階部門的具體工作
    • 扮演提供資訊來源
    • 進行競爭者或市場研究
    • 進行預測
    • 提供諮詢服務
    • 提供一種共通語言
    • 溝通組織價值
    • 溝通組織目標
    • 作為規劃程序的守護者
    • 發展規劃的方法
    • 領導企業團隊
  • 規劃程序
    • 情境分析並建立規劃前提
    • 擬定目標
      • 目標:市場地位/創新/生產力/實體與財務資源/獲利性/管理者發展與績效/員工責任與態度/公共責任
      • 好目標要明確性/書面化/時間特性/具挑戰性
    • 發展替代方案
    • 評估與選擇替代方案
    • 發展細部計畫
  • 計畫總類
    • 依寬度
      • 策略性計畫
      • 戰術性計畫
    • 依時間
      • 短期計畫
      • 中期計畫
      • 長期計畫
    • 依明確性
      • 特定性計畫-有明確目標的計畫
      • 方向性計畫-不確定性高的計畫,優點是有彈性
    • 依發生頻率
      • 單次計畫-像是產品上市計畫
      • 經常性計畫
        • 三大類:政策/程序/規定
    • 依計畫主體
      • 主體計畫
      • 應變計畫
策略:
  • 策略金三角:目標/環境(機會與威脅)/資源(能耐)
  • 麥肯錫7s組織分析
    • 一、 策略(Strategy)
      • 1.善用預算締造高ROI。
      • 2.精明的與消費者、競爭對手,與大環境互動。
      • 3.策略必須高度動態,能隨時應變。
    • 二、結構(Structure)
      • 1.中心化或去中心化的。
      • 2.扁平的,樹狀的,或蜂窩狀的...等。
      • 3.不同部門,甚至同一個部門不同小組的成員如何協調合作?
      • 4.權力與責任的歸屬為何?
    • 三、制度(Systems)
      • 1.績效評估。
      • 2.資源分配。
      • 3.爭端解決機制。
      • 4.溝通與談話機制。
      • 5.資料運算與儲存法則。
      • 6.專案管理。
      • 7.客戶管理。
      • 8.風險管理。
    • 四、人員(Staff)
      • 1.篩選機制。
      • 2.升遷流程。
      • 3.教育訓練。
      • 4.組成多元性。
      • 5.互動氣氛。
    • 五、風格(Style)
      • 1.企業內部風格。
      • 2.企業對外部的互動風格。
      • 3.領導風格。
      • 4.實際或名目的階層?
      • 5.也指涉組織內的非正式文化。
    • 六、技能(Skills)
      • 1.核心競爭優勢。
      • 2.落後產業的劣勢。
      • 3.團隊表現。
      • 4.技能的評估和提升方法。
      • 5.差異化的能力。
      • 6.實現願景與價值的能力。
    • 七、共同價值(Shared Value)
      • 1.核心價值。
      • 2.組織文化。
      • 3.文化與價值的堅韌性。
      • 4.對CSR產生影響。
  • 策略管理程序
    • 1.現狀評估
      • 評估目前績效
      • 界定目前的目標與策略
    • 2.評估與調整使命及目標
      • 注1.:使命:組織未來目標與方向/組織與其他競爭組織差異與獨特核心/..
      • 注2.:目標:獲利率/效率/成長/股東財富/...
    • 3.SWOT分析
    • 4.落差界定
    • 5.策略形成
      • 產生策略
        • 策略分類
          • 公司整體策略
            • 密集成長策略與多角化策略
              • 市場滲透策略-顧客增加用量/新的使用方式/增加現有顧客使用次數或時機或是購買數量/...
              • 市場發展策略-將現有產品打入新市場/...
              • 產品發產策略-發展新產品來增加對顧客的銷售額
              • 多角化策略-開發全新商品打入全新市場
            • 整合策略
              • 垂直整合與水平整合
            • 合作策略-策略聯盟
            • 全球化策略
            • 重整策略
          • 事業單位策略
            • 成本領袖策略-透過經驗取現或效率來追求最低成本,必遊低廉價格來獲得競爭優勢
            • 差異化策略
            • 集中策略-利基策略
            • 注:產品四項變數(4Ps):產品/通路/推廣/定價
      • 評估與選擇策略方案
      • 發展配套的細部計畫與7-S安排
    • 6.策略執行
    • 7.評估與控制
    • 8.回饋修正
      • 回到1.
組織設計
  • 控制幅度
    • 扁平式組織
    • 高塔式組織(金字塔型)
  • 職權與職責
    • 職權
      • 壓制權力
      • 獎賞權力
      • 法治權力
      • 專家權力
      • 參考權力
    • 職權形式
      • 直線職權
      • 幕僚職權
      • 功能職權
    • 授權
      • 管理者指派部屬執行某些工作,並賦予其職權
      • 根據職權,也給予部屬相對的職責
      • 部屬須對上司就授權的範圍負責
    • 改善授權
      • 設定共同接受目標與準繩
      • 清楚地界定職權與職責
      • 讓部屬持續參與
      • 賦予完整的工作內容
      • 提供必要的訓練
      • 建立適當的控制
    • 組織部門化
      • 功能部門化-依造功能劃分-財務部/生產部/...
      • 產品部門化-每個產品都為一個事業部
      • 顧客部門化-依顧客差異部門化-國外市場/公家單位/消費市場/...
      • 地理部門化
  • 科技對權變影響
    • 單位生產-通常為大型零件或機台,也可以是接單生產
    • 大批量生產-通常著重於效率,且零件(產品)使用率高或是原物料保存時間短且一次就需大量使用需盡快完成加工,像是電子業
    • 程序生產-通常是需要連續運轉的生產設備或生產產品,像是造紙廠/石化工廠
變革
  • 變革內涵
    • 技術為基礎的變革-工作流程/生產方法/...
    • 結構為基礎的變革-組織部門調整/極權程度/...
    • 文化為基礎的變革-價值觀/信念/基本行為/...
    • 任務為基礎的變革-針對工作內容/程序/方式/步驟所進行的改革
    • 人員為基礎的變革-藉由改變元工資絕/態度/能力與期望來創造組織變革
  • 完整的變革模式
    • 1.界定變革的需求
    • 2.設定組織變革的目標
    • 3.界定組織可能的變革抗拒來源
      • 抗拒可以透過溝通/參與/提升和支持(心理諮詢或新技術和才能的訓練),降低變革所帶來的抗拒
      • 萬一抗拒來自某一群體,可透過"協商""操縱"及"買通"來處理,最後不行就只能用"強制"的手段
    • 4.選擇適當的變革既技術與工具
    • 5.擬定組織變革計劃
    • 6.實施變革
    • 7.跟催與評估變革的績效
    • 8.回到1.
  • 再造工程-式進行變革的一種常見手法
    • 1.設定再造工程的目標與策略
    • 2.高階管理者當局必須啟動與指引再造工程的努力
    • 3.在組織成員間建立一種急迫感
    • 4.找到一個新起點
    • 5.結合一個由上至下與由下至上的參與
  • 組織創新
    • 分類
      • 依創新對象
        • 產品創新-產品服務或功能方面的創新
        • 程序創新-製造/行銷/配送/...進行創新
      • 依創新幅度
        • 連續性創新-針對現有產品作改進的創新
        • 動態連續性創新-現有產品或服務做出重大改革的創新,像是手機到智慧型手機
        • 非連續性創新-全新的產品或服務
      • 依創新層面
        • 技術面創新
        • 管理面創新
    • 創新公司的企業文化
      • 接受模糊
      • 對不實際的容忍
      • 外控程度低
      • 對風險的容忍
      • 對衝突的容忍
      • 注意結果而非手段
      • 強調開放式系統
  • 學習型組織
    • 承諾的領導
    • 創新的文化
    • 顧客導向的策略
    • 有機式的組織-低度專業化、低度正式化和高度分權的組織,大家養來溝通,但自己須完成自己的工作
      • 注:另外還有一種組織:機械式組織又稱科層體制,大多工作以標準化為主軸
    • 廣泛的資訊分享
  • 學習型組織的學習方式
    • 藉由系統性,有組織性的一直方法來解決問題
    • 藉由實驗來獲得知識
    • 由過去經驗獲得教訓
    • 由其他人的優良創意或做法來學習
      • 標竿學習-就是鼓勵組織對傑出的競爭者做實務作為,進行有系統的界定/分析與比較,而提升自己的優勢
    • 轉移與分享知識
組織衝突
  • 衝突類型
    • 良性衝突-對事不對人,具有建設性質
    • 惡性衝突-具有破壞性質
    • 實質衝突-認知衝突或任務衝突,對所面對問題的觀念或行動方案上有所差異,而引發的衝突
    • 關係衝突-情感衝突或情緒衝突,及人際關係所造成的衝突,例如不合或私交匪淺
  • 衝突的來源
    • 溝通差異
    • 結構差異
    • 個人差異
  • 衝突管理
    • 衝突的仰減
      • 迴避-屬於不堅持、不合作類型,衝突本身不是太重要,或是衝突已經引發過度激昂情緒,採取迴避可以暫時冷卻,以避免過度激化僵局。
      • 遷就-屬於不堅持,合作的類型,方法是先抑制自己的需求,滿足他人需求
      • 強迫-屬於堅持,但不合作的類型,是迫使對方讓步,以滿足自己的作法
      • 妥協-屬於中度堅持和合作的類型,雙方各讓一步,來取得協議。
      • 協同-屬於堅持、合作的類型,是以達成雙贏為目的
  • 控制的失能
    • 不當控制標準
    • 無法達成的目標
    • 不可衡量的標準
    • 員工對情境不具控制力
    • 互相衝突的控制標準
  • 解決控制失控一些方法
    • 取得控制的正當性
    • 目標明確
    • 控制標準要切實可行
    • 資訊的即時回饋
    • 準確的資訊
  • 人員控制
    • 強調人員第一的價值
    • 鼓勵全面雙向溝通
    • 建立命運共同體機制和相通社群的意識
    • 提出願景
    • 運用價值基礎的僱用制度
    • 運用財務報酬與利潤分享
    • 鼓勵員工發展與自我實現
  • 成本控制
    • 成本觀點(垂直)
      • 管理→資源分攤→作業→活動成本分攤→產品與服務
    • 程序觀點(水平)
      • 輸入資訊→作業→績效評估
  • 存貨控制
    • 訂購成本
    • 持有成本
    • 短缺成本
    • 取得成本
  • 經濟訂購量模型(EOQ)-是用來決定是採購數量的一種數學模型工具
  • 時程控制
    • 甘特圖
    • 負荷圖
    • 計畫評核術
  • 預算
    • 財務預算
    • 作業預算
    • 非貨幣運算

魅力學

 三個談話技巧,提升魅力指數

  • 句子結束時,降低你說話的聲調
  • 別急著點頭,次數也別太頻繁
  • 開口前,先停頓整整兩秒鐘
臨場感、影響力與親和力
  • 臨場感是專注眼前的事情,不讓思緒被牽著走;他能給我們極大的回饋。當你展現臨場感,都遭的人都會覺得獲得傾聽、與尊重與禮遇
    • 可以透過聆聽周遭聲音/自己的呼吸/感覺全身(從頭到腳)來練習
  • 由於身體語言會向周遭的人透露出內心狀態,因此若想要有魅力,展現臨場感、影響力與親和力,你必須呈現有魅力的肢體動作
    • 影響力-權力/地位/智慧/外觀/...
    • 親和力-有愛心,樂意以正面的態度影響世界
  • 因為你的心智無法分辨真實和想像的差別,所以只要創造出魅力的內心狀態,你的肢體語言自然就會呈現出魅力
  • 要成為有魅力的人,內心狀態相當重要。唯有擁有正確內心狀態,才會自然流露出正確魅力行為與肢體語言
別讓生理不適降低你的表現
  • 預防-是些做好規劃,確保身體上的舒適,例如有什麼東西是會讓你不舒服的,盡量避免,像是喝酒或...,如果衣服也會造成不適,也該避免
  • 察覺與補救-看看自己臉部表情有沒有僵硬,越是活在當下,越容易知道自己肢體動作是否出現壓力反應。如果確實出現僵硬或其他不適反應,盡可譨在別人誤解錢改善身體不適
  • 解釋-假如無法改善,就必須讓對方知道,別讓他把你的緊繃感受當成是針對他個人
  • 處理內心不適的狀態
    • 因未知(不確定感)而引發焦慮,試著責任轉移
      • 找個地方坐下,閉上眼睛,放輕鬆
      • 做兩到三次深呼吸
      • 想像把肩上得憂慮放下
      • 觀想自己肩上所有重則全部卸下,感受前後差異
    • 以下內心不適的所產生的焦慮或不滿,這些都是正常反應,每個人都有經歷過
      • 從比較牽扯出不滿
      • 自我批判的無聲攻擊
      • 自我懷疑
  • 掃除心理障礙
    • 第一步:將不適敢去汙名化-把它看成是一種正常的心理變化,就能降低它的衝擊
      • 以平常心看待羞愧
      • 不要過度放大自身感受
      • 想想看也有誰經歷過類似得事件,特別是景仰的對象
      • 把它視為許多人共同承擔的重擔,此時此刻也有很多人感受同樣情緒,你只是其中一位
    • 第二步:中和負面情緒
      • 最好的做法就是認清一件事實,你的想法並不全然是正確的。不要因為內心升起的某個念頭,就把它當作是正確的。你必須假設自己遺漏了大量資訊
      • 把你的想法當作是塗鴉,或是大腦表面電流撞擊而生的細小火花
      • 替負面情緒貼上標籤,為你想到或感受到的思維命名,有助於中和他們
      • 客觀地看待自己感受,例如想像自己是科學家,正在觀察某個有趣的現象,例如:有個有趣的思維開始出現了
      • 想像從遠方看自己,某個渺小的個體此時體驗到了某個感受
      • 把內心喋喋不休的聲音,想像成收音機裡的雜訊,看能不能把音量關小一點,或把收音機拿遠一點,別讓聲音影響到你
      • 想像最壞的情況,並了解無論情況多麼糟糕,你都可以挺過去
      • 回想以前類似的經驗,當時撐不過去,但顯然你都熬過來了
    • 第三步:改寫現實-搞不好真實的狀況與自己想的不一樣
      • 認知重估可有效減輕壓力
        • 搞不好....,所以她才會這麼做
        • 上天自有安排,不管整樣都對我有利(正面心態)
      • 盡釋前嫌
        • 回想一個你不喜歡的人
        • 拿張白紙寫想對他說的話,寫完後把紙放一旁
        • 再拿一張紙寫下你心中他們給你的回應。你想聽到對方說什麼,就通通寫下來吧,道歉還是...
        • 不斷重複練習
      • 與不適感和平共處
      • 全心探索知覺
        • 發現不舒服,感受問題出在身體的哪裡,並替它命名
        • 盡可能體驗每一樣的感受,設法感覺他的紋理。描述個種感受
        • 任由彆扭的感覺高升,他是整麼反應到身體上的?
        • 想像自己是科學家,正在探討這些感受,客觀觀察,替這感受命名
        • 當你忍不住想以微笑或說話等方式化解不自在,盡量克制住,不要逃避
        • 做完休息一夏再做一次
        • 不斷鼓勵自己,整個練習你的作為是英勇又前衛的
        • 提醒自己這樣的不舒服感終究會過去
      • 壓抑情緒只會讓事情更糟
      • 擴展你的舒適圈
        • 多認識人,與不認識的人聊天
        • 與人更靠近
  • 進入正確心態
    • 戲精的秘密:視覺想像
      • 幣商雙眼,放輕鬆
      • 回想某個成功的日子
      • 聆聽房間裡的聲音/觀看人們臉上的微笑/感受你腳踏在地板上的感覺/體會你的內在情緒
      • 以上可以用在:上台演說前/參加重要會議前/每當你感受焦慮時
    • 感恩、善意與慈悲心-親和力的重要元素
      • 第一步:感恩與欣賞-三人行,必有我師焉。也可以觀察自己的優點,用第三人的角度觀察自己
      • 第二步:善意與慈悲-真心誠意為他人著想
        • 善意是你希望某人好,但不避知道他們的感受
        • 同理心是指你了解他們的感受,或許你有類似經驗
        • 慈悲心是善意加上同理心,你清楚他們感受,而你希望他們好
      • 第三步:自我慈悲
        • 自信-對做好某事或對某格能力具有信心
        • 自尊-我們跟自己或他人比較時,決定要認可自己到何種程度
        • 自我慈悲-我們關心且善待自己,尤其在煎熬情況時,能否依然對自己好
          • 練習:心理不好過時,通常用哪些方式來善待自己
        • 慈悲
          • 舒服地坐下
          • 回想生活中的一件好事,可一是個善行,也可以是一時的真誠/慷慨/勇氣。將心思暫時專注在這對回憶上
          • 現在回想一個你鍾愛的對象-無生命/虛構/...都可以
          • 在心中描繪著個對象的樣貌,想像他們親切/仁慈,感受他們對你散發一陣陣溫暖,包圍著你
          • 透過她們親切,仁慈的眼神來看待自己,感受她們原諒你內心批判的一切錯誤。如今你獲得了全然、百分百的寬恕,你就是一張全新的白紙
          • 感受她們全心全意地包容你,接受你本來的樣貌
          • 你所有不完美,讓你是完美的;在此成長階段哩,你是完美的,不管你完美與否,她們都全盤接受
      • 利用生理影響心理
        • 例如:想像自己是個什麼樣的人或階級,像是:軍事將領,有自信/魅力/莊嚴;電影明星/....
      • 為關鍵時刻做好暖身
        • 檢查當天行事曆,看看活動前幾小時安排了那些事情,這些事情對你會有什麼影響?
        • 若可以,避開會讓損耗你心力的活動,改成可以強化你自信/親切感的活動
        • 建立可以讓你達成想要的心理狀態的音樂或影片。例如要開心,就看或聽開心的影片或聲音
  • 最有效的四種魅力風格
    • 專注型魅力:臨在感與信心
      • 專注型完全仰賴舉止來展現,臨在感是關鍵,只要你的肢體透露出一丁點分心或不夠專注,對方就可能察覺
      • 培養專注型魅力-良好的傾聽技巧,適當的耐性,提升你的臨在能力(感受腳趾頭)
      • 多種商業場合都吃得開
    • 遠見型魅力:信念與信心
      • 遠見型是從一個人的舉止顯現,包含他的肢體與行為。因此只要展現激昂的模樣,人們就會認為有讓你熱血沸騰的東西
      • 培養遠見型魅力-訊息對遠見型很重要,打造出遠大的理想,你必須相信著個信念,不能有絲毫遲疑。
      • 用在激勵人心的場合
    • 仁慈型魅力:親和力與信心
      • 仁慈型通常是透過臉部表情或眼神來表達
      • 培養仁慈型魅力-要多練習內心的狀態(感恩/善心/...)
      • 用在想與他人建立連結或是讓人感到自在的場合
    • 權威型魅力:地位與信心
      • 權威型在於他們察覺到權力的威嚴
      • 培養權威型魅力-勢必藉由地位與自信這兩個象徵
      • 缺點:抑制他人思考/不容易得到真正想要的資訊/容易讓人感覺自大
      • 適用多數商業場合,但別用再婚商喜慶的社交場合
    • 施展因地制宜的魅力
  • 第一眼就留下好印象
    • 黃金定律:我們喜歡跟相似的人在一起
      • 部落服飾-融入群體
    • 握手
      • 事先讓右手是空的(也不可以剛拿過冰飲料)
      • 不管男女,一定要先站起來
      • 務必使用大量眼神接觸,親切但短暫的微笑
      • 挺直你的頭,不要歪向任何一邊,讓臉面對對方
      • 將你的手保持完全垂直的角度,既不主導(掌心向下),也不順從(掌心向下)
      • 拉開你的大拇指與食指中間的距離,以確保虎口能夠完全貼緊
      • 讓掌心保持平坦,而不是承杯狀,同時你的手要跟對方的手呈斜對角握著
      • 試著用手指頭包住對方的手,就像是用手在擁抱對方一樣
      • 依但你手跟對方完全貼合,把你的拇趾往下扣住,穩穩地使力握住,跟對方差不多力道即可
    • 打破僵局
      • 開啟良好的互動就是讚美對方身上穿戴的服飾,之後可以問他哪裡買的?
      • 問她是哪裡人也是打破僵局的好問題,可以接著問那裡是什麼樣子
      • 若想讓對方開口,儘可能問開放式問題"你今晚為什麼....",你如何認識主角?"/...
      • 跟別人談他自己,他會願意聽你講好幾小時:把焦點放在對方身上
    • 優雅退場
      • 最簡單的方式就是有任務在身,或有事要忙,不能聊太久
      • 也可以提供對方某些好處
        • 資訊/牽線/曝光機會/表彰功績
        • 提供好處可以讓他人對你心聲好感,退場石可以先等對方講一段落,後說L你知道嗎?針對你所說,有個網站你可以看一看,你有MAIL嗎?我晚點計地址給你很高興認識你...之類的話
  • 開口就吸引人的學問-別忘了好好傾聽
    • 防止自己思緒亂飄
      • 假如改不了恍神,那叫把注意力放在身體知覺上,把知覺拉到當下
      • 若你的問題出在不耐煩,試著全心探索,然後再回來面對眼前著個人
    • 懂得何時停頓
      • 對方講完話
      • 你做出正在理解的臉部表情
      • 你以臉部表情做出回應
      • 此時(不能比這更早),你才開口回復
    • 大方接受讚美
      • 停下來
      • 咀嚼對方的恭維。如果可以,好好享受它
      • 做出你正在消化讚美的表情。讓對方感受到他讚美對你起的作用
      • 感謝他們。說聲非常謝謝你,就可以了,或者多說幾句對方有益的話
    • 圖像化,勝過千言萬語
      • 善用圖片/隱喻/感官豐富的語彙傳達出引人入勝,富含魅力的訊息
    • 賦予高度價值,贏得他人注意力
      • 娛樂-讓你的郵件或是會議充滿樂趣
      • 資訊-提供他們派得上用場的有趣或豐富內容
      • 美好的感覺-試著讓他們覺得自己很重要,或是對自己感覺良好
    • 調整你說話的音調變化
      • 音調-高或低
      • 音量-大或小
      • 音色-共鳴或空洞
      • 速度-快或慢
      • 節奏-流暢或斷斷續續
      • 練習-盡可能用各種情緒來註釋同樣的句子,權威/憤怒/悲傷/關懷/熱情
        • 最好可以入下來
      • 具影響力的聲音
        • 聲音壓的約低沉渾厚,共鳴越大影響力越大
        • 音量最好讓所有人都能聽清楚
        • 速度已緩慢且有規律的速度說話,不時加入停頓點,有助於表達內心自信
        • 練習
          • 慢慢說。想像法庭上強烈對比的場面,某個緊張高亢的少年,面對緩慢/同理心語調宣告判決的法官
          • 停頓。自信的人講話經常需要停頓,每說完一句,或在句子中間停頓個一兩秒
          • 語調下降-在每句話結尾時語調往下,有助於傳達出你的影響力
          • 注意呼吸。確保你的呼吸深達腹部,並用鼻子呼吸,而非嘴巴
      • 具親和力的聲音
        • 只需要面帶微笑
  • 讀你讀我-舉手投足的言語藝術
    • 情緒感染力
      • 刻意模仿-名人或是想成為的對象(鏡像神經元)
        • 有時在與人交談時,模仿對方肢體語言(手勢/腳/重心/...),會讓你在別人眼中更具吸引力,但別做得太明顯
          • 注意小細節
            • 選擇性模仿-只做你認為自然的動作,畢竟男女差異
            • 調整強弱-對方作誇張手勢,你可以做小一點
            • 延遲一會在做-對方做完動作後,過幾秒鐘在模仿
      • 調整個人空間-察覺對方的儀態,來評估雙方合適的距離,務必讓人感到自在
      • 眼神-靈魂之窗
        • 對鏡子練習-觀察每個情緒,自己的眼神反應
      • 正確姿態的寧靜力量
        • 當受到威脅或害怕時或是想傳達影響力:當個大猩猩:增加自己的表面積,鼓起胸膛/抬頭,讓自己盡可能多占用一點空間
        • 莊嚴的姿態-高地位,高自信的肢體語言,通常小動作很少,越少越好。沉著的人看起來相當平靜,避免無相關的多於手勢(像是玩弄衣角或...)
          • 太多的小動作可能代表不安全感或是同理心(確認對方感到自己獲得傾聽與理解)
          • 所有有權有勢/自信/地位高的人就顯得泰然自若,他們不擔心對方想什麼,所以不用傳達安心感
          • 衣但發現自己點頭或出口承諾時,試著用鎮靜和沉默取代他們。要讓自己逐漸習慣沉默,不如在句子或句中加入停頓點
  • 情況不利,如何發揮魅力
    • 釐清說服對象,個個擊破
      • 讓對方合理化對你的幫忙-富蘭克林效應
      • 表達讚賞
      • 不打無準備的仗
    • 傳達壞消息
      • 讓自己進入正確的內心狀態,升起同理心,並展現在肢體語言上
      • 站在對方立場替他設想,鮮活生動的想像出壞消息在他們腦海,以極度他們生活造成何種景況
      • 想像你和對方都長著天使的翅膀,肩負共同使命
      • 多表達同情心,像是"過去就隨它句八,從今以後好好愛自己"
      • 試著透過你的臉部表情,說話語氣以及遣詞用字傳達出同情心
    • 必要的批評
      • 考慮地點於時機-盡量以同理心為對方設想,並且考量對方壓力與疲勞指數
      • 進入正確的心理狀態,亦即同理心和同情心
      • 決定你要傳達的重點,而且要非常具體
      • 對事不對人-你批評他們的行為,而非他們的人
        • 你到最後一分鐘才準備好,這讓我非常緊張
    • 批評的技巧
      • 正向評論切入話題後,在開始指出對方真正的問題
      • 在還沒有百分之百確定之前,就表明立場,會換來敵人,所以不以與別人做隊為樂,寧可多觀察一陣子,因為"在某些情況或環境下,他的看法或許對;但就眼前的情況來說,也許他的看法不見得正確"
        • 你不覺得整樣做會比較好或是你身體有狀況嗎?取代 你錯了
      • 引導對方回復到正向的心態
        • 言語-鼓勵正向的內在聯想,例如過去的好表現或是著個事件裡有什麼值得讚美的地方
        • 非語言-利用你的身體語言去影響他們的肢體動作。你應回到善意的心態,並流露於面上。這樣對方鏡像神經元會複製你的情緒
      • 談話結束時
        • 接下來該怎麼做-再次回顧那些改善氣氛的步驟,若對方要繼續與你共事,更需要傳達出積極向上的感覺
        • 讚賞-告訴對方你多麼欣賞他們接納建議的開放態度
        • 光明的未來-跟對方提到未來某個會讓雙方非常期盼的事情,例如某個活動
    • 事情出錯該如何道歉
      • 要全神貫注聆聽他們的抱怨。真心誠意表示歉意,同時拿出十足魄力告訴對發你會如何改善錯誤,或是如何避免它再次發生
  • 打造完美演說
    • 演說方法
      • 運用遠見型魅力擬出一篇激勵且打動人心的演說稿
      • 利用權威型魅力博得觀眾注意力與尊重
      • 應用仁慈型曼麗讓觀眾跟擬產生共鳴
    • 打造得體形象
      • 紅色散發出活力與熱情,能讓人耳目一新
      • 黑色代表認真,不容許他人說不
      • 白色散發真誠與天真
      • 藍色傳達信任,顏色越深越有信任感
      • 灰色是理想的中性色
      • 菊色和黃色都不建議使用,最容易吸睛,也最容易使人厭倦
    • 演說內容
      • 內容應該要包含一個最主要而且簡短清晰的重點,在以三到五個支持的論點
      • 每個論點都要它配一個富娛樂效果的故事,有趣的統計,具體的例子,或是生動的比喻
      • 把演講當作秘密,告訴觀眾一些特別且不為外人知的祕辛
    • 演講過程
      • 全身放鬆
      • 將不適去汙名化,削弱它的效果
      • 如果心裡有任何負面的想法,提醒這只是個想法,不一定對
    • 演講前
      • 先到達會場,觀看舞台,並做好視覺想像
      • 找個安靜的房間,切入自信與親切模式
      • 演講前先停頓一下,內心數完三在開口
      • 利用笑容與語調變化,讓聲音聽起來更加親切
      • 跟每一位觀眾目光接觸一到兩秒
      • 經常做出刻意停頓,有助於展現自信,增添戲劇效果,同時給自己喘息空間
      • 演講中,期待錯誤(做好心理準備,萬一發生),一旦發生錯誤,運用剛學會的修正技巧,或把錯誤當成玩笑看待
      • 演說過程記得要停頓/呼吸/慢下來
      • 千萬別急著跑下台,稍作停頓後,在講出最後幾個字
  • 危機,大展魅力的時刻
    • 首先,至少得保持一定的鎮靜
      • 經常檢查你的生理狀況
      • 巧妙的處理心理變化,中和負面感受
      • 改寫現實
      • 利用視覺想像幫助自己保持正確心態
    • 第二,表達高度期望
    • 第三,清楚勾勒未來願景
      • 一旦傳達了你的願景,就義無反顧地勇往直前
  • 與魅力共處,從容得面對副作用
    • 你變成了磁鐵,吸引來的不只有讚美,還有忌妒
    • 預防忌妒
      • 正當理由-有理由與對方聯繫的藉口
      • 表達感激-感謝他為你做的事,感謝抽空談話也可以
      • 無保留的述說-清楚地描述對方幫助你的地方,對他們的付出表達謝意
      • 對你的影響-讓對方知道他們對你的正面影響
      • 創造責任感-因此要多為他們歌頌,讓他們覺得自己擁有你的成功
    • 當別人與你分享心事
      • 全神貫注,當對方開始分享,問自己到了明天,他們會不會後悔說出這件事
      • 只要聽出他們可能會後悔說得事,趕緊打斷,馬上分享一個自己也有過的類似遭遇,若是來不及阻止,幫助他們將不是去汙名化
    • 展現脆弱的一面能讓人更喜歡你,更與你拉近距離。避免別人把你當作超人
      • 你知道嗎?其實我....;我得承認那....

競和策略

 賽局理論必備五大元素

  • 參與者
  • 附加價值
  • 規則
  • 認知
  • 範疇
競合
  1. 思考互補品-像是作業系統與軟體
  2. 價值網
    1. 公司在中間,垂直線上面是顧客,下面是供應商,左邊為競爭者,右邊為互補者,互相畫線,但左右跟上下只連公司,就是價值網的圖
    2. 互補者-顧客同時喜歡你的產品和另外一位參與者的產品,勝過單獨擁有你的產品,那另一位參與者就是互補者
    3. 競爭者-顧客擁有另一位產品,就不需要你的產品
    4. 供應商
      1. 供應商提供商品給你與另一位參與者,勝過只提供給你,那麼另一位參與者就是互補者
      2. 如果供應商提供給另外一位,而不給你,就是競爭者
    5. 價值網的對稱姓
      1. 顧客與供應商的腳色互相對稱
      2. 競爭者與互補者互相為倒影
  3. 分析你得價值網路
  4. 扮演多種腳色
    1. 人有一種傾向,會把每一個新的參與者都看成是競爭威脅
    2. 然而許多參與者除了和你競爭外,也和你互補
    3. 所以除了留意競爭威脅外,也要尋找互補機會
  5. 創造市場-企業彼此是
    1. 創造市場的互補者
    2. 瓜分市場的競爭者
賽局理論
  • 紙牌遊戲(最後通牒)-有時把餅做小,反而有利競爭,像是刺激稀有性,讓人可能買不到
    • 遊戲一人做莊拿26張黑牌,其他26人客拿一張紅牌,雙方談好價格就可以得到100元(湊齊黑紅兩張牌),所以雙方要互相討論100元的分潤,然而莊家如果丟棄一部份的黑牌,反而可以刺激莊家的喊價
  • 你的附加價值=你有參與賽局的餅的大小減去你沒有參與賽局時餅的大小
  • 規則-向紙牌遊戲是沒有硬性規定議價方式,所以可以單獨議價,也可以群體議價
  • 認知-不同人用不同的方式看世界,參考:我切你選,切的人會盡量切平均,選的人會盡量選大的,這樣比較有機會達到公平
  • 界線-賽局通常對會設計好界線,但是現實的賽局通常是沒有界線的,有十人會把世界化成很多獨立的小賽局,但其實很多都是有相關的,所以要注意不要見樹不見林,所以要看清楚市場,也免加入別人的賽局,結果影響到自己原本的商品
  • 理性與不理性
    • 他我中心
      • 附加價值-將自己放進其他賽局者的情境,評估你對他們有多少價值
      • 規則:將自己放進其他參與者的情境,預測他們會怎麼回應你的行動
      • 認知:將自己放進其他參與者的情境,去了解他們如何看這場賽局
改變賽局
  • 成為參與者-有時在賽局中能做的最大貢獻是創造競爭,但千萬不要白白送人。因為有時競爭非常花錢,所以要先確定能獲得報酬才能加入賽局,萬一對手又是接近獨佔的老牌企業,要充分研究。
    • 所以最好的情況是別人"付錢請我玩",或是已有訂單的情況下進入賽局
      • 要求拿到報酬才參加賽局的方法
        • 要求對方分攤與競標的喀蕭,前期投入資本或其他進入賽局所需的成本
        • 要求一份簽好字的合約銷售
        • 要求簽訂"最後決定條款"
        • 要求見到會重視你參與競價的人,並與他洽談
        • 除了目前洽談中的業務,也可以要求為其他業務報價
        • 反過來要求客戶提出一個他願意接受的價格,其實也可直接要求現金
      • 積極報價的隱藏成本
        • 你的時間可以用在更好的地方
        • 你可能接到生意卻賠掉錢,因為低價
        • 原本的供應商會報復-結果你們雙方等於是把高利潤的客戶換成低利潤的客戶
        • 現有的客戶會想要更好的條件,因為你把價格壓拉低了
        • 新客戶會把低價當成基準
        • 競爭者也會把低價當成基準
        • 幫客戶的競爭者降低成本,對自己沒有好處
        • 不要破壞掉競爭者的玻璃屋,讓他們有所顧忌,就比較不會去搶你的客戶
    • 引進其他參與者
      • 引進顧客-當你是市場壟斷者,讓餅變大
        • 教育顧客、推廣新技術、新概念來讓自己的設備變得更好更便利
        • 付錢招來顧客,讓餅做大,以免因為市場小,而被少數買主控制價格
        • 補助"一部分"顧客,其他顧客就會跟進,付費購買。像是早期家用網路數據機
        • DIY:自己成為自己的顧客、以開發市場、確保需求,擴充規模。就像是自己建立品牌或下游公司
      • 引進供應商-有了更多的供應商,就不會太依賴某家廠商
        • 付錢請他們加入賽局
        • 成立採購聯盟,成為更大買主
        • DIT:成為自己的供應商,確保供應不虞匱乏,還可以創造競爭
      • 引進互補者-可以提高附加價值
        • 代表自己的顧客成立採購聯盟
        • 付錢請互補者參與
        • DIY:自己成為自己的互補者,不要一來別人來開發互補品或是提供便宜的互補品
      • 引進競爭者
        • 將你的技術授權出去,不只為了獲利,也為了防止自滿
        • 創造第二供應商,以鼓勵買加採用你的技術
        • DIY:製造機會,讓企業內部的不同團隊彼此競爭
    • 剷除競爭者-必要的時候,有些產業開始衰落,為了讓廠商取得足夠的產能生存下去,收購競爭者可以是合理又合法的做法
    • 改變參與者-每當參與者改變,每個人的附加價值就會更著改變
  • 附加價值
    • 壟斷事業的附加價值(像是鑽石)
      • 限制供給
        • 好處
          • 幫助你拿到更大的餅
          • 或許可以讓你更出名
          • 或許可以提供免費的宣傳
          • 或許可以讓顧客在等候補貨時,先去買你比較不熟門的產品
        • 壞處
          • 市場的餅會縮水,供給不足導致銷售量減少
          • 可能會讓你少掉一個顧客,因此未來的銷售也更跟著減少
          • 讓顧客產生敵意
          • 市場出現缺口,引來競爭者
    • 競爭事業的附加價值
      • 取捨
        • 建立附加價值的方法之一就是做出聰明的取捨。訣竅在於如何讓顧客花1元得到2元的附加價值
        • 讓顧客願意多付的價格超過你增加的成本
        • 減少成本,同時讓顧客願意多付的價格不會減少太多
      • 兼得
        • 降低成本來提供更好的產品
        • 提供更好的產品來降低成本
    • 商業關係的附加價值
      • 酬謝顧客-靠獎勵忠誠來建立忠誠
        • 用實物而不是用現金酬謝顧客
        • 把最好的酬謝留給最好的顧客
        • 酬謝顧客順帶擴展業務
        • 不要太早或太晚酬謝
        • 向顧客預告你會酬謝他們
        • 要有自覺你可能得和別人搶忠實顧客
        • 讓競爭者也有忠實顧客
        • 就算你壟斷市場,也不要忘記酬謝顧客
        • 要酬謝客戶,也要酬謝供應商
    • 模仿-良性競爭,締造雙贏
      • 惡性模仿的解藥
        • 收集顧客意見回饋,為顧客量身打造產品,競爭者無法模仿你,因為他們沒有相關資訊
        • 建立品牌識別,讓大家都認識你
        • 擴大產量,移動到學習曲線下方
        • 積極擴大產量以壓制競爭者,讓他們無法跟著你移動到學習曲線下方
    • 改變附加價值
      • 如果你無太需要面對競爭,你就不必擔心自己每有附加價值,此時要考慮的問題是,要不要限制其他賽局參與者的附加價值,以及如何限制
  • 規則
    • 顧客合約
      • 最惠顧客條款:
        • 賣方角度
          • 好處
            • 讓你成為更強硬的談判者
            • 減少顧客議價的動機
          • 壞處
            • 對手想靠低價搶走你的顧客變容易
            • 你想靠低價搶走對手顧客會變困難
        • 顧客角度
          • 好處
            • 如果其他顧客得到更好的價格,你也可以享受的到
            • 和競爭對手相比,你不一定處於成本劣勢
            • 如果其他顧客拿到比較好的價格,你也不會臉上無光
          • 壞處
            • 當其他人有最惠顧客條款,你就比較難拿到優惠價格
      • 用對手角度看報價的隱藏成本
        • 他的時間可以用在更好的地方,他不太可能搶走你的客戶
        • 他可能接到生意卻賠掉錢,因為低價
        • 你可能會降價報復-結果你們雙方等於是把高利潤的客戶換成低利潤的客戶
        • 現有的客戶會想要更好的條件,因為他把價格壓拉低了
        • 新客戶會把低價當成基準
        • 競爭者也會把低價當成基準
        • 他幫客戶的競爭者降低成本,對他沒有好處
        • 他不該破壞你的玻璃屋,因為你有所顧忌,就比較不會用激烈手段搶他的客戶
      • 配合競價條款
        • 好處
          • 減少對手出價誘因
          • 報價時不必再費心猜測對手的價位,你會知道對手的報價
          • 讓你自行決定是否要留住顧客
        • 壞處
          • 對手可以漫天報價卻不必真的履行交易
    • 供應商合約
      • 無條件支付契約
        • 好處
          • 供應商要面對風險減少,你可以要求對方降價作為回報
          • 競爭對手搶顧客的動機減少,因為你幾乎一定會報復回去
        • 壞處
          • 如果未能成功嚇阻競爭對手,價格戰會變得更加激烈
    • 大眾消費市場規則
      • 紅利折抵或回饋計畫
        • 好處
          • 讓你能夠提供便宜的價格給自己的顧客,又不會搶走對口顧客
          • 讓顧客變的死忠,甚至可以吸引其他貨比三家的消費者
        • 壞處
          • 用現金而不是實物來獎勵忠實顧客,無法提升附加價值
          • 應用在低價商品效果不佳
    • 政府規則
      • 反托拉斯法跟其他法規限制
    • 改變規則
      • 一把雙面刃,千萬不要盲目遵守別人的規則,但也不要以為別人會盲目遵守你的規則
      • 如果你想運用一條規則,最好不要做得太過火,美國西部諺語:一把手槍大過同花順
  • 認知
    • 吹散迷霧-預防紙老虎,找到孔雀的尾巴
      • 可信度測試
        • 如果你有能力做到,就用實際行動證明
          • 接受按績效計酬的合約
          • 提供保證
          • 提供免費試用
          • 打廣告
        • 你沒做的事也會傳遞訊息
        • 要求其他人證明自己可信
          • 提出按績效計酬的合約
          • 要求得到保證
          • 要求免費試用
    • 保持迷霧-好不容易成功說服別人你有能力,接下來就是維持認知,這時如果出現新資訊,改變別人的看法,你將得不償失
      • 隱藏資訊-在建立正面形象後,繼續維持的方法
        • 掩蓋自己曾經拒絕的計畫,當有多個計畫挑選十,把沒挑選的計畫消失,以免看走眼
        • 從眾-跟著羊群走,如果跟隨主流意見走,不管成功還是失敗,都不會是個人問題
        • 製造失敗的藉口
      • 迷霧中談判
        • 三大錯誤
          • 透漏底線,你可能因此只拿到這個價格,無法更多。就算你擺出強硬姿態也沒用,談判會陷入僵局。
          • 把威脅挑明了講。就算威脅已經隱然存在,明講還是會改變對方認知,自絕後路
          • 試圖消除你和對方的歧見。這不僅難以做到,還可能帶來反效果
        • 解決辦法
          • 採用中介人解決機制,幫助談判順利進行
          • 引進中介人,幫助對方了解談判破局的後果
          • 找出你和對方在哪些事情上彼此同意,那些不同意。利用認知不同來制定可以創造雙贏的協議
      • 製造迷霧
        • 複雜的訂價機制
          • 隱瞞高價
          • 遮掩投機的定價方式
          • 隱藏低價以維持高品質形象
          • 讓人無法貨比三家
        • 然而也造成
          • 管理成本增加
          • 顧客感到無所適從
          • 助長競爭者偷降價的行為
  • 範疇-沒有任一賽局是孤島(單一事件)。但我們還是會劃清界線,把世界切割成眾多的獨立賽局
    • 賽局的連結-整個世界就是得大賽局,所以看似不相關的局外者,隨時都可以成為參與者(同時也可以是競爭者或互補者),就像是晶片與車子,現在有車用晶片
    • 來自附加價值的連結
      • 柔道-借力使力,用敵人的重量擊倒敵人
        • 挑戰者要耴和對抗既存廠商的力量?
          • 策略
            • 挑戰者推出更優秀的新產品而且定價要夠高,才能避免吃掉既存廠商現有產品的營業額
            • 挑戰者願意為了前途未明的新產品賭一把,讓自己面對失敗的風險
          • 策略奏效的原因
            • 既存廠商暫時不想跟進挑戰者的產品,因為模仿會引發價格戰,加速原有市場的消失
            • 既存廠商可能跟著推出新產品,但不願意掛有原有品牌的名子,因為擔心新產品的失敗會損害原有品牌價值
          • 在這種情況下,既存廠商都面臨兩難
    • 規則帶來連結
      • 長期合約-如果你有優勢,就想辦法讓供應商(或顧客)互相競爭,爭取你的長期合約
        • 好處
          • 供應商(或顧客)只有一次機會,所以會更積極爭取
          • 力量在你手上,就該好好運用,鞏固優勢
        • 壞處
          • 長期合約可能難以制定,也難以執行
      • 套裝優惠的好處-可以增加銷售,卻不會損失太多毛利
    • 認資促成的連結
      • 進入市場發現自身產能不大,既存廠商可能會設法把你趕出賽局,這時你應該考慮採用相撲策略,一開始就要蓋大廠房,轟轟烈烈登場,如此一來既存廠商就不會激烈反擊,逼你放棄日後擴張的打算
    • 更大的賽局-永遠存在更大的賽局
  • 做好迎接變化的準備
    • 改變賽局的檢查清單
      • 參與者
        • 你是否已經畫好組織價值網,而盡量完整列出所有參與者
        • 你和顧客/供應商/競爭者/互補者之間有哪些合作機會?
        • 你是否希望讓參與者有所增減?你想讓那些新的參與者加入賽局?
        • 如果你成為某場賽局的參與者,會對誰有利?會對誰不利?
      • 附加價值
        • 你的附加價值是什麼?
        • 你可以用什麼方法增加自己的附加價值?你要特別問自己,能不能培養出忠實的顧客與供應商?
        • 賽局中的其他參與者有什麼附加價值?限制他們的附加價值是否對你有利?
      • 規則
        • 那些規則會幫到你?那些會害到你?
        • 你希望出現哪些新規則?你想和顧客和供應商簽定怎麼樣的合約?
        • 你有制定這些規則的優勢嗎?別人又是否有能力推翻他?
      • 認知
        • 其他參與者是怎麼看賽局的?他們的認知如何影響賽局的進行?
        • 你希望維持那些認知?你希望改變那些認知?
        • 你希望賽局是公開透明還是不透明?
      • 範疇
        • 賽局目前的範疇是什麼?你想要改變它嗎?
        • 你是否想讓目前的賽局連結到其他賽局?
        • 你是否想切斷目前賽局和其他賽局的連結?
    • 更大的視野

沒有任何藉口

 沒有任何藉口

  • 藉口是拖延的溫床
  • 常見的藉口
    • 我很忙,我會盡快做(拖延)
    • 我們以前沒那麼做過或是這不是我們這裡做事的方式(缺乏創新精神)
    • 我們沒受過適當的培訓來做這項工作(不成值,缺少責任感)
    • 我們沒想過趕上對手,他們都超出我們一大截(悲觀態度)
  • 對拖延者而言,積極是有意義的
    • 列出你立即可做的事。從最簡單、用很少的時間就可以完成的事情開始
    • 每天從事一件明確的工作,且不必等待別人的指示就能夠主動完成
    • 把工作分成好幾個小部分,分別列在紙上,然後把每個部份細分為幾個步驟,使的每個步驟可以在一天內完成
    • 到處尋找,每天至少找出一件對他人有價值的事情去做,而且不期望報酬
    • 在日程表上記下所有工作日誌
  • 找藉口不如說"我不知道"
  • 自己想辦法解決問題
  • 不要讓藉口成為習慣-培養好習慣
    • 延長工作時間
    • 始終表現出你對公司及產品的興趣和熱情
    • 自願承擔艱巨的任務
    • 在工作時間避免閒談
    • 向有關部門或公司管理的問題和建議
  • 執行,不找任何藉口-做就對了
  • 說謊是最大的罪惡
  • 紀律-敬業的基礎
  • 對立情緒要不得
  • 負起責任就是成熟的人
  • 自制是美德
  • 多做一點,工作就大不一樣
  • 優秀的人
    • 不忘初衷而虛心學習的人
    • 有責任的人
    • 自動自發、沒有任何藉口的人
    • 愛護公司,和公司成為一體的人
    • 不自私而能為團體著想的員工
    • 隨時隨地都具備熱忱的人
    • 不墨守程觀而經常出新的人
    • 能正確價值判斷的人
    • 有自主經營能力的人
    • 能得體支使上司的人
    • 有氣慨擔當公司經營重任的人

掌握市場週期

 學習永無止境

  • 會計/金融和經濟上的技能教育提供基礎,雖有必要,但遠遠不購
  • 對於市場如何運作有個看法是很重要,再開始布局以前,你應該要有觀點,但在投資的過程中,這個觀點必須可以增加、質疑、修正與改變
  • 閱讀是不可或缺的重要基石,保持閱讀習慣,會增加你投資方法的效益,擁抱那些你覺得吸引人的想法,也可以拋棄那些你不喜歡的想法。
  • 閱讀投資外的事情是很好事,廣泛閱讀的效益,歷史和其他領域的發展能夠大幅度提升投資方法與決策有效性
1.為什麼要研究週期?
        隨著我們在週期的位置改變,勝算也會跟著改變。如果我們應用對周期的洞察,就能在成功機率較高時加碼到更積極的投資標的上。

巴菲特想要的訊息符合兩個標準:必須是重要的,而且必須是可以被理解的

想要成功的投資,要把時間花在三大領域會最有成效
  • 試著比其他人更知道所謂"可知的東西",也就是產業、公司和證劵的基本面
  • 根據這些基本面要素,有紀律的付出適當的價格
  • 以及了解我們所處環境,而且配合策略性配置投資組合
風險與趨勢
  • 趨勢:可以討論哪些事情"可能發生"、"應該發生"以及發生的可能性,這就稱為趨勢
  • 風險:基本上是說我們不知道會發生什麼事......~彼得‧伯恩斯坦
    • 風險主要是永久損失資本的可能性,但是也有一種風險,那就是錯失潛在獲利的可能性。結合兩者就可以得知,風險是只事情不能按造我們想要的情況發展的可能性
了解週期的好處
  • 注意到反覆出現的模式和背後模式背後所發生的原因
  • 了解週期的重要性,以及這些週期告訴他該採取的行動
    • 現在處於上漲行情的開始階段,還是後期階段?
    • 如果一個特定的週期已經上漲一段時間,我們現在是否處於危險範圍?
    • 投資人的行為是否顯示出他被貪婪或恐懼所驅動?
    • 他們看來能適當地規避風險,或是只能愚蠢地承擔風險?
    • 市場過熱(而且價格高)或極凍(因此價格便宜)是否因為周期而發生?
    • 整體來看,目前我們在週期中的位置是否意味著要著重於防禦上,還是該積極採取行動
  • 如果我們應用對週期的一些洞察,就能在成功機率較高時加碼到更積極的投資標的上,而且可以再成功機率低的時候減碼,增加防禦性投資
2.週期的本質-一個完整的週期裡的事件不該被視為一個接一個出現,更重要的是,一個事件會導致下一個事件出現

市場很少會"低估"到"公平價格",然後停下來。通常情況是從不景氣的水準富書的基本面改善與上漲的樂觀情緒,依然會繼續施力,導致他們通過"公平價格",繼續達到一個"高估"的狀態。這未必會發生,但通常會出現這種情況。
換句話說,隨著週期移動到離"中點"越來越遠,潛在的破壞力量會增加,隨著經濟和公司做太好,股價漲太高,上漲之後就會開始修正,而多頭市場接下來是空頭市場。繁榮於泡沫,恐慌與崩潰...。

一個事件導致另一個事件
  • 隨著這種現象往一個極端擺盪,這樣的運動會提供能量,而且會把能量儲存起來。最終會增加重量,更難繼續從中點往外近一步擺盪出去,而且會達到最大值,無法再往前進
  • 最後會停止往那個方向移動,而一旦如此,重力就會把他拉回集中趨勢或中點,並釋放積蓄的能量,回復正常
  • 而且隨著討論中的現象從極端回到中點,擺盪賦予它動能,使他超過中點,而且繼續往相反方向前進
不同週期會互相影響
  • 不同領域的週期會直接或間接影響其他領域,這些週期都是個連續事件
  • 像是經濟週期會影響獲利循環,由獲利循環決定企業財報發布會影響投資人心態,投資人心態會影響市場,而且市場的方展會影響信貸供給的循環...。
  • 週期是不可避免的
  • 週期的影響力會應為投資人無法記住過去發生的事而擴大
  • 週期會自我修正,而且不必依賴外部事件就能反轉
  • 週期往往顯得不向他們原本呈現的那麼對稱
3.週期的規律
  • 物理學上定義:一個現象達到最大值和最小值,而返回到最終職等於原始值得完整變化
  • 市場會繼續上漲和下跌,但可以知道為什麼和是什麼使這些變動差不多即將來臨,但唯一可以確定的事,無法知道它們什麼時候會上漲跟下跌,行情確立後還會走多遠,變動有多快,什麼時候會回到中點或是離中點越來越遠。所以必須承認有很多事情是不確定的。
4.經濟週期(景氣循環)
  • 一個經濟體的產出是工作時數乘上每小時的產出。因此一個機濟體的成長率,主要是由出生率和生產力等基本要素來決定(還有受到其他社會和環境要素影響)。
  • 一般衡量經濟體產出,是用GDP
  • 長期經濟趨勢
    • 總體環境/政策
      • 出生率是否改變
    • 企業成長
    • 借貸的心態
    • 投資的普及
    • 投資人心態
  • 是什麼因素導致工作時術語每小時產出的改變?
    • 人口移動
    • 投入的決定因素
      • 勞動參與/失業率/經濟條件
    • 渴望的目標
    • 教育
    • 技術:創新會產生新事業
    • 自動化
    • 全球化
    • ...
  • 短期經濟週期
    • 邊際消費傾向-只每多賺一元時,會把多少比例的錢用在消費上
    • 受薪階級通常會把高比例的薪水發在消費上,是因為
      • 每天都是利多新聞
      • 他們相信選舉結果所帶來更強的經濟成長、更高的收入或更低的稅負
      • 消費者相信信貸變得容易
      • 資產增值使他們感覺有錢
      • 或是支持的球隊贏球
      • ...
    • 短期變化也跟庫存有關,企業可能高估產品在特定時期需求,因此增加產能,導致商品數量變多,但遇到需求疲軟,企業就需要開始出現一波調整產能的時期
    • 經濟週期的五重點
      • 一個經濟體的整體產出是工作時數乘上每小時產出,所以長期成長率,主要是由出生率和生產力成長率為基本要素來決定。這些要素每年變化通常相對較小,而且每十年也只有緩慢的改變,因此平均成長率在很長的一段時間相對穩定
      • 潛在的長期成長相對穩定,有人可能會預測經濟每年表現一致。然而有些因素取決於變異性,這導致經濟成長也會每年出現變化,即使經濟成長遵循前再平均趨勢線。這些因素也可以被視為:
        • 內在變數-一年的經濟表現可能會受到經濟單位的決策改變影響。例如消費者的消費或儲蓄,企業規模變大變小、存貨多與少、...這些都受到消費者或企業經理人的心態而定
        • 外在變數-嚴格來說不是人為經濟事件-戰爭或政府決定改變稅率和調整貿易壁壘,或是廠商聯合行為使價格改變。另外就是天災
      • 長期經濟成長是會保持穩定,但會隨著週期的改變而受到影響
      • 短期經濟成長會跟隨平均的長期趨勢,但是他會每年隨著長期趨勢線擺盪
      • 人們是著努力預測每年的變化,就是潛在投資獲利來源。但只有少數人可以正確做出趨勢大幅偏離的預測
5.政府干預的經濟週期
  • 中央銀行
    • 當商品需求量相對供給量增加時,可能會出現"需求拉動型"通貨膨脹
    • 當勞動力和原物料等生產投入的價格上漲時,可能會出現"成本推動型"通貨膨脹
    • 最後:當進口國貨幣相較於出口國貨幣貶值時,進口國的出口商品成本可能會上漲
    • 量化寬鬆
    • 央行的工作是相互矛盾的:刺激經濟與抑制經濟,因為限制通膨要抑制經濟,促進市場發展,需要刺激經濟
  • 政府
    • 主要運用"稅收"與"支出"來管理經濟週期,想要刺激經濟可以減少稅收與增加支出,反之
6.獲利循環
  • 每個產業對經濟循環的影響都不相同
    • 工業原料和零組件的銷售會直接對經濟週期產生反應。當企業集體增加產出時,GDO會增加,也就是會需要化學製品/金屬/塑膠/能源/半導體/...,反之亦然
    • 食品/飲料/藥品等日常生活必需品比較不會對經濟周期作出高度反應,因為不管經濟如何這些商品都一直被需要。但是可能在衰退時花費的量減少,繁榮時,買好一點的。
    • 低成本消費品的需求,波動通常不會很大,像是衣服...。奢侈品和度假的需求比較難說
    • 昂貴的"耐久財"購買會對經濟週期產生高度反應,像是汽車和房屋,以及企業的卡車和廠房。
      • 1.因為這類商品在景氣低迷時,會延後換新,也可以用很久
      • 2.因為成本高,所以景氣不好時很難負擔的起
      • 3.當企業經營的好時,才會需要更多的耐久財,反之。
    • 日常服務的需求一般是不會變動的。像是運輸工具以及低價的服務(剪髮/...),最多就是消費次數的改變
  • 經營槓桿與財務槓桿
    • 大多數企業通常都會有:固定成本(廠房或機台)/變動成本(製造數量或...)/半固定成本(耗材或原物料)
    • 一般來說,固定成本高的業者,經營槓桿會比較高,而變動成本較大的業者較低
    • 財務槓桿,營業利益的下降會放大對淨利的影響
  • 技術進步的衝擊
    • 由於技術進步,會帶來消費型態或使用者習慣的改變,而產業狀況也會跟著改變。
7.投資人心態的擺盪
  • 市場就像鐘擺盪一樣
    • 在興奮與沮喪間擺盪
    • 在慶祝事情會客觀發展與煩惱事情會悲觀發展間擺盪
    • 價格過高和價格過低間擺盪
    • 籌單用險與規避風險中擺盪
    • 急於購買與恐慌賣出間擺盪
    • 相信未來的價值與現在具體的價值間擺盪
    • 貪婪與恐懼間擺盪
  • 有利於昨天市場的每件事,都對今天的市場不利(調侃名嘴的漫畫)
    • 媒體總是可以找到百百種理由來說明今天上漲或下跌的原因,即使沒有理由。像是
      • 數據強勁→經濟表現強勁→股市大漲
      • 數據疲軟→FED可能採取QE→股市大漲
      • 數據符合預期→經濟波動小→股市大漲
    • 反之。當大環境對市場一片看好或糟時,媒體可能不管什麼理由就一致看多或一致看空
  • 所以做個客觀的投資人
    • 市場之所以會鐘擺,從一個極端到另一極端,原因是大多數市場參與者的心態正集體朝同一種方向移動
8.對應風險態度的週期
  • 理性投之人無時無刻都要勤奮盡責,抱持懷疑態度,而且適時的風險趨避,同時要密切注意預期報酬比要彌補的風險還高的投資機會
  • 投資報含對應未來,但未來並不可知,這就是風險的來源。
  • 我們要接受環境現狀來投資,或是可以拒絕現狀而保持觀望
  • 風險趨避是投資的一項基本要素
    • 謹慎看待投資
    • 考量投資標的,尤其是有風險的標的,需要仔細分析
    • 將保守的假設和適當的懷疑納入分析中
    • 會對有風險的投資標的要求更高的安全邊際,以防止出現分析錯誤或讓人不愉快的意外
    • 承擔風險去投資,就會堅持要有合理的風險溢酬,亦即增加預期報酬,而且他們拒絕不合理的交易
  • 投資環境形成
    • 看起來風險較高的投資標的,價格可以顯示出提供更高的風險
    • 風險每增加一單位所增加的報酬是合理的而適當
    • 預期報酬的增加通常會與爭家的風險持續成正比
    • 所以一般認為 風險報酬比
      • 創業投資 30%
      • 企業收購 25%
      • 房地產 15%
      • 小型股 13%
      • 高收益債券 12%
      • 標準普爾股票 10%
      • 高評等債劵 7%
      • 10期國庫券 6%
      • 5年期國庫劵 5%
      • 貨幣市場 4%
  • 萬一市場失靈,投資人偏向不理性,那就會照成風險報酬比被忽視,像是正面事件導致樂觀情緒增加,導致投資人願意承擔更多的風險,承擔風險增加導致要求較低的風險溢酬,要求的風險溢酬減少,等於是對高風險的資產要求較低的報酬,對風險較高的報酬導致他們的價格上升,更高的價格使得資產變得更有風險,最後直到泡泡破掉
  • 當房價上漲,利率下降時,在美國市場發生了什麼?1.低利率 2.出現較高的貸款成數 3.100%的融資 4.低分期償還貸款 5.非分期償還貸款 6.最後是貸款不需就業證明或信用紀錄。然而這些事情都讓更多的買家,勉強去購買更昂貴的房屋,但同時會使放款機構的放貸風險更高。(2008年次級房貸事件),最後養來政府出手,來修正。以當時的情況來說,每個參與者的認為"這次不一樣",但她始終還是發生了
  • 避免做出極端的行為或非理性行為
    • 當別人月不審慎處理自己的事情,我們就應該更謹慎的處理自己的事情
    • 致力成為反向投資人
9.信貸循環
  • 信貸的重要性
    • 資本跟信貸是生產過程中最重要的要素,因此公司的成場能力通常取決於增加的資本供給
    • 為了讓到期的債務能夠在融資,必須取得資金
      • 公司常會藉由發行短期債劵,來籌措資金購買設備或不動產
      • 借短債投資長期市場的安排,多數情況下會有很好的效果
    • 金融機構是一個特殊、過於依賴信貸的代表
    • 信貸釋放出來的信號會帶來很大的心理影響。像是關閉信貸會造成市場恐慌
  • 信貸市場的運作
    • 經濟進入繁榮期→提供資金的人變多,資金數量增加→因為壞消息少,貸款和投資要承擔的風險似乎減少→風險趨避消失→金融機構擴大經營,提供更多資金→為了增奪市場份額,金融機構將低報酬要求(EX降息),降低放貸標準...放寬放款條件..
    • 最後到了資金投注計畫出現成本高於報酬的情況,最後出現沒有任何報酬。經濟學人提到"最糟糕的貸款都是在經濟最好的時候產生"
    • 之後就會發生反轉,虧損導致借款人失望退出→風險趨避行為增加,接著利率,信用限制,放款條件的要求提高→資金供給減少,而在周期谷底,只有最符合資格的借款人才借的到錢→企業急需要資金,但借款人無法展延債務,導致違約與破產事件頻傳→著個過程島經濟萎縮
    • 之後會再度反轉,因為帶煃給信用良好的可以獲得高報酬。慢慢地開始吸引資金
  • 資本市場訊息背後的意義-資本市場週期的運作很簡單,他的訊息容易察覺
    • 一個緊張、警慎的信貸市場源自以下事情
      • 害怕虧錢
      • 風險趨避與懷疑加劇
      • 不論多有價值,都不願意放款和投資
      • 到處缺乏資金
      • 經濟緊縮,而且債務再融資困難
      • 違約/破產/公司重組
      • 資產價格低/預期報酬高/風險低/而且風險溢價過高
    • 一個慷慨的資本市場源自以下事情
      • 害怕錯過賺錢良機
      • 風險趨避與懷疑減少
      • 願意投入大筆資金,無論交易有多稀少
      • 願意購買更多證劵
      • 願意購買品質下降的證劵
      • 資產價格割、預期報酬低、風險高、而且風險溢價不足
10.不良債權周期
  • 通常投資人購買債券或放款是為了能定期收到利息,並在債權到期時獲得本金的返還
  • 不當授信-也就是開出不量債劵
    • 流程和上一張一樣,直到最後出現所謂的高收益債券(垃圾債券),而使一些信譽不良的公司可以順利發行大量債劵
    • 問題就是萬一遇到狀況或事借款人/公司還不出款項或無法支出利息時,泡沫也就會破裂。
  • 一般投資人應要偏好高品質的債券,因為違約率低
11.房地產周期
  • 正面事件和越來越樂觀的獲利能力,使人越來越熱情樂觀
  • 心理面好轉的人變得越積極採取更多行動,包含支付更高的價格
  • 積極行動造成資產價格上漲,而價格上漲鼓勵投資人採取更多行動
  • 著個良性循環不可避免發展出"事不可擋"的面貌,會導致熱度持續上升,最後達到無以為繼的程度。
  • 房地產週期與其他差異就是,實際啟動房地產開發作業的漫長前置期
  • 週期循環
    • 惡劣的時機導致建築活動低迷,可用資金受限,知道不那麼壞的時候
    • 好轉的經濟帶動讓渡物件的需求上升
    • 由於房地產在疲軟時間開工的建築物稀少,對於需求變多,出金跟售價會開始上升
    • 房產所有權經濟好轉,開發商開始了擴大建案
    • 時機與經濟好轉,使用資金的人偏向樂觀,融資越來越容易
    • 廉價的融資條件,使的建商的預估報酬率上升,使得建案也越來越多
    • 搶先完工的建案剛好遇到強勁需求,建築一上市就快速完租或完售
    • 優渥的報酬加上媒體報導,使的業界提供更多件案
    • 建案到完工需要很多時間,在這段時間經濟可能會陷入別的循環中,良好的建案在惡劣的時機完工,克可能會使完工的房屋無人租買,造成空屋。閒置率太高反而會使租金或售價降低。業界的預估報酬率下滑
    • 惡劣時機導致建築或棟低迷,可用資金受限
  • 選在繁榮時期的建案,反而成為風險來源之一
  • 房地產會因以下事件而產生特殊影響而被強化周期
    • 概念形成與作好銷售之間的時間帶後
    • 通常端高的財務槓桿
    • 提供給通常高過於沒有調整彈性,但需求又總是上下起伏不定(一般工廠可以減少排班,但是建築業需要的人比較固定,少了完工時間會拉長)
12.總結所有週期:市場週期
  • 身為投資人,工作很簡單,因應資產價格的波動,評估目前價格的波動,評估目前的價格,並盼對未來價格將發生什麼變化。價格主要售的基本面與心理面的影響
    • 基本面就是公司的狀態與經濟趨勢,獲利能力,取得資金的能力
    • 心理面就是投資人對基本面要素的感受,以及他們對基本面的評價,受到很多事物影響,尤其是投資人對於樂觀水準與看待風險態度
  • 馬克‧吐溫:歷史不會重演,但總會有相同的地方。
  • 可能會影響或加重周期起伏的影響
    • 使投資人流於搖擺,無法堅定秉持理性思考
    • 使投資人對於當前情勢抱持扭曲的觀點,滿腦子選擇性知覺及扭曲的解讀
    • 使投資人確認偏誤,以及朝非線性效用靠攏傾向,導致多數人認定一美元的虧損價值,高於一美元的價值
    • 使投資人容易上當,這類投資人再良好時機輕信各種訊號能獲得高潛在利潤的似是而非題材,以及過度猜疑,這種傾向到置投資人否定時機惡劣階段所有可能獲利的機會
    • 投資人的風險承受度與風險趨避程度天生起伏不定,而導致他們對補償性風險溢價的要求也起伏不定
    • 羊群效應
    • 看別人作而投資人沒作而產生的煩悶感覺,這種感覺容易讓原本拒絕參與資產泡沫,但最後還是屈服壓力,而進行加入買進的行列
    • 放棄不受青睞且不成功的投資標的的之對應傾向,不管這項投資聽起來多麼明智
  • 多頭
    • 第一階段-只有少數人異常知覺敏銳的人相信情況將好轉
    • 第二階段-多數投資人了解到好轉的情況真正發生
    • 第三階段-每個人都斷定情況將永遠不斷地越來越好
  • 空頭
    • 第一階段-只有少數有見地的投資人體認到雖然多頭氣氛瀰漫,但情況不可能永遠維持亮麗
    • 第二階段:多數投資人體認到情況開始惡化
    • 第三階段:每個都確信情況只可能更糟,永遠不會好轉
  • 上升期間的預兆
    • 除之前所說的
    • 貪婪成為行為動機
    • 債務違約狀況罕見
    • 投資人漠視虧損的可能性
    • 買方多於賣方
    • 風險很高
    • 這正是要提高警覺的時刻
  • 下跌期間的預兆
    • 經濟成長趨緩,各項財報呈現負數
    • 市場走弱
    • 放眼望去淨是風險
    • 違約案例暴增
    • 價格抵達新低點
    • 風險極低
    • 這才是要積極的時刻
13.如何對應市場周期
  • 週期
    • 基本題材重複發生以及類似的歷史重演
    • 各種事物具備興起與衰弱的傾向,楊期是取決於人性事物
    • 一個週期中的每一項發展對下一個發展都有影響
    • 人類心理導致周期性現象糟出理性水準
    • 週期有達到極端水準的傾向
    • 週期有從極端水準回歸到終點的傾向
    • 那個走勢越過終點後繼續朝相反端移動,規律性
  • 辨識週期位置
    • 釐清哪些細節是重要的
    • 從那些重要的細節來推斷目前正處於什麼樣的環境
    • 從那些推理來斷定最能代表當前投資環境的一/兩個特質,以及那些特質要求我們採取什麼行動
    • 要瞭解周期的位置,關鍵採取兩種評估
      • 1.徹底量化評估,測量估值。因為估值未脫離歷史水準,市場周期就不太可能大幅朝任何一個方向延展
      • 2.徹底值畫評估,洞悉目前周遭所發生的情況,尤其是投資人行為。重要的是,即使是觀察這些大致上非量化的現象時,妳還是有可能保持自制
    • 綜上所述,關鍵的疑問可以歸納為兩個
      • 1.市場如何為各種資產定價?
      • 2.周遭的投資人有和行為?
    • 多數泡沫都具備以下特色:一般人無條件且毫不遲疑地認同某些過去從未真正發生的事物將會發生;毫不質疑地接受嚴重脫離歷史常態的估值水準,以及或毫不質疑地接受從未經過試驗的投資技巧與工具
    • 人類的態度與行為改變,市場也會改變
      • 市場動力改變了參與者的動機
      • 改變後的動機進而改變了參與者的行為
      • 最後的結果明顯將取決於參與者改變後的行為
    • 觀測並作出結論-只要其中一兩個假設或通則的運作失靈,這一部恆動機器就會停止運轉
      • 利率不只會下降,也會上升
      • 陳腔濫調有可能不成立
      • 不當的誘因可能引發有害的行為
      • 意圖在事前量化風險,尤其是缺乏歷史軌跡的新穎金融商品,通常將是徒勞無功
      • 實際的狀況有可能比"最糟糕的假設狀況"還要糟糕
14.週期定位
  • 成功有三要素-積極/時機的掌握/技巧-而如果妳在正確的時機有足夠的積極,就不需要那麼多技巧
  • 讓市場傾向成為助力
    • 週期定位-對主要周期的派判斷決定投資組合的風險立場的流程
    • 資產選擇-決定要針對哪些市場,市場利基和特定政劵或資場加碼權重或減碼權重
    • 積極-承擔較高的風險,投入更多資金在冒險用途,持有較低品質的資產,進行較需要有力的總體經濟成果才能得到好表現的投資活動,以及或採用財務槓桿或投資高貝他值(市場敏感度)的資產和策略
    • 防禦-降低風險,投入較少資金,轉而持有現金,著重在較安全的資產,購買即使經濟不佳也能表現相對良好的資產,以及或迴避槓桿和貝他值
    • 技巧-透過一個可重複的心理歷程,並根據和未來有關的合理假設,考慮周全地作出正確決定
    • 運氣-在一些情況下,事實會證明技巧和和裡假設完全無用武之地,這時就需要靠運氣了
  • 所以成功的秘訣有
    • 1.指係思考並分析市場目前所處的周期位置
    • 2.根據分析結果,提高積極度或防禦度
    • 3.讓事實證明你是正確的
15.對應的極限
  • 由於很難經常性區分出價值與價格的區別,也很難區分出這兩者的差別
  • 所以相較於極端狀態,在中間地帶可透過這兩者的差別獲得的利潤不是那麼高,而且我們不能期待能藉由區分兩差別,而可靠地獲得良好結果
  • 底部:可以視為最後一個恐慌的持有人出場的那一天,嘿是賣方的支配力量相對強於買方力量的最後一天。從底部開始,價格會反向上漲,因為此時已沒有任何持有人可"投降"並賣出,又或者此時買方買進意願已強於賣方的賣出意願。
16.成功的週期
  • 花無百日紅-優秀的企業也會有周期,像是產品遇到新科技的競爭...
17.周期的未來
  • 一般人流於不節制的傾向永遠不會改變。而由於各種不節制最終必須修正,周期也必然會發生。
  • 經濟體系與市場從來都不是維持直線發展,未來也不可能如此。那代表有能力了解周期的人一定會找到獲利機會

文案大師教你-精準卻敗術

 要承說服消費者購買商品,文案必需做到以下三點

  • 吸引注意力
  • 達到溝通效果
  • 說服消費者
如何寫出引人注目的標題?
  • 答案:第一印象
    • 印刷品廣告-第一印象標題與視覺設計。宣傳手冊的封面(第一印象)
    • 電台或電視廣告-第一印象取決於撥出前幾秒
    • 郵件-第一印象取決於封面文案,或廣告含前幾句話
    • 公關新聞稿-第一印象取決於第一段文字
    • 商品型錄-第一印象取決於封面
    • 產品說明會-第一印象取決於前幾頁會燈片或輸出的大圖
    • 公司網站-第一印象取決於首頁
    • 電子郵件廣告-第一印象取決於寄件人主旨欄
  • 標題的4大功能
    • 吸引注意
      • 用吸引人的文字-像是 新的/發現/引進/宣布/現在/問世/終於/最近推出
      • 力外銷售用的文字-免費/如何/划算/簡單/保證/效果/快速/省錢
    • 篩選聽眾/觀眾
      • 主要目的是賣給誰/客群
    • 傳達完整訊息
    • 引導讀者讀文案內文
  • 8種基本標題類型
    • 直言式標題
      • 直接說明重點,不玩文字遊戲或雙關語像是XXX打7折
    • 暗示式標題
      • 不直接做推銷,而是先勾起好奇心
    • 新知式標題
      • 第二代XX問世/市場新商機
    • 如何式標題
      • 如何寫好文案...
    • 提問式標題
      • 你有以下問題嗎?
    • 命令式標題
      • 使你的愛車性能如虎添翼
    • 目標導向式標題
      • 為什麼你應該加入.../未來4天,你應該做...理由
    • 見證式標題
      • 就像是顧客再幫你賣產品
  • 38個常備標題範例
    • 在標題裡提出疑問-XXX出了什麼問題?
    • 結合時事-向XXX一樣,掌握先機
    • 創造新名詞-XXX產品,可以達到XXX效果
    • 傳遞新消息,並且運用"新推出","引進","宣布"這類的詞彙
    • 給讀者建議,告訴讀者要採取哪些行動-受夠了XXX,來試試看YYY
    • 利用數字與數據-經過科學研究
    • 承諾會提供對讀者有用的資訊
    • 強調優惠-即日起...
    • 講故事,描述一段過程-當...
    • 提出推薦性的意見-現在就買...
    • 說明好處-使用XXX,可以解決XXX問題
    • 與其他產品做比較-比YYY還要好用N備的XXXX
    • 使用能夠讓讀者腦中浮現畫面的台詞-為什麼XXX會爆炸?
    • 引述見證-多人證實有效
    • 提供每費的特別報告/型錄或宣傳品-我們的報告揭露鮮為人知的秘密
    • 直接點出服務內容-幫忙修理XXX
    • 勾起讀者好齊心-眾多問題,一支搞定
    • 承諾要公開秘密-XXX的潛規則
    • 具體說明-每秒可跑X公里,起步只要X秒
    • 鎖定特定類型讀者-徵求...
    • 強調時限-快速辦理...
    • 強調省錢/折扣/或價值-原價XXX現在只要XXX
    • 給讀者好消息-有了XXX再也不用ZZZ
    • 提供能夠取代競爭對手產品/服務的其他選擇-上班沒空,那就來線上學習...
    • 提出一項挑戰-你的XXX受過測試嗎?
    • 強調有保證-保證XXX,否則退費
    • 明列價格-多人分享,只要XXX元
    • 看似矛盾的說法-靠XXX手法致富,而且保證合法
    • 提供讀者無法在其他地方得到獨家好處-展場特銷...
    • 指出讀者關心的事-為什麼XXX有問題,來試試...
    • 不妨用"聽起來難以置信...的句型-聽起來難以置信,他把黑鞋擦成白色的
    • 畫大餅-讓你年輕X歲
    • 強調商品的投資報酬率-減少XXX所造成的浪費
    • 以"為什麼"/"原因"/"理由"來下標-XXX公司再做YYY時,愛使用ZZZ的7大理由
    • 回答關於商品或服務的重要問題-歡迎詢問,我們...
    • 強調買就送-現在買就送...
    • 協助讀者達成目的-讓你在XX天內達成XXX
    • 做出看是矛盾的說法或承諾-不用XXX也可以讓你XXX
  • 創造有效標題的4大公式
    • 急迫感
    • 獨特性
    • 明確具體
    • 實際益處
  • 評估好的標題
    • 標題是承諾越讀廣告後,能得到某種有益的獎賞?
    • 標題是否夠清清楚楚直接?以簡單的表達方式快速切入重點?
    • 標題是否具體化?
    • 標題是否吸引注意的方式,是否運用了鮮明的銷售訊息?表達方式是否夠戲劇化、讓人耳目一新?
    • 標題是否能跟產品做合理連結?(避免使用煽情標題,因為可能讓人覺得吹噓,實際產品可能沒有承諾的好)
    • 標題是否能勾起好奇心,吸引讀者看內文?
    • 標題是否篩選特定觀眾?
    • 標題內是否有提及品牌名稱?
    • 標題是否有提及廣告主?
    • 避免使用含糊標題,也就是別讓讀者必須要下讀文案內容,才知道標題再講什麼
    • 避免使用不相干的文字遊戲/雙關語/噱頭或其他文案把戲。這種廣告有趣,但不見得能銷售產品
    • 避免使用負面表達
  • 標題寫作技巧
    • 我的顧客是誰?
    • 這項商品有哪些重要特色?
    • 顧客為什麼會想要買這項商品?(那些產品特色對顧客來說最重要)
    • 如果想不出標題,可以列出與產品有關的詞彙清單,像是功能/材質/處理的問題/...
  • 如何寫出邏輯清晰的文案
    • 讀者優先
    • 循序提出你的賣點
    • 將整篇文案打散成幾個較短的段落
    • 運用短句提高說服力道
    • 簡單詞彙使文案一目瞭然
    • 避免使用術語
    • 文句要簡潔
    • 務必使文義明確具體
    • 直接講重點
    • 以友善對話作為文案風格
      • 使用代名詞-你我他
      • 使用口語化表達-OK/沒問題
      • 使用簡稱-工研院
      • 使用較簡單詞彙
      • 假如你得再語氣自然跟文法正確之間做選擇,就選擇自然吧
    • 避免使用有"性別偏見"的詞彙
  • 促進銷售的五大步驟
    • 吸引注意
    • 指出需求
    • 滿足需求,同時將產品定位為問題解決方案
    • 證明產品功效如廣告所說
      • 指出產品實際好處
      • 多人見證
      • 跟競爭者比較
      • 如果研究證實產品的優越性,把證據引述在文案中
    • 要求實際購買
  • 善用"偽邏輯"(但不是說謊或故意造成誤解)-只透過用寫作技巧,操作既存事實
  • 創造獨特的銷售賣點
    • 每則廣告都必須為消費者提供一個賣點。例如買了這個就會得到什麼好處
    • 每個賣點都必須是競爭對手所沒有或無法提供的,這就是讓獨特銷售賣點的精隨所在。光是提供益處並不夠,你還得讓產品有別於其他產品
    • 產品賣點一定要夠吸引人,才能讓眾多新顧客投向你的產品懷抱,所以你的產品不能只是在小地方做出區隔,必須對讀者有重要性
  • 把看似產品沒差異的產品作廣告有四種方法
    • 強調大部分的人還不知道的產品益處
    • 用具有說服力的戲劇化方式,來呈現一向以支的產品功效
    • 設計別出心裁的產品名稱或包裝
    • 建立長期品牌性格
  • 善用BFD文案公式
    • 信念
    • 感受
    • 渴望
  • 提高"購買意願"的說明清單
    • 為了被喜歡
    • 為了被感謝
    • 為了做正確的事
    • 為了感覺到自己的重要
    • 為了賺錢
    • 為了省錢
    • 為了省時間
    • 為了讓工作更輕鬆
    • 為了得到保障
    • 為了變得更吸引人
    • 為了變得更性感
    • 為了舒適
    • 為了與眾不同
    • 為了得到快樂
    • 為了得到樂趣
    • 為了得到知識
    • 為了健康
    • 為了滿足好奇心
    • 為了方便
    • 出於恐懼
    • 出於貪心
    • 出於罪惡感
  • 為產品設定位
  • 為廣告文案做準備
    • 取得所有產品的舊資料
      • 舊廣告/宣傳冊/商品型錄廣告頁/相關文章翻印/技術文件/產品說明的影本/影音影本/公關新聞稿/市場研究/廣告企劃書/網站/來自產品使用者的信/過期的推銷快訊或電子雜誌/競爭對手的廣告及相關資料
      • 可向業主要些書面資料-內部備忘錄/技術資訊來往信件/產品詳細說明 設計圖 企劃案/產品原型的會圖與照片/工程制圖/銷售與行銷計畫/各項提案ㄊ
    • 提出跟產品由觀的問題
      • 特色與功效/哪個功效重要/與競爭對手差異會是有對手沒有的優勢/運用到那些科技或技術/可以解決什麼問題/實用效能/產品壽命/效率/定價/使用便利嗎易保養嗎/消費者有哪些選擇 顏色 尺寸.../製造商有提供哪些服務/這項產品有保證書嗎
    • 提出跟廣告觀眾有關的問題
      • 誰會買這項產品/可提供那些好處/為什麼他們需要這產品/購買此類產品的消費者主要考量是什麼/買家的特質/購買動機?/
      • 如果再寫廣告文案,既得閱讀會開燈該廣告的雜誌
    • 決定文案目的
      • 鼓勵銷售對象主動詢問
      • 鼓勵銷售對象購買
      • 回答銷售對象問題
      • 篩選潛在客戶
      • 增加客流量
      • 引進新產品...
      • 建立品牌形象/認同與偏好
      • 為銷售人員提供銷售工具
  • 透過訪談收集情報
    • 打電話約訪的時候
      • 要先表明自己身分,是誰推薦來的
      • 如可能朝對方拒絕,可以說明不會占用太多時間或是解釋委託案的重要性,也可以借用權威人士的影響力
    • 讓受訪者挑選訪談日期與時間
    • 你應該再交稿截止日期前,盡量提早排定訪談時間
    • 做足功課
    • 務必準備時出現
    • 筆記紙做重點
    • 與受訪者建立融洽的互動
    • 你應該將問過的對象列成清單
    • 每次結速訪談的時候,一定要向受訪者致謝
    • 組織你收集的資訊
    • 制定一套寫作流程
    • 為資料建檔
  • 9個步驟發想廣告
    • 找出問題
    • 整合相關情報
    • 建立一般性知識
    • 尋找新組合
    • 擱置問題
    • 列出清單
    • 徵詢他人
    • 找合作對象
    • 別輕易放棄新點子
平面廣告
  • 如何寫出優秀的廣告文案?
    • 標題應包含重要的使用效益或產品情報,並引起好奇心,承諾回饋
    • 當廣告有圖向時,將標題點出的"主要產品效益"視覺化
    • 文案的第一段應該延伸標題的主題
    • 版面設計必須能吸引讀者目光,並能引導閱讀動線
      • 使用單一視覺中心
      • 標題要用粗體大字
      • 文案內文放在標題與視覺設計下方
      • 文案內文要用清晰易讀的字體
      • 段落間留白可以增加易讀性
      • 副標題有助於帶領讀者的眼睛進入文本
      • 文案印刷以白底黑字為主。若是採用黑底白字,或將文字印在淺色背景上、甚至印在圖案上,都會增加閱讀的難度
      • 篇幅短的段落比常段落容易閱讀
      • 文案第一段應該要很短,可能的話不超過三行字
      • 簡單的視覺設計最好。包含太多元素的視覺設計會讓讀者頭昏腦脹
      • 版面越簡單越好,只要放進標題/大圖/內文/公司商標。其他額外元素,像是副標題/邊欄/小圖等等。或許可以增強廣告的易讀性,但放太多會造成版面過度擁擠。
      • 假如你印刷清晰易讀,你可以放一堆文字,不一定要留大量空白
      • 減少或避免使用的技巧
        • 傾斜標題或文案段落
        • 顛倒的印刷
        • 教小字體
        • 冗長/一大塊的文字段落
        • 公司商標塞滿一長串地址
        • 文字欄目過寬
        • 過度簡陋的圖片或照片
    • 以合乎邏輯的順序,寫出所有重要的銷售賣點
    • 說服最多數的潛在顧客踏入銷售流程
    • 讓讀文案成為有趣的事
      • 文案直接訴諸讀者的生活/情感/需求及渴望
      • 文案內容以人為主
      • 再文案裡說故事
      • 用個人風格來寫文案,讓他聽起來像是寫給朋友的信,帶著溫暖/誠懇/熱心助人的色彩
      • 利用名人親身體驗的證詞
      • 提供免費索取
      • 在文案中提到重要情報
      • 文案包含重要人生議題
      • 在文案中回答讀者內心已有的重要問題
      • 文案的主題,事讀者會感興趣的
    • 以下會讓廣告無趣
      • 文案內容以製造為中心,大談公司背景/經營哲學/豐功偉業
      • 文案描述產品的製造過程,或產品如何發揮功效,而不是把重點放在"產品可以為讀者做什麼"
      • 文案內容講的都是讀者已知道的
      • 文案過於冗長/充斥艱難/長句和大段文章
      • 文案中的句子長度都差不多
      • 光講產品特色,卻不提顧客使用效益
      • 文案沒有重點,缺乏強而有力的銷售賣點或事能夠凝聚購買欲望的說詞
      • 版面過於擁擠
    • 文案必須要有可信度
    • 在廣告中徵求讀者採取行動
  • 用內容來劃分廣搞種類
    • 問題式廣告
    • 測驗式廣告
    • 新聞式廣告
    • 直接式廣告
    • 間接式廣告
    • 獎勵式廣告
    • 命令式廣告
    • 價格與購買地點式廣告
    • 理由式廣告
    • 信件式廣告
    • 使用前後對照式廣告
    • 見證式廣告
    • 個案式廣告
    • 免費資訊式廣告
    • 故事式廣告
    • 新浪潮式廣告
    • 篩選式廣告
    • 資訊式廣告
    • 場合式廣告
    • 虛擬腳色式廣告
    • 虛擬場警式廣告
    • 卡通和漫畫式廣告
    • 創造新詞
    • 比較式廣告
    • 挑戰式廣告
    • 保證式廣告
    • 優惠式廣告
    • 展示式廣告
    • 雙關語
    • 比賽和彩金
    • 結合時事
  • 如何撰寫小版面或分類廣告
    • 語句簡短-用最少字數來傳達想法
    • 簡化地址
    • 運用片語和短句,不用完整句子
    • 記住你的目標,你的任務式鼓勵讀者詢問
    • 利用縮寫/連字符號/斜線號來節省字數
直效行銷郵件
  • 銷售信15種開場白
    • 直接端出優惠放案
    • 強調提供免費資料
    • 提供情報
    • 講一則行銷效果的故事
    • 奉承讀者
    • 已同儕名義寫信
    • 來自總裁的個人訊息
    • 煽動性的引述
    • 提出問題
    • 強化"個人化"的行銷技巧-XXXX你可以是其中一份子
    • 發覺讀者的問題
    • 強調效益
    • 善用人性
    • 給讀者內線消息
    • 提供獎金-可為你贏得....
  • 如何增加收件人的回應?
    • 提供回應管道-附上回函或是滿腹費電話與網址
    • 有收據或存根可以得到更多回應
    • 提供回報
    • 提供讀者做負面回應
    • 在郵件中提供有份量的東西
    • 強調優惠期限
    • 可以暗示優惠不會一直都有
    • 再呼籲讀者行動時,製造急迫感
    • 利用信末的P.S.重申優惠方案或銷售賣點
    • 提供幾天內不滿意退費
    • 將銷售信與宣傳冊分開的直銷行銷郵件,效果比結合兩者好
    • 避免使用令讀者心生畏懼的法律用語
    • 務必讓讀者回應是一件非常容易的事情
宣傳冊
  • 撰寫宣傳文案的竅門
    • 了解宣傳冊會運用在銷售流程的哪一個步驟
      • 當成會後參考資料
      • 當成定點宣傳廣告
      • 回復詢問
      • 對齊方式有錯當成直銷行銷郵件
      • 當成銷售補助工具
    • 了解你的宣傳冊會被單獨使用,還是搭配其他銷售資料
    • 了解你的讀者,才能選對溝通方法
    • 將有利的銷售訊息至於封面
    • 提供完整的資訊
    • 架構好銷售賣點
    • 將整個宣傳冊分成幾個易讀區塊
    • 善用視覺元素
      • 產品造片/實際安裝照片/...
    • 確認銷售流程的下一步,然後告訴讀者採取行動
    • 別忘了最基本的資訊
    • 讓宣傳手冊變成值得收藏
  • 如何架構你的宣傳冊文案
    • 關於產品宣傳冊
      • 介紹
      • 效益
      • 特色
      • 如何運作
      • 使用者(市場)類型
      • 應用
      • 產品的選擇
      • 價目表
      • 規格明細
      • 問與答
      • 介紹公司
      • 售後服務
      • 下一步-指導讀者如何訂購或取得競一步的產品資訊
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公關新聞稿
  • 格式與內容
    • 文稿本身比花俏的信頭設計或信件格式重要,關鍵在於內容的清晰與正確度
    • 假如是由外聘的公關公司來為你的公司撰寫公關新聞稿,那麼發稿單位應該同時註明你的名字及公關公司的名字。務必註明名字與電話號碼,好讓編輯再需要的時候找的到對向做進一部的詢問
    • 你可以在公關新聞稿上註明發布日期,也可以只寫即日發稿
    • 發布日期和標題之間,進量多預留空間(讓編輯有空間可以註記公關新聞稿的版面安排)
    • 公關新聞稿的標題必須總結整篇稿子的重點,而且最長不能超過兩、三行。你的標題應該要能讓忙碌的編輯匆匆一督之後,便可決定這篇稿子值不值得刊登
    • 公關新聞稿的導言部分應包含"人/事/時/地/原因/過程"。這樣一來就算編輯刪了稿子其他部份,至少新聞重點能夠保留下來
    • 任何說法都最好有引述來源,因為編輯並不想被認為持有主觀立場。他們寧可這些說法都出自於你。但有時很少註名某些論點是引述誰的說法,但其實這是比較聰明的作法
    • 公關新聞稿的正文部分,應該補充說明導言沒提到的資訊。
    • 長度:公關新聞稿最好是一頁,盡量不要超過兩頁,否則對編輯來說會變成閱讀負擔。如超過兩頁,最好愛第一頁最後註名"續下頁"
    • 提供進一步諮詢對象的姓名,地址,電話號碼。
    • 如果你的公關新聞稿提供照片,記得在另一張紙上印出照片說明,並註明發稿單位,聯絡人即發布日期。
    • 你的公關新聞稿內容應該簡單/直接/有新聞性。只需要兩段話就能講清楚的事,不要寫成10段,太多廢話只會讓編輯退避三舍
  • 常用的主題
    • 新產品推出
    • 舊產品有新名子或新包裝
    • 產品改良
    • 舊產品的新款式或新機型
    • 舊產品有新材質/色彩/或尺寸
    • 舊產品的新應用
    • 舊產品有新配件
    • 推出新的或更新宣傳品
    • 高階主管談話或展示
    • 任何主題的專家意見
    • 爭議性話題
    • 介紹新雇員
    • 公司內部宣傳活動
    • 企業或雇員贏得獎項或榮譽
    • 創新方現或發明
    • 展店、成立分部、新的企業總部或設備
    • 介紹新的銷售代表/經銷商/代理商
    • 公司贏得重大合約
    • 合資企業
    • 組織管理重整
    • 發表重大成就
    • 特殊人物/產品/交易模式
    • 成功應用/裝置/企劃的個案經驗
    • 秘訣及提示(建議"如何....)
    • 公司名稱/口號或商標變更
    • 新事業開始營運
    • 宣部特別活動
    • 慈善活動,或其他社區服務
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    • 推薦搞
  • 如何撰寫演講稿?
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    • 為你的演講挑選具有吸引力的題目
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電視廣告與多媒體文案
  • 電視廣告的類型
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    • 生活風格
    • 動畫
    • 廣告歌
    • 以視覺效果為主
    • 幽默
    • 系列人物
    • 購買原因
    • 訴諸情感
  • 撰寫電視廣告的秘訣
    • 電視基本上呈現畫面,而非文字媒體。畫面一定要傳達銷售訊息
    • 聲音要能配合畫面,文案必須能解釋清楚畫面
    • 一般觀眾對影像與聲音注意力有限,所以如果需要用到大量詞彙,畫面就簡單/單純一點,如果有複雜的視覺效果,文字就該越少越好
    • 將觀眾放心上,廣告對觀眾要有趣/夠重要
    • 廣告的構思規劃,必須遵守既定的預算範圍
    • 務必確定你的廣告詞在一開始就能吸引觀眾
    • 假如推銷的產品在貨架上可以買到你應該在廣告中秀出品牌
    • 影片有連續性畫面,所以讓畫面持續流動,切勿顯得過於靜態
    • 同時還有聲音,讓觀眾聽到該有的聲音
    • 利用字幕。讓字體押在畫面上
    • 至少重複2次產品的名稱跟主要賣點
    • 廣告不要出現讓觀眾覺得無聊的老套內容
    • 別忽略產品
    • 假如希望觀眾打電詢問,或...,可以一開始就提醒
    • 假如你用名人代言,要透過配音或是字幕,讓觀眾知道名人是誰?
    • 如果是當地零售商的電視廣告,可以明確告知位置,但如果太長可改用方便記憶的點
    • 廣告長度
      • 10秒通常用於品牌辨識,用來補助30秒或60秒的廣告
      • 60秒的廣告通常可以塞進90個字
    • 由於時間有限,一則廣告應該鎖定單一概念或賣點
  • 撰寫電台廣告
    • 鎖定銷售人員的線索
    • 來自顧客的回饋可以顯示出關鍵賣點
    • 多談談產品益處
    • 內容簡潔,使用短句
    • 重複重要資訊
    • 了解自己再寫的主題,深入研究產品
    • 了解電台字做人可以提供那些資源,跟設備上的使用,例如音效...
  • 非廣播影音-通常是用於會議/展示會/座談會/說明會
    • 為耳多而寫,不要為眼睛而寫
    • 唸出來的文字要精簡,條理清楚
    • 文案要一聽就懂,因為聽眾沒時間回頭看文字
    • 做好研究,盡力找出所有跟主題/產品/蕭秀目的/觀眾的相關訊息
    • 開場白至關重要
    • 文案要生動/好記/精確
    • 一次提供一點東西,別用大量資訊轟炸觀眾
    • 讓文字在聽眾心目中留下創造意象,補足螢幕實際影像的不足
    • 盡可能簡明扼要,避免用複雜的句子
  • POWERPOINT 訣竅
    • 視覺部分要簡潔,別用美工圖庫的物件來裝飾
    • 簡報上只用關鍵字,別寫出整個句子
    • 別使用複雜背景
    • 為你的添增個人色彩
網路文案
  • 網站要傳達的資訊
    • 銷售對象做出購買決定所需要的資訊
    • 能夠說明銷售對象購買資訊
  • 電子郵件
    • 再郵件最初加上寄件人或郵件主題
    • 視情況點名寄件人
    • 視情況避免用免費的字眼
    • 在郵件最初就要抓住讀者注意力
    • 為核心訊息做重點提示
    • 把產品細節放在第一段之後
    • 優惠與回饋機制不能只放在信末
    • 回應連結的數量要低於3個
    • 預留適當的郵件左右邊寬
    • 別濫用權不都是大寫的英文字
    • 郵件內容不要過長
    • 當產品訊息過多,請善用附價功能
    • 文案要具體,避免空乏詞彙
    • 提供"取消訂閱"的管道

把成功變成習慣

 動手做,讓過程變成一種獎賞

  • 為什麼嘗試並不夠,嘗試與動手做是非常不同的兩件式
  • 為什麼找藉口-就算是很有道理的藉口-也是在自我欺騙
  • 如何改變你的自我形象,讓自己成為一個行動派、一個做事的人,這點很重要
  • 如何善用語言、巧妙地做一點變化,解決實際存在的困境,幫助自己突破行動障礙
  • 如何持續加強你的行動,而不是你的成就,來建立更強的韌性。這麼做可以鍛鍊你的彈性,幫助你迅速恢復崇儀時的挫敗中恢復
  • 如何訓練自己忽略分心事物,因為分心會讓你無法達到目標
  • 如何敞開心胸,從你自己和周遭人的經驗中學習
什麼是設計思考?
  • 同理心-設計是滿足他人渴望與需求
  • 界定問題-找出你想要解決的問題
  • 發想-該如何解決問題
  • 實作-先做出一個原型,不用十全十美
  • 測試並收集反饋意見
  • 備註:不一定要案要順序,有時會不停在裡面跳來跳去
拋棄舊思維,撕掉舊標籤,創造新形象
誰在控制你的大腦?
  • 有些行為不出字自我意識的控制,這些行為就是"反射行為"或"自發行為"
    • 這種反應稱為"邊緣綁架反應"或是"杏仁體劫持",杏仁體主要功能就是在接到害怕刺激時,立刻通報腎上腺,跟連結腦皮層與腦部其他負責推理的中心,不過速度比較慢
  • 另外一種為理性反應-如果願意拋開第一時間的邊緣反射,就可以讓腦皮層冷靜下來,採取主控
    • 以下步驟可因應"邊緣綁架"
      • 不要按照第一時間的反應形式
      • 做一個深呼吸
      • 了解你現在感覺
      • 回想過去曾為你帶來快樂與平靜的一件事
  • 鍛鍊你的大腦-靜心練習
    • 我是誰?
    • 我要什麼?
    • 我的人生宗旨何在?
沒有理由,學會為自己負責

二十二個小記小,打開創意腦
  • 努力工作
    • 這件事通常最重要,這裡列出的大多數策略,在你遭遇瓶頸時都很有用
  • 自己創造一個支援環境
    • 投資你自己
  • 放鬆
    • 就算做白日夢,也能觸動你的潛意識
  • 腦力激盪
    • 目標→表達構想(延後評斷 A流暢:評斷  B 彈性: 變化) →測試 → 反覆循環(回到表達想),或是跳蛙式發想/附加式發想
  • 清單
  • 衍生清單→清單上的項目再做成清單
  • 型態分析:列出不同屬性做成變化清單 EX:動力來源+計時機制+顯示方法
  • 構想筆記+畫圖:有形的思考
  • 幽默
  • 與人交談
  • 強迫轉型-清單接龍-擴大 反轉 縮小 結合
  • 異種結合
  • 圖解物理程序-活動 VS 時間 流程圖
  • 如果....?:玩是不恭的創意發想態度:問題的現有假定
  • 決策矩陣-加權因數/優先事項
  • 逆向工作:假設你已完成了,回推各個里程碑
  • 故事版-線性順序/安排規劃
  • 抽象階梯(問題/解方 圖表)-重心定義問題~會不會太...;他是如何解決問題;他為何是個問題?
  • 用鼻子想-注意認知風格/有彈性/...
  • 心智圖-圖解構想
  • 衍生摘要:視覺思考
  • 自我圖解法:目標-做一個左右腦並用 的思考者
懂得求助,全世界都是你的貴人
每個人身上都有值得學習的地方
貶低他人無法抬高自己

把握現在,做就對了
  • 指導原則對有效溝通很有幫助
    • 盡可能跟你本身的經驗與感覺發言,這樣可以讓你為自己說的話直接有責任。
    • 傾聽他人的故事而不插嘴。
    • 在聽完別人的故事後,不要立刻用一個故事接嘴
  • 掌握8要點,做好溝通
    • 代表你自己說話。我知道,我覺得,不要說每個人都知道...,我們都認為...
    • 不要評斷
    • 要表示你已經注意到他人的議題。每個人都希望自己說的話被聽到,要讓對方知道你已經知道他們要說什麼了。除非對方表示,否則不要嘗試解決問題,他們可能只是想說而已,這整件事情的重心是他們,而非你。
    • 不要問"為什麼",只要你立場陳述意見就可以了。問別人為什麼做某件事,只會讓人築起壁壘
    • 真正的傾聽。不要認為你知道了,就打斷對方
    • 當你在說一個故事的時候,要將你的重點述說明白。如果遭人誤解或會錯意,可以請對方復誦一遍,確定對方了解
    • 要確定溝通的訊息,已經如你期待那樣被聽見
    • 同時,確定自己了解對方想要傳達的訊息
  • 不要避開硬對話,因為他能夠解決問題
建設性批評,反饋意見讓你面更好
人生是一連串冒險,把格局放大一點

工作可以滿足幾種人類需求
  • 他給人一個利用與發展天復能力的機會
  • 他讓人與他人聯手,進行一項共同任務,使人克服他門自我中心意識
所以讓工作變有趣

思考致富

第一章 意念成就事實-成就、財富、全都源自一個想法!
  • 當一個人強烈渴求某物,以致為達目的,不惜孤注一擲,賭其整個未來時,他一定會成功。
  • 只要擁有明確目標和強烈的慾望,整個世界都會協助你達成心願。
  • 我們總是拒絕相信自己所不瞭解的事情,我們愚昧的認為自己的極限便是合理的極限範圍。
  • 當一個人真正為某件事做好準備,那件事就會自動上門。
  • 確切知道你要什麼,就能掌握成功。
第二章 慾望【法則1】熱烈渴望—畢生成就的出發點
  • 成功的原則之一便是「慾望」: 即清楚知道自己想要的是什麼。
  • 慾望變黃金的六個步驟
    • 在心中定出所渴望之金錢的明確數目。只說「我想要有足夠的錢」是不夠的。數目要明確。
    • 想清楚你決定付出什麼,以得到你渴望的金錢(天下沒有白吃的午餐)。
    • 設定你決心擁有這筆金錢的明確日期。
    • 擬定達成所渴望之目標所需的明確計劃,並立刻付諸行動,無論你是否已有心理準備。
    • 拿出紙筆寫下一份清楚精確的聲明,上面記載想獲得的金錢數量、獲得的期限、追求金錢所需付出的代價及達成目標所要用的計劃。
    • 每天大聲朗讀此聲明兩次,一次在睡前,一次在清晨起床後。朗讀時,試著讓自己看到、感覺到,並相信自己已擁有這筆金錢。
  • 全心渴望財富,直到可以看到財富就在眼前。
    • 除非你讓自己對金錢產生強烈的慾望,並且真的相信自己會擁有它,否則你絕對不可能成為巨富。
  • 偉大夢想的力量
    • 將人生的目標放在高處。
    • 假如你想做的事是對的,而且你也相信這點,儘管勇往直前,別讓任何人影響你以致不敢夢想。每一回的失敗,都附帶著等量的成功種子。
    • 知道自己想成為怎樣的人。
    • 不要被他人的批評或想法打敗!
  • 如何使夢想起飛
    • 祈願一件事,和準備好去接受它之間是有差別的。一個人唯有在「相信」自己會達成目標的情況下,才算是有接受的準備。
    • 意志的力量是無限的,除非我們有意去限定它。
第三章 信心【法則2】建立信心—想像並相信可望終獲實現
  • 信心讓人無所不能,信心是心靈的催化劑。
    • 永遠抱持必勝想法。
    • 信心是一種心理狀態,它可藉由對潛意識不斷肯定或反覆提示,亦即透過自我暗示而產生或創造出來的。
    • 不斷反覆而肯定的對潛意識下達命令,是促使信心情緒自動發展的唯一方式。你的信心或信念是決定潛意識活動的元素,當你透過自我暗示下達命令時,沒有任何東西能妨礙你「說服」自己的潛意識。
  • 自信心公式
    • 我知道我有能力達成我人生中的明確目標;因此, 我要求自己要堅持到底,持續行動,向達成目標之路邁進。
    • 我瞭解心中的主宰意念會自行重塑爲外顯而實質的行動,並且逐漸轉化爲物質事實;因此,我要每天花三十分鐘集中意念想像我理想中未來的樣子,藉此在心中造成一幅清晰的心靈圖像。(觀想)
    • 我知道透過「自我暗示」原則,任何我持續秉持於心中的慾望,終會經由某些能達成目標的實際方式表達出來;因此,我要每天花十分鐘,要求自己培養自信心。(肯定)
    • 我已寫下我一生中明確重要的目標,我一定要不斷努力,直到自己培養出達成目的所需的足夠自信心爲止。
第四章【法則3】自我暗示—影響潛意識的媒介
  • 運用自我暗示原則的能力決大部分取決於一種能耐,亦即「專注」於某項渴望,直到成為一股揮之不去的熱烈地執念。
  • 一旦潛意識提出計畫,就得即刻付諸實行。
  • 一個人抱持的想法,會透過自我暗示傳至潛意識,發揮影響力。
  • 透過具體的自我暗示,對潛意識下達必勝的指令!
  • 激勵潛意識的三個步驟
    • 到一個不會被干擾或打斷的地方,閉上雙眼,大聲複誦你寫的那份聲明(如此才可聽到自己的話),其中包含你想聚積的金錢數量,聚積的時限以及爲回報這筆金錢,你打算提供的服務或賣出的產品。在你實行這些指示時,要能想見自己已擁有這筆金錢。
    • 早晚重複此程序,直到你能看見(在想像中)你意欲獲得的金錢。
    • 將一份聲明放在你早晚都看得到的地方,並且在睡前和起床後立刻讀它,直到背起來爲止。
第五章 專業知識【法則4】善用專業知識—懂得活用知識就能創造成功
  • 知識本身無法吸引金錢,除非它被妥善地組織、活用,擬定實際的計畫與行動,達成累積財富的明確結果。
  • 唯有加以組織成明確的行動計畫,並擬定清晰目標時,知識才會是力量。
  • 懂得活用專家,懂得花錢買知識,就懂如何賺錢。
  • 把一件事情做到好,絕對不嫌麻煩!
  • 構想都必須仰賴專業知識支撐。
  • 必須將知識組織整理,並且透過實際計劃,應用它來追求自己明確的目標,除非將知識應用於有價值的目的,否則知識便沒有價值。
  • 我們無論是攀登高位或屈居低位,全是出於我們能控制的狀況,假如我們渴望去控制它的話。不管成功或失敗,大部分都是「習慣」的結果。
  • 你的同事可能是無價之寶
    • 不管在成功還是失敗中,與何人共事都是一項極重要的因素。和拒絕與逆境妥協的人共事, 密切接觸,是一項永遠無法以金錢衡量的資產。
第六章 想像力【法則5】激發想像力—心靈夢工廠
  • 明確目標加上明確計畫,這股力量足可把構想轉為現金。
  • 讓腦中的點子成為現實。人可以創造出任何想像出來的東西。
  • 兩種想像力
    • 綜合型想像力: 將舊的觀念、構想或計劃,重整爲新的組合。
    • 創造型想像力:「預感」和「靈感」便是透過此能力獲得的。一個人可透過這種能力「進入」或聯繫他人的潛意識。這種能力只有在有意識高度迅速的活動下,才會發生作用,譬如,經由「強烈慾望」的情緒去刺激有意識的時候。
    • 兩種想像力的靈敏程度,都會因不斷地使用而培養出來,正如同人體的肌肉與器官,都是越常用越發達。
  • 訓練想像力
    • 把模糊不可捉摸的衝動和慾望,轉化爲實質、具體的事實、金錢,需要使用到一個或多個計劃。這些計劃必須藉想像之力形成,主要是綜合型想像力。
  • 將計劃寫成文字。
第七章 條理分明的計劃【法則6】條理分明做計畫—具體化渴望為行動
  • 你的成就有多少,取決於你的計畫有多周全。
  • 世界上有二種人:領導者、追隨者;要當領導者或聰明的追隨者。
  • 質量兼具(QQS)公式:提升服務品質、維持數量,外加平衡兩者相輔相成的合作精,就等於完美的自我行銷服務術。
  • 訂立明確的人生階段計畫,朝著目標勇往直前!
    • 一. 結合一群你所需要的人才,以累積財富為目的,著手去籌備與實行你的計劃。
    • 二. 組成智囊團之前,先決定你可提供何種好處或利益給團隊中的每個人,以回報其合作。
    • 三. 安排與智囊團成員聚會,每週至少兩次或多次,直到你們同心協力完成一項或多項致富計劃為止。
    • 四. 使自己與智囊團中的每個成員保持和諧關係,假如你無法分毫不差地遵循,你將可預期地會遭遇失敗。
    • 記住:你正在從事一項對你很重要的工作。要確保成功,你必須有零缺點的計劃。你必須借重他人的經驗、教育、才能與想像力。每個成功致富的人都曾經採用過這種方法。
  • 第一個計劃失敗 – 再試一個
    • 短暫的挫折不代表永遠的失敗。它可能僅意味著你的計劃還不夠完善。再擬另外的計劃,重新來過。
    • 一個半途而廢的人,永遠不可能成功;成功的人,絕不半途而廢。
  • 成為一名領導者
  • 成爲一名優秀的領導者必需具備:
    • 基於了解自我及自我職業所產生的不動搖的勇氣。
    • 自制力。
    • 敏銳的正義感。
    • 明快的決策。政策搖擺、舉棋不定的人,表示對自己沒信心,這種人無法成功的領導他人。
    • 明確的計劃。成功的領導者必須規劃工作,並執行計畫。
    • 超越報酬的工作習慣。自己做的要比要求別人做的多。
    • 愉悅隨和的個性。
    • 同情與體諒。
    • 精通任何細節。
    • 願付全責。
    • 合作。
  • 領導失敗的十項主因
    • 無法組織細節。有效率的領導者需要組織與控制細節的能力,絕不會因為太忙而無法做其身為領導者分內的工作。成功的領導者必須要有識人用人、分權交辦瑣碎事務給得力助手辦理的習慣。
    • 不願從事卑微工作。
    • 期待靠「知」而非靠「行」而有所得。世界上絕無靠知而獲得報酬的。得到報酬的是那些肯力行,或能督促別人去力行的人。
    • 恐懼部屬勝過自己。
    • 缺乏想像力。
    • 自私。真正偉大的領導者樂於將榮譽歸於部屬,因為大部份的人會因讚賞與肯定而賣力工作的程度超過存粹為錢工作的程度。
    • 放縱無度。
    • 不忠。
    • 強調領導權威。
    • 重視頭銜。
  • 如何獲得你渴望的職位
    • 明確決定你想要何種工作。假如這種工作尚未存在,或許你可以自創一個。
    • 選好你希望服務的公司或個人。
    • 研究可能雇用你的老闆,比如關於他的政策、人事以及晉升機會。
    • 藉由分析你自己、你的天份和才能,了解自己能提供什麼,然後規劃方法來表現你自信能成功提供的利益、服務、發展和構想。
    • 忘掉「工作」。不要去想是否有機會,不要有一般慣例的「你可以給我一個工作嗎?」這種想法,只要專注於你可以提供什麼就好了。
    • 一旦你胸有成竹,找一位有經驗的書寫者,一起安排將計劃以整潔的形式,詳細的寫在紙上。
    • 將它拿給適當的權威人士,他便會完成其餘部分。每家公司總希望他們找來的人,能提供一些有價值的東西,無論他們所提供的是構想、服務或「關係」皆可。
    • 每一個從晉升之梯半途開始或插入的人,他們之所以能如此,都是精心仔細的計劃所造成的。
第八章 決心【法則7】下定決心—戰勝拖拖拉拉的毛病
  • 富人下決定時迅速果斷,改變心意則會經過審慎思考;
  • 作決定的勇氣,是鞭策你追求財富的最大助力。

  • 克服拖延
    • 成功的人都有迅速下決心的習慣,而且假如需要改變決心,或於改變決心的當時,他們也都有謹慎從容更改決心的習慣。
  • 下決心的祕訣
    • 一旦下定決心,絕不放棄!
    • 真正的智慧是虛懷若谷、沈默是金。
  • 你的第一個決心應該是:守口如瓶、張大耳朵和睜大眼睛。
  • 先做出成績,再向全世界宣告。
第九章 毅力【法則8】保持毅力—堅持不懈是喚醒信念的必要元素
  • 每次的失敗都會為你帶來等值的優勢。
  • 別讓別人的批評奪走你的夢想。
  • 人們害怕批評的程度遠超過可望成功的程度。
  • 毅力、專注力與明確目標=功成名就的頭號方程式。
  • 培養不被挫折打倒的意志力。
  • 缺乏毅力是失敗最主要的原因之一。
    • 任何成就的起點是慾望。微弱的慾望帶來微弱的結果。如果發現自己缺乏毅力,那麼,燃起熊熊的慾望火炬,可能便是解決之道了。
    • 假如發現自己缺乏毅力,讓自己身邊充滿「智囊團」,透過這些成員的合作努力,你將能培養出毅力。
    • 只有少數人能從經驗中得知毅力的可靠性。他們是一群認為「失敗不過是暫時的」。他們是一群不斷堅決地運用慾望之力,乃至將失敗化為勝利的人。
  • 目標的明確性。知道自己要什麼,是培養毅力最初,可能也是最重要的步驟。強烈的動機趨勢人超越重重困難。
  • 許多人認為實質的成就是有利的「機會」造成的。這種想法雖有一些根據,但完全依賴運氣的人,則幾乎總會失望,因爲他們忽略了另一個成功必備的重要因素,也就是有利的「機會」是可以訂做的。
  • 任何人唯一可以信賴的「機會」,就是自製的「機會」。這些機會來自毅力的應用,其出發點就是目標的明確性。財富不會回應願望(wish),它們只回應明確的計劃,亦即靠明確的慾望(desire)支撐,並透過持久毅力來實行的計劃。
第十章 智囊團的力量【法則9】活用智囊團的力量—追足夢想的動力
  • 致富需要動力!而獲得財富以後,守住財富也需要動力!
  • 成功人士的共同特點:活用「智囊團」的力量。
  • 智囊團的定義:「至少兩個以上的人本和和諧共事的精神,共同為實現一個明確的目的整合知識和精力」。
  • 任何人周遭只要有一群樂意群策群力、相濡以沫的志同道合人士,這種互助合作的聯盟型態幾乎是任何累積巨額財富的前提和基礎。
  • 當我們與同道合、意氣相投的友伴往來,逐漸培育出心有靈犀的共鳴,就會耳濡目染他們的性情、習慣與思想力。
第十一章 【法則10】理解性欲轉換的奧秘—將激情轉化為創造力
  • 成就天才之路,除了自動自發的努力之外別無他法!
  • 若能控制它,並導向其他用途,這股激發力就會保留其強烈的想像力和勇氣等性質,成為一股應用在其他專業或工作上的強大創造力。
第十二章【法則11】開發潛意識—串聯意念與無窮智慧的媒介
  • 你可以主動在潛意識植入計畫、想法或目標,以便將所有渴望轉化成物質或金錢之類的對等實務,它會優先執行已經結合信心等情緒的熱烈渴望。
  • 現在開始,你得設法斷絕負面思想的意念流動,積極利用渴望的思想意念影響潛意識。
  • 你必須找到你自己的世界;要放大船,必須先找到水深的地方。
  • 志向要遠大,想法要偉大,做法要大方,夢想也要遠大!
  • 所有意圖轉化爲實質對等物,自動深植於潛意識的意念衝動,都必須透過想像力與信心融合。將信心與計劃或目標「混合」,以傳送至潛意識的過程,唯有透過想像力才能達成。
  • 積極情緒需通過「自我暗示」的原則,才能注入個人希望傳達至潛意識的意念衝動。
第十三章 【法則12】瞭解大腦的力量—思想的廣播與接收站
  • 讓精神「廣播」站順暢運轉僅須牢記並活用三大原則即可:潛意識心智、創新式想像力及自我暗示。
  • 會議清楚說明研議中的問題本質,啟動討論。每個人有任何想法都可以暢所欲言,他使每一名與會者都能聯繫超出自身經驗的未知知識來源。
  • 創造型想像力就是頭腦的「接收裝置」,它會接受他人頭腦所釋放出來的意念。它也是個人的意識(或理性),與個人得以接受意念刺激之四項來源,兩者之間的溝通媒介。
第十四章 第六感【法則13】相信第六感—進入智慧殿堂的大門
  • 透過自我暗示原則,將自己所渴望獲得的某些性格特徵烙印在自我潛意識。
  • 盡力模仿偉人的情操和作為,就是期許自己邁向偉大的美事。
  • 第六感就是在潛意識中,被指為創造型想像力的那部分。它也是曾經提到過的「接收裝置」,一些構想、計劃和思維意念便是透過它閃入腦中的。這種靈光一閃的情形,有時就叫做預感或靈感。
  • 借助第六感的幫助,對於即將發生的危險,你會及時得到警告而得以避免,而且你也能及時發現機會的來臨並擁抱它。
第十五章 六種恐懼鬼魅—清出大腦空間,讓位財富
  • 每個人都應該全力消滅的三大敵人:猶豫、壞疑和恐懼。
  • 恐懼不過是一種心態,而且理當可以控制,並加以導正。
  • 一旦決定明確的行動方針,遇到任何狀況都不會憂慮。
  • 立即發揮意志力,直到它在你心中切砌出一道能阻擋負面影響的免疫之牆。
  • 學會掌控自己的心智,無視批評,你就能創造人生。
  • 就所有控制心智的方法而言,最務實之道就是讓它忙到沒空控制你,具體做法是提供它一道明確目的,並附帶一套明確計畫。
  • 有時間發想藉口,不如用來改善自己的弱點,這樣根本不用找藉口了。
  • 每個人都有能力完全地控制自己的心靈,而藉著這股控制力,很顯然地,每個人都可敞開心胸,接收由他人腦中釋放出來,游移不定的意念衝動,或緊閉心門,只接收自己選擇的意念衝動。

企劃案

 企劃案架構內容的四綱要與10要件之區別說明

  • 四大綱要
    • 企劃的背景、緣起(對現狀與問題的瞭解即洞見)
    • 企劃的目的(目標是什麼/想達成什麼目的或解決什麼問題)
    • 基本戰略(戰略方向/具體指導策略/競爭策略/品質好)
    • 實施計畫內容與項目
      • 對象
      • 地區
      • 實施時間
      • 費用預算預估
      • 損益分析/效益分析
      • 時程
  • 10大要件
    • 6W
      • WHAT-做什麼
      • Who-誰做才會成功
      • Whom-對誰做
      • When-何時做
      • Why-為何要如此做
      • Where-在何處做
    • 3H
      • How to do
      • How much
      • How long
    • 1E
      • Effectiveness-效果/效益
      • Evaluation-評價/評估/考核
  • 看報告注意事項
    • 不可只看部屬報告內容,要跳脫出來
    • 問寫此報告的人是否具有專業知識
    • 報告要具備以下17要點
      • 做什麼/目標與目的
      • 為何如此做
      • 在哪裡做
      • 何時做/何時完成
      • 誰去做/誰負責
      • 如何做
      • 要花多少錢/多少預算
      • 評估有形及無形效益
      • 是否有替代方案即比較方案
      • 是否有風險預測
      • 是否有進行市調,行銷研究
      • 是否有平衡觀點,沒有偏頗
      • 是否具有贏的競爭力
      • 要做多長多久
      • 是否具合理性及邏輯性
      • 是否具完整性及全方位觀點
      • 對象,目標是誰
  • 外部大環境變化分析
    • 經濟環境
    • 消費環境
    • 下游客戶
    • 上游供應商
    • 政策法令
    • 政治動向
    • 科技環境
    • 產業結構
    • 市場競爭
    • 國際政經與國際產業環境
    • 國內成本環境
  • 內部環境變化分析
    • 董事會與董事長的政策方針/基本原則/願景目標
    • 公司的經營決策
    • 人力條件
    • 財會條件
    • 組織變革
    • 產銷變化
    • 研發技術
    • 國外策略聯盟合作環境
    • 管理改革變化
  • 計畫完整性
    • O-目的/目標
    • S-策略
    • PDCA
  • 如何解決問題
    • Q-問題
    • W-原因
    • A-答案
    • R-結果
  • 企劃案可行性驗證
    • 透過市調或民調
    • 透過產業調查
    • 聽取第一線人員意見
    • 聽取專家學者意見
    • 參考國外數據佐證
    • 參考國外權威研究報告
    • 國外參訪見習
    • 小規模試行
    • 多個方案比較
    • 邀聘退休顧問
    • 實驗及驗證
  • 獲利企劃案原則
    • 如何獲利放在第一思考點
    • 驗證企劃可行性
    • 新藍海/新契機
    • 顧客導向
  • 企劃案重點
    • 以客戶為核心點
    • 以現場為核心點
  • 對各部門了解
    • 產/銷/人/發/財/資訊/策略/工程/法務/稽核/服務
  • 提升企劃立
    • 經驗/知識/常識/格局/視野
    • 多看看世界 像是大企業年報來增加產業知識
    • 與有智慧的人談話
企劃案的基本格式
  • 封面
    • 企劃案或分西岸的主題名稱
    • 撰寫公司或單位
    • 撰寫人或報告人
  • 目錄/綱要
  • 本企劃案"摘要"
    • 能夠在五分鐘內看完摘要-就可以知道企劃案的結論/問題/發現/對策
  • 採用A4紙
  • 順序代號
  • 企劃的前提部分
    • 撰寫企劃案的目的/原因/背景/沿革....以及他的重要性/優先性/決策重點
  • 企劃的分析部分
    • 組織分析
    • SWOT
    • ...
  • 企劃的詳細計畫說明/撰寫部分
    • 工作人員/組織表/分工計畫
    • 推動方法-方式策略/戰術/管道途徑/具體作法/流程
    • 時程表
    • 各項工作細項/及時間表與進行順序安排
    • 預算-費用運算/成本預算/營收運算/獲利預算
    • 企劃的可行方案和替代方案
    • 收尾
      • 結論
      • 參考資料
      • 附件
    • 圖形→表格→文字 呈現優先順序
  • 企劃步驟與注意要點
    • 企劃案的來源-董事長或總經理交代/部門主管交代
    • 界定問題/明確問題
    • 架構/研擬綱要項目
      • 將知道要收集那些資料來對應撰寫的內容
      • 有架構比較知道方向
      • 有架構後比較容易分工合作
    • 收集資料
      • 內部資料
      • 外部資料
      • 原始資料
      • 案例
      • 次級資料
    • 資料整理/過濾與運用
    • 提出可行的解決方案及創意好點子
    • 展開跨部門合作,跨小組討論
    • 向最高決策者提報/討論/修正及定案
    • 展開執行
    • 執行後檢討,再修正
    • 結語
  • 提高企畫的八力
    • 組織力
    • 資訊力
    • 邏輯力
    • 前瞻力
    • 創造力
    • 表現力
    • 協調力
    • 說服力
  • 企劃人員七大禁忌
    • 切記紙上談兵
    • 切記紙做規劃,而不關心別部門的執行情況
    • 切忌一案到底,隨時提出調整方案
    • 切記高高在上,避免其他部門不配合
    • 避免完全呼應老闆及高階主管的一言堂,要有獨立想法與思考
    • 切忌提出不成熟的企劃案誤導大家
    • 不能道聽塗說,應要求證

國貿實務

 國際貿易種類

  • 依貨物進行方向分類
    • 出口貿易
    • 進口貿易
    • 過境貿易
  • 依交易進行角色分類
    • 直接貿易
    • 間接貿易
    • 轉口貿易
    • 三角貿易
    • 多角貿易
  • 依貨物運輸方式分類
    • 陸運
    • 海運
    • 空運
    • 郵購
  • 依企業經營模式分類
    • OEM-代工生產
    • ODM-設計代工
    • OBM-原廠品牌製造/自創品牌
  • 依貨物取得及權限方式分類
    • 代理貿易
    • 平行輸入-水貨
相關機構
  • 經濟部國際貿易局(國貿局)-進出口/貨品分類/進出口廠商登記
  • 財政部關稅總局-關稅稽徵/查緝走私/保稅退稅/貿易統計/
  • 中央銀行(央行)-發行貨幣/穩定物價/管理外外市場
出口貿易程序
  1. 詢價與報價
  2. 下訂單與確認
  3. 信用狀與訂金
  4. 洽定艙位與出口檢驗
  5. 保險
進口程序
  1. 市場調查
  2. 尋找供應商與詢報價
  3. 下訂單及信用狀
  4. 保險
  5. 付款領單
國際公約-國際商會制定
貿易術語中買賣雙方各自應承擔的責任、風險和費用對照表
國際代碼 英文 中文 交貨地點





責任 費用












租船訂艙或其他運輸工具








EXW Ex Works 工廠交貨 在出口國家的賣方所在地工廠 貨交買方







任何方式
FCA Free Carrier 貨交承運人 在出口國指定的交貨地點 貨交承運人







任何方式
FAS Free Alongside Ship 裝運港船邊交貨 在出口國指定裝運港碼頭的船運 貨交船邊







水上運輸
FOB Free on Board 裝運港船上交貨 在出口國裝運港的船上 越過船舷







水上運輸
CFR Cost and Freight 成本+運費 在出口國裝運港的船上 越過船舷







水上運輸
CIF Cost insurance and Freight 成本保險費+運費 在出口國裝運港的船上 越過船舷







水上運輸
CPT Carriage Paid to 運費付至 在出口國某一地點貨交承運人 貨交承運人







任何方式
CIP Carriage and Insurance Paid to 運費保險費付至 在出口國某一地點貨交承運人 貨交承運人







任何方式
DAP Delivered At Place unloaded 指定地交貨 在進口國指定的交貨地點 貨交承運人未卸貨








雙方


任何方式
DPU Delivered at Place 卸貨地交貨 在進口國指定的交貨地點 貨交承運人+卸貨




雙方



雙方


任何方式
DDP Delivered Duty Paid 完稅後交貨 在進口國指定的交貨地點 貨交買方







任何方式

  • 以上的所有條件中,以EXW條件下買方的責任最重,賣方的責任最輕,因為貨物只要在賣方的倉庫或工廠交貨給買方就可以了,其他的都是買方的責任。就是客人自己跑到賣方工廠取貨,然後自己運送回目的地,這種條件下買方買到的價錢理論上應該最便宜,因為工廠取貨。
  • 而指定DDP條件時,賣方的責任最重,買方的責任則最輕,賣方必須要把貨物運送到買方指定的地點才算交貨完成,有點類似DHL、UPS這類快遞服務,要把物品運送到府,買方也不需要自己處理任何的報關費用,當然所有的費用會全部攤在貨品的價錢上。
約定交易條件
  • 品質條件
    • 以樣品為準
    • 以規格為準
    • 以產品目錄或說明書為準
    • 以標準品為準
  • 數量
    • 各種單位
    • 寬容條款-像有些商品在運送過程可能會揮發/受潮而影響實際的重量,所以訂立此條款來因為數量與契約有出入十,買方不可以視為違約,而提出賠償。但是需考量實際可能的損耗,太誇張出入也是有問題的
  • 價格
    • 價格依據-確認雙方風險與費用負擔責任的歸屬分界點(看上面的對照表)
    • 指定幣別/有些銀行還可以指定匯率
    • 淨價或含傭金
    • 價格計算單位-通常都是以美金為主
  • 付款
    • 付款期限
      • 交貨前付款-通常用於金而較小/熱門商品/首次交易/買方信用差/買方信任賣方
      • 交貨時付款-是最公平的交易方式
      • 交貨後付款-延付貸款,在約定日一個月/一季/半年的約定時間付款,通常為經常交易或上下游廠商才會使用,別稱:月結,對賣方比較不利
    • 付款分類
      • 訂貨付現(CWO)-屬於交貨前付款,付款方式以現金或是T/T M/T D/T 等方式付款
      • 憑單據付現(CAD)-屬於交貨時付款,通常是用T/T付款,賣方將貨物裝運後,傳貨單副本向買方證明出貨,買方付清後,賣方再將正本單據寄給買方提貨
      • 貨到付現(COD)-屬於交貨時付款-賣方委由貨運承攬業者,將貨物交至目的地給買方,順便代收貨款
      • 信用狀(L/C)-屬於交貨時付款,買方於契約成立後,依契約條件向當地銀行開出信用狀給賣方,賣方收到信用狀後,按指定日期將貨裝運,備好信用狀所要求之所有單據,開具匯票連同信用狀,交給押匯銀行請求解款或託收,買賣方不會有收不到貨或不付款的顧慮
        • 要特別注意先談妥即期或遠期
        • 如果以T/T付款,也需注意這是付款方法,而非付款條件
          • payment:by T/T before shipment 或是 by T/T within 20 days after shipment
      • 託收-屬於貨後付款。賣方備妥單據,經由本地銀行向買方收取款項。可分為D/P付款交單和D/A承兌交單
      • 記帳-屬於貨後付款,賣方將貨裝運後,將貨運單據寄交買方提貨,貨款再依雙方約定時間付款(通常以T/T為主),屬於賒帳形式,賣方需承擔呆帳風險
      • 分期付款-這是在高價或量大貨品之採購,與國外代理商或良好客戶等常用方式。因金額鉅大而讓買方愛契約分期攤還
    • 付款方式
      • T/T-電匯
      • M/T-信匯
      • D/T-票匯
  • 裝運
    • 交貨地點約定
      • 決定運輸方式
      • 根據不同的貿易條件-參考上面清單
    • 交貨時間約定
      • 即期交貨-用於出售現貨或存貨的情況,但由於未確實載明實際日期,可能會產生雙方認知差異,盡量避免使用
      • 定期交貨-約定某日、某日或某一段期間裝貨,宜設定截止日期,避免延遲交貨
    • 交貨附帶條件
      • 分批交貨與否-金額或數量龐大,已允許分批交貨紓解壓力
      • 轉運指示與否-目的港口有時無法直船航行,或客戶指定港口為內陸港,就需要借助轉運的方式,由於可能造成貨物損壞及額外支付"轉船附加費",所以非不得已,買方不會同意
      • 裝運通知-貨物出貨前宜發裝運通知給買方,包含船名/航次/裝船日/定艙號/裝運港口/貨名/裝貨數量/預定啟航日(E.T.D)/預定到達日(E.T.A),以方便買方辦理保險,籌措資金或預售貨物
  • 包裝
    • 包裝分類
      • 內包裝-銷售包裝-主要目的是保護貨物的品質
      • 外包裝-貨物的二次包裝,目的在於保護包裝內之貨物及便利運輸/儲存/...。常見有紙箱,木箱,棧板,櫃裝/...
    • 包裝重量與體積
    • 外裝標誌-MARK
      • 正-主標誌/目的地/卸貨港/包裝箱號/原產國
      • 側-淨毛重/體積/注意標誌,可視需要加上產品名/型號/規格/數量
    • 特殊包裝-中性包裝
  • 保險
    • 保險承保方-依照之前談妥的方式負擔保費
    • 保險種類
      • 海上貨物運輸保險
        • ICC-A-全險
        • ICC-B-水漬險
        • ICC-C-平安險
      • 航空貨物運輸保險
        • ICC AIR CARGO-城堡貨物因為一切外來因素所造成的損失
          • 附加條款
            • 協會空運貨物兵險條款
            • 協會空運貨物罷工險條款
      • 路上貨物運輸保險
        • 甲式-概括式-將不打算保式式像加以排除
        • 乙式-列舉式-擬承保的事項列出
    • 保費金額
      • 洽保一方習慣按發票金額家宜成為保額,但不是固定。
      • 保險費是 保險金額 X 保險費率
    • 保險理賠
      • 保險公司理賠時,賠償請求權在買方行使,通常約定在交貨目的地賠償,保險支付金額會以當時交易所使用的貨幣種類為主
交易過程
  • 買方詢價步驟
    • 詢價性質
      • 一般詢價-買方為購買過此方產品,已收集資料為目的
      • 有效詢價-已採購過此類或相似產品
    • 涵蓋內容
      • 貨品內容(名稱/型號/...)
      • 最低訂量
      • 單價幣別
      • 索取樣品
      • 目錄
      • 價格條件
      • 標裝條件
      • 付款條件
      • 裝運條件
      • 保險條件
      • 其他特殊規定
    • 注意事項
      • 選擇適合的賣方
      • 適度比較擇優
      • 價格及品質並重
    • 詢價內容
      • 獲知產品訊息來源
      • 公司簡介
      • 提出需求-型錄/報價單/樣品/其他相關資料
      • 希望交易條件-包括價格條件(FOB/...),交貨,付款方式,採購數量
      • 結尾部分-重述我方需求與其建立生意關係的意願,懇請對方盡速回復
  • 賣方產品成本計算
    • 貨品成本
    • 出口費用
      • 運費-貨運業者報給客戶(ALL-IN)的價格
      • 保險費
      • 傭金-通常是5%-賣方或代理商的傭金,比率是按雙方同意的約定
      • 業務費用-包裝過內運費,銀行手續費,貼現息,檢驗費,倉儲,報關費、貿易推廣服務費及商港建設費
    • 預期利潤-要視交易次數/貨品優劣/供需關係/進口市場情況,買方信用,付款條件決定
  • 報價
    • 報價種類
      • 售貨報價
      • 購貨報價
      • 聯合報價
      • 長效報價
      • 獨家報價
    • 報價內容
      • 貿易條件
      • 商品條件
      • 其他規定:最低訂量/樣品/有效期限/特殊規定
  • 議價-雙方協商
  • 訂立成交契約-一份契約是受法律保障,確定履約內容,解決糾紛,有效的書面證明,須經雙方確認
    • 契約種類
      • 買方發出賣方簽認-訂購單/購貨確認書
      • 賣方發出買方簽認-售貨確認書/預估發票
      • 共同簽認
    • 契約內容
      • 基本條件-貨品名/規格/保險/...
      • 附加條件-檢驗規定/智慧財產權/匯率變動風險負擔/不可抗力條件/索賠條件/仲裁條件
    • 注意-最好雙方都確認簽名,以免到時候有糾紛
信用狀(L/C)
  • 對賣方的功能
    • 獲得押匯銀行的資金融通
    • 交易成立確定
    • 獲得外匯保證
  • 對買方的功能
    • 防止賣方不履行契約的風險
    • 獲得開狀銀行低利資金的融通
    • 交貨期確定
  • 信用狀風險
    • 出口商風險
      • 惡意條款
      • 藉口拒付
      • 利息支出
      • 偽信用狀-信用狀是由銀行寄交或轉遞,如果由國外客戶直接寄來,就有很高的風險
    • 進口商風險
      • 只重單據審核-如遇到惡意參雜劣質品的出口商,就很麻煩
      • 開狀費用高
      • 開狀門檻高
  • 關係人
    • 申請人-買方
    • 受益人-賣方
    • 開狀銀行-進口商要求以出口商為受益人,而開發信用狀的銀行
  • 信用狀種類
    • 是否可以撤銷-1.不可撤銷(代號40A) 2.可撤銷(註明-Revocable)
    • 依是否需要單據需分
      • 跟單信用狀-需要附單據
      • 光票信用狀-不需要附單據
    • 依匯票期限區分
      • 即期信用狀-期限註明-at sight
      • 遠期信用狀-期限註明-at___ days sight
    • 依可否轉讓區分
      • 可轉讓-有註明Transferable
      • 不可轉讓-沒有註明Transferable
    • 依是否保兌區分
      • 保兌信用狀-通常使賣方要加保的原因
        • 對開狀銀行沒信心
        • 擔心開狀銀行為外匯管制國,影響收款
        • 開狀銀行擔心所開的信用狀不被受益人接受,主動請另一家銀行加具保兌
      • 非保兌信用狀-通常由國際信用良好的銀行開出
    • 依是否指定受理銀行區分
      • 直接信用狀
      • 讓購信用狀
        • 限押信用狀
        • 不限押信用狀
    • 依傳遞方式區分
      • 電傳信用狀
      • 郵遞信用狀
      • 網路傳輸信用狀-SWIFT
    • 其他信用狀
      • 預知信用狀
      • 擔保信用狀
      • 轉開信用狀
      • 循環性用狀
檢驗
  • 商品出口檢驗
    • 出口商應施檢驗的範圍
      • 經濟部公告應施檢驗者
      • 出摳商品應國外客戶要求檢驗者
    • 出口檢驗程序
      • 報驗-商品輸出許可單
      • 繳費-檢驗費/標籤費/臨場檢驗差旅費
      • 取樣-先行外觀檢驗,在取樣憑單,如有問題,非經報准,不可移動
      • 檢驗-標準局檢驗方式-自行檢驗/代施檢驗/分等檢驗,檢驗標準可分為國家標準/暫行標準/雙方約定標準
      • 發證-合格可拿合格證書,不合格有不及格通資書,15天內可免費再驗一次
    • 港口驗對-出口商運抵港口後,持原領之"輸出檢驗合格證書",向當地標檢局港口報請驗對
  • 商品進口檢驗
    • 進口檢驗的產品範圍
      • 除了動植物須按我國檢疫規定外,可向經濟部標檢局洽索"應施檢驗商品品目表"
    • 進口檢驗程序
      • 報驗-向檢驗單位取得"報驗申請書"與合格證書及相關結匯文件,向到貨的港口/機場檢驗機構申請檢驗。繳費
      • 取樣-卸貨地點,先做外觀檢查,依國家標準規定取樣
      • 檢驗
      • 發證-合格證書貨不合格通知書,15天內可再免費驗一次,若原樣品無剩餘貨不能再驗者,可以重新取樣
船務洽詢程序
  • 詢問運費
  • 詳查裝船規定
  • 洽詢船公司
  • 報關裝船
    • 領取裝貨單
    • 裝櫃
      • CFS-併櫃貨
      • CY-整櫃貨
    • 結關裝船
    • 提單換領
貨櫃運輸業
  • 貨櫃種類
    • 乾貨貨櫃
    • 冷凍貨櫃
    • 特殊貨櫃
  • 貨櫃運輸裝卸作業方式
    • 併裝╱分拆(CFS/CFS)作業方式-不同收貨人,不同一人託運,不同一人受貨
    • 整裝╱整拆(CY/CY)作業方式-同一人託運,同一人受貨
    • 併裝╱整拆(CFS/CY)作業方式-不同一人託運,同一人受貨
    • 整裝╱分拆(CY/CFS)作業方式-同一人託運,不同一人受貨
航運貨物
  • 特色
    • 運輸時效家
    • 節省包裝費及保險費
    • 適用於高價值的產品
  • 託運
    • 直接託運
    • 集中托運
  • 航班種類
    • 定期班機運輸
    • 契約包機運輸
  • 注意事項
    • 不同航線,規定都不一樣,要先查明
    • 未取得國外買主同意,勿以"運費到付"出貨,否則對方拒付,航空公司可轉向托運者收費
    • 貨物包裝規格及重量要符合航空公司跟海關規定
    • 貨物禁止夾帶違禁品或仿冒品
    • 出貨前須確認國外買主接受分提單(HAWB),否則務必提供主提單(MAWB)
    • 空運貨物出口要符合班機時刻先在機場進艙(機放艙),貨機要6~10小時前,客貨機要4~6小時前,以利安檢/報關/裝櫃等作業
貨物通關程序
  • 出口貨物通關程序
    • 收單
      • 船舶業者船截止收獲結關及開航日等資料
      • 報關業者在船舶結關前24小時前傳"出口報單"
      • 倉儲業者確定貨物進艙後傳進艙證明
    • 選取通關方式
      • C1-免審免驗
      • C2-文件審核
      • C3-應審應驗
    • 貨物查驗
    • 分類估價
    • 放行
    • 備註
      • 連續假日前進艙-假日前一日中午12點之前,且必須當日放行,萬一抽到C3需檢驗時,海關已下班,則需要請其加班驗貨,代價就是要支付特別的驗貨費
  • 進口貨物潼關程序
    • 收單
    • 選取通關方式
      • C1-免審免驗
      • C2-文件審核
      • C3-應審應驗
    • 查驗
    • 分類估價
    • 繳稅
    • 放行
    • 備註
      • 正常申報時間-貨物之運輸工具進口次日-十五天內向海關申報
      • 海運申報時間-可在船舶抵達前五日內預報
      • 空運申報時間-機場僅口先貨等,全天分三班24小時辦理收單
  • 其他通關方式
    • 三角貿易
      • 入境-必須課關稅/貨物稅/營業稅,有時就是為了取得產地證明貨是產品組合與更換包裝及產地
      • 不入境-不必課稅,因為不進口
        • 轉運
        • 進轉出口
        • 保稅倉庫
貿易單據
  • 單據的種類
    • 契約單據-即報價單/買賣契約/訂單/預估發票
    • 財務單據-信用狀/匯票/竊代通知書
    • 貨運單據
      • 絕對需要單據-商業發票/海或空運提單/保險單
      • 通常需要單據-包裝單
      • 特定國家需要-產地證明書/海關發票/領事發票
      • 特種商品需要之單據-檢驗證明書
      • 交易完成後單據-受益人證明書
  • 單據注意事項
    • 單據簽發準時勿延遲
    • 單據內容必須精確不矛盾
    • 按規定取得所有單據
    • 單據符合相關國貿法規
  • 匯票
    • 可向押匯銀行索取
    • 可作為支付/信用/結算的工具
    • 種類
      • 發票人區分
        • 銀行匯票
        • 商業匯票
      • 是否付或運單據來區分
        • 跟單匯票
        • 光票
      • 根據付款期限區分
        • 即期匯票
        • 遠期匯票
  • 商業發票
    • 種類
      • 普通商業發票-出貨時有出口商或委託報關行製作應由賣方簽署的憑證
      • 簽認商業發票-此發票需要由特定單位簽認才有效
  • 包裝單
    • 對運送人之功能-作為交貨地點與運費依據
    • 對進口商功能-核對或勿數量參考
    • 對海關功能-通關時查驗貨物的依據
    • 對公正行之功能-查驗貨物數量之參考依據
  • 提單
    • 海運提單
      • 分類
        • 可轉讓提單/不可轉讓提單
        • 清潔提單/不清潔提單
        • 詳式提單/簡式提單
        • 運費已付提安/運費代付提單
        • 第三者提單
      • 特信-任單不認人
    • 空運提單
      • 主提單-由航空公司或其代理人所簽發提單
      • 分提單-由貨運承攬業者或貨運併裝業者所發提單
      • 特性-認人不認單
  • 保險單
    • 海上貨物保險一般均採要式契約
    • 買賣交易條件式CIF,保險單就是必要的押匯文件之一
  • 產地證明書
  • 受益人證明書
    • 信用狀內容資料
    • 貨品明細
    • 貨品裝運情況-船名/行般/起運/抵達港
  • 檢驗證明書
  • 領式發票-進口國派駐出口地支領事,證明出口廠商所開發票式真實的證明書
  • 海關發票-輸入物品決定貨物之課稅價夾/統計/查核貨物原產地與防止傾銷
  • 借項通知書
  • 貸款通知書
  • 煙燻證明書-特定貨物進口通關時,需要提出此證明書,通常是為了預防有害細菌或病蟲
  • 商標使用授權書
    • 出口通關時,需要出具"商標使用授權書"
    • 進口通關時,需出具"商標註冊證"
外匯
  • 出口結匯
    • 處理程序
      • 徵信調查-押匯銀行必須對進口商受信調查
      • 繳交簽章登記卡-出口商簽名樣式及印鑑
      • 質押權力總設定書-出口押匯約定書
      • 開立外匯活存帳戶-巨帆出口所得的外幣均存入營行的外匯存款帳戶
    • 出口押匯應提式之文件
      • 出口押匯申請書應窄明之內容
      • 信用狀正本全套
      • 匯票
      • 保結書-押匯單據有瑕疵,彆需出此單據辦理
  • 進口結匯
    • 電匯
    • 信匯
    • 票匯
    • 信用狀
    • 託收

股市真規則

 投資股票的五項金律-成功的投資人取決於個人紀律,而非大家同不同意你的觀點

  • 做好準備工作
    • 徹底了解企業,不然不要買進股票,買進股票前,做好周詳的調查
  • 尋找經濟護城河或顯著的競爭優勢
    • 某家企業可以有效隔絕同業競爭,並長時間保有超額獲利,就代表該企業有經濟護城河
  • 具備安全邊際
    • 除非價格在價值之間有安全邊際,否則不要買近
  • 長期持有
  • 知道何時賣出
    • 當企業基本面惡化或股價已高過內涵價值時或找到更好的投資機會
壁面觸犯的七項錯誤
  • 試圖揮出全壘打-要找到真獨角獸(像是微軟/GOOGLE)很難,尋找扎實的事業
  • 相信這次不一樣-華爾街最貴的五個字"這次不一樣",歷史會重演,泡沫會破裂
  • 愛上所投資的股票-不該因為喜愛某個東西而買股票,而式分析該企業是不是好公司
  • 因為行情暴跌而恐慌-通常該時段才是買進的時機
  • 試圖掌握市場進出時效-行情無法預測
  • 忽略股票價值-減少風險的最好方法,就是警慎評估價值
  • 相信企業盈餘代表一切-合理的分析企業財務狀況
經濟護城河
  • 評估企業的歷史獲利能力
    • 現金流量/ROE/ROA
  • 企業如果有有益的資本報酬,而且獲利能力穩定,就該分析其獲利來源
    • 優異的產品或特殊功能
    • 品牌或商譽,創造差異性
    • 壓低成本
    • 轉換成本偏高-除作業系統外還有有簽長期合約也算
    • 較高的進入門檻
  • 對於同業競爭,估計企業可以抵抗多久?也就是競爭優勢期間
  • 分析整個產業的競爭結構
經營狀況基本概念
  • 成長-成長速度?獲利來源?成長動能?可持續多久?
    • 銷售更多產品與服務
    • 提高價格
    • 開發新俺品與服務
    • 併購其他企業
      • 需注意是否公司藉由常態性的併購來美化經營績效,這無法評估企業真正成長狀況與經營者是否有意隱藏內部成長的訊息
  • 獲利能力-公司投入資本創造的報酬率?
    • ROA-(淨利潤率 *資產周轉率 )-代表企業每一元資產能夠創造的淨利潤
      • 淨利潤率=淨利潤/銷貨的百分比-代表每一元銷貨所能創造的盈餘(扣除營業成本)
      • 資產周轉率=銷貨/資產的比率-概略反映企業藉由每一元資產所創造營業收益(銷貨)的能力
      • 通常是越高的企業代表創造利潤的能力越強
    • ROE-企業用股東提供的資金來創造報酬的能力,每一元資本的獲利能力
      • 財務槓桿=資產/股東權益
      • 股東權益報酬(ROE)=資產報酬率*財務槓桿
        • ROE=淨利論率 * 資產周轉率 * 財務槓桿
      • 需注意高ROE是否代表為金融業/剛分拆上市的公司/大量買回庫藏股/提列大筆非經常性費用的公司,這些公司容易扭曲ROE,因為股東權益變小,所以ROE超過40%要注意是否為上述公司,ROE可能不適用
    • 自由現金流量
      • 自由現金流量=營業現金流量-資本支出
      • 企業創造大量的現金流量,就可用這些資金做投資/併購/買回庫藏股/...等用途
    • ROIC-投入資本報酬率-ROE跟ROA的改良,投入資本報酬率越高越好
      • ROIC=稅後淨營業利潤/投入資本
        • 總資產-不計利息的流動負債(應付帳款與其他流動現金) - 超額現金(日常營運部需使用的現金)-商譽(如果夠大也該扣除)
  • 財務健全程度
  • 風險程度
  • 管理-企業經營者?團隊是否顧及股東利益?
    • 是否有賦合理支薪,肥貓?
      • 主管是否濫權或運用手段照顧親友?
      • 董事會成員是否是企業主管家人或是離職的高階主管?
    • 企業主是否開太多不合理的財務槓桿?
    • 企業高階主管是否承認自己的錯誤?
    • 管理團隊如何自我行銷?
    • 執行長是否懂用人?
    • 評估管理者的績效表現/持續進行到底/坦承/自信/彈性
評估財務造假
  • 警訊
    • 現金流量下降-買賣是否收到貨款或是銷售能力下滑,也可能是內部支出變高(例如退休金計畫)
    • 連續提列費用-經常提列費用,等於是給作假帳空間,因為財報會更複雜,有的費用還可能涉及不同的會計項目
    • 連續併購
    • 財務長貨審計人員離職-如不明原因離職就需特別注意。但如果是計畫性,像是審核公司通常要每幾年就會一間,這屬於正常範圍
    • 貨款沒有收回-注意"備抵呆帳",如公司不能收回呆帳,而且呆帳太多,會造成公司長期失血。也需注意公司是否太相信客戶的清償能力
      • 呆帳是已完成銷售,但未拿到貨款
    • 客戶付款條件與應收帳款的改變-需要合理解釋
  • 留意的陷阱
    • 投資收入-企業是否把投資收益視為營業利益或是用以降低費用。這嚴重違背會計原則
    • 退休金陷阱-注意公司是否積欠退休員工的金額超過實際餘額
      • 退休金補貼
    • 消失的現金流量
    • 存貨過高
    • 會計方法變動-通常不是好事
    • 提列或不提列費用
十分鐘檢定
  • 企業是否得以通過門檻最低標?
    • 清除資本/市值小的公司,另外沒有向美國證管會申報財務報表的外國企業,也都要避免
  • 企業是否曾經創造營業利潤?
  • 企業營運是否能夠穩定創造現金流量?
  • 股東權益報酬率是否穩定超過10%?財務槓桿是否合理?
  • 盈餘穩定成長或波動劇烈?
  • 資產負債表的健全程度
    • 業者是否處於狀況穩定的產業?
    • 債務佔總資產的比率趨於增加或減少?
    • 投資人是否了解相關債務?
  • 企業是否創造自由現金流量?
  • 究竟有多少被掩飾的"特殊費用"?
  • 過去幾年來,公司在外流通股數是否顯著增加?
  • 檢定完後的工作
    • 閱讀代理委託書-查看董事會組成
    • 10-K申報資料
    • 閱讀年度報告
    • 開始評估股票價值
市場導覽
  • 醫療保健
    • 防禦型類股-因為不管何時,生病就要看醫生
      • 內含 製藥業者/生化科技公司/醫療器材業者/醫療保健服務機構等
      • 經濟護城河有 進入成本門檻高/專利保護/顯著產品差別化/經濟規模
    • 藥物
      • 大型製藥公司-通常都有頂級的營業利潤率
      • ROIC大多在25%左右
      • 毛利率大約在80%
      • 製藥企業能創造大量現金流,資產表幾乎無負債
      • 但是要讓一種藥物從開發到上架,需要費十幾年的時間,且花費成本約8億美元。(單是臨床試驗"人體測試'就要花費十年)公司隨時隨地燈要投入大量資金於藥品研究,且還不保證能得到報酬
      • 藥品開程序-除了有些像是"威而鋼"是因一些錯誤而上市(降血壓藥物的副作用),一般情況是需要由培養皿與白老鼠做無數的實驗。
        • 臨床前測試 8-10年
          • 藥品發現動物實驗-通常要花2~3年釐清藥品的可行性(搞清楚藥品可能造成的傷害),再花一年的時間決定是否進行人體實驗
          • 此階段大約只有0.05%的機會可以上市
        • 第一階段- 人體臨床實驗 1-2年
          • 藥品針對一小群健康者自願者進行實驗,目標是收集有關安全性與效力的初步資料,藥品是否能夠產生出預期效果,此階段安全性是最主要的考量
          • 此階段大約只有20%的機會可以上市
        • 第二階段- 人體臨床實驗 2-3年
          • 針對較多的罹患標的疾病的人進行實驗,更廣泛的了解藥品的效果。實驗管理者將彙整有關安全性與藥物副作用的額外資料
          • 此階段花費超過$500萬美金以上,約有半數不能成功
          • 此階段大約只有29%的機會可以上市
        • 第三階段-人體臨床實驗 2-4年
          • 最後測試階段,藥物將針對更多的患者做更長期的實驗。首度測試藥物做長期的安全性測試,還有效力
          • 此階段耗費成本很高,約8億美金以上
          • 此階段大約只有61%的機會可以上市
        • FDA-12-28個月
          • 目前該藥品還沒有辦法幫廠商賺到收入,還需向FDA或全球其他國家的主管機關申請上市,由於資料繁複,所以審核資料需花費很多時間
          • 申請如果被退回(不予核准信函),藥廠還是可以重新申請,但是如資料整個審理程序走完被打回票,藥廠大概也無法再提出任何新資料。換言之,一切回原點,不然就是好幾年後再申請,再花數百萬的研發成本。
          • 此階段大約只有70%的機會可以上市
        • 上市
          • 此階段大約只有100%的機會可以上市
          • 專利/智慧財產權/市場獨占保護-此階段通過審核,在專利申請完成算起,享有20年的專利保護,但實際上在上市後大概只想有到8~10專利保護。保護期間內,沒有任何業者可以行銷相同化學結構的藥物,但可銷售相同適應症的其他藥物
      • 副廠藥物競爭
        • 藥物喪失專利保護或獨占市場,副廠就可以開始參與競爭,副廠的成本顯著較低,因為不用研發成本。原廠的獲利也會為此受到嚴重打擊,所以通常會在專利保護的時間內回收成本,也就是很貴
      • 製藥廠成功特質
        • 重磅暢銷藥-藥物需求高
        • 專利保護
        • 處於人體實驗階段的藥物眾多(而且相關藥物的潛在使用者越多越好,非稀有病藥物)
        • 銷貨表現佳,行銷能力強
        • 廣大的潛在市場
      • 副廠藥物業者
        • ROIC15%上下
        • 受惠於長期發展趨勢,即使利潤率嬌滴,但只要成本結構恰當,生產副廠要務還是可以賺錢
    • 生化科技業者
      • 目前只有少數公司可以創造現金流量,但大多數業者性質過於投機,這些公司大多運用蛋白質學與基因組學來發展藥品。
      • 因為治療方法經常採用嶄新的治療型式,所以產品風險也很高
      • 成功特質
        • 知名業者
          • 有很多藥物在臨床試驗末期
          • 手上持有大量現金,外加現金流量可以因應未來數年的研發費用
          • 業者本身有業務團隊,再也不需付錢運用他人行銷網路,可以培養自己與醫生的關係
          • 股價提供充分的安全邊際,約是合理價的30~40%折扣
        • 後起之秀
          • 擁有現金,可以通過最後階段的實驗,或是業者有能力籌資因應,因為最後階段要上千萬美元才可能支持
          • 是否與較大的生化科技業者或製藥廠合作,開發成功率比較高
          • 未來的現金流量不易預測,所以這類股票最好要有50%的安全邊際
        • 投機性業者
          • 通常是剛成立不久的業者,對一般人來說風險太高,而且要等很多年才有可能成功,或許他們的提供利人感到興趣的技術,但離開始或裡有一段不少的時間,投資這些公司,就像買彩劵一樣
    • 醫療器材業者
      • 專門生產衣料方面的硬體工具,也是醫療產業的產品最清楚的業者
      • 通常都享有寬廣的護城河,包括經濟規模/偏高的轉換成本/長期的醫療歷史
      • 醫療器材公司也掌握顯著的定價能力
      • 通常產品變化不大,簡單改良,因為業者享有較低的法官風險,將低某業者突然推出革命信產品而造成的重新洗牌風險。而藥廠的競爭比較容易出現贏者全拿的現象
      • 缺點是產品週期較短,有些醫材轉換成本低,需花費大量的研發成本,有時外科醫生容易改用最新技術的產品
      • 成功特質
        • 業務團隊的滲透力
        • 多角化產品
        • 產品創新
    • 醫療保險/管理適醫療業者-想投資醫療產業,此業者最不適當
      • 必須承擔強烈的法規壓力,普遍存在訴訟風險,所以比較少業者願意進入
      • 需留意政府動態,法規影響容易造成重大衝擊
      • 成功特質
        • 有效的醫療成本管理與保險經營
        • 最低限度的雙業務MCO讓被保險人可以在多種計劃中做選擇,很容易出現定價錯誤的狀況
        • 費用為本的業務比重高
        • 政府贊助計畫的暴露程度越低越好-萬一越多容易收益降低
        • 多角化經營/承擔的風險越分散,績效通常也越穩定
消費者服務
  • 餐飲業
    • 常見種類
      • 速食餐廳
      • 全套服務的餐廳
    • 了解事業的生命週期-通常快速成長完,很多企業會直接陷入衰退,很少會有緩和的。
    • 成功特質
      • 能通過投石問路階段(摸索期),就會進入成長階段
      • 複製是連鎖餐廳的成功關鍵。需判斷這家餐廳的該念是否可以用於其他地區
      • 餐廳的獲利藥可以滿足定期的裝修成本
  • 零售業
    • 常見種類
      • 大型購物中心
      • 便利商店
    • 了解現金轉換週期-看業者的存貨是多少顛內可以賣掉,應付帳款幾天內可以回收
    • 成功特質
      • 需要保持店面清新跟吸引力
      • 留意商店人潮流動狀況
      • 有積極的員工文化,零售商就是提供消費者服務,讓客戶滿意
    • 當業者公布不佳的月份或季銷售數據,可能代表理想的買進時機
    • 個別企業經常受到整體產業表現影響,也可能會受到景氣消息的影響,這通常是買進的好時機,可以做列表觀察
商業服務
  • 業務外包趨勢-外包業務可以節省很多時間和金錢,使業者無須受到非和新事物的干擾,專心處理攸關事業成敗的真正重要工作
  • 商業服務業者
    • 需要有強大的規模經濟
  • 技術為主的事業-資料處理/...
    • 產業結構-通常技術為主的行業,往往最有理由外包,像是系統建置與維護
    • 成功特質
      • 能創造大量現金
      • 享有經濟規模-這通常都會大者恆大,除非是原本就億簽約的公司,不然很難有競爭對手
      • 營運績效穩定
      • 市場成長快速,競爭威脅少
      • 提供完整服務
      • 銷貨能力強勁,暢通的行銷通路
  • 人力為主的事業-顧問公司/人力仲介/...
    • 產業結構-通常是投資在員工的時間上,設法發會槓桿作用而賺錢,成長主要是來自挖掘跟聘用高技巧的員工。主要支出是薪資
    • 通常沒有什麼經濟護城河
    • 成功特質
      • 產品與服務的差別化
      • 提供必要/廉價的服務
      • 內生成長
  • 硬體資產為主的事業-航空公司/快遞業者/...
    • 產業結構-要促進成長,最終不免要進行固定資產的大量投資,像是購買飛機跟保養飛機...
    • 成功特質
      • 成本領導者-持有大量的固定成本,擁有顯著的競爭優勢
      • 獨特資產-提供特定服務所需的資產。例如廢棄物管理公司,一般來說掩埋場是政府核准的,所以不太可能核准設立太多新的掩埋場,所以有進入困難的優勢
      • 財務狀況保守
    • 如果成長率估計不符合現實,就應該避免投資
銀行
  • 銀行業風險
    • 信用風險
      • 投資組合分散風險
      • 保守承做貸款,謹慎管理帳戶
      • 積極催繳
    • 流動性風險
    • 利率風險
      • 利息收入
      • 利息費用
      • 非利息收入
      • 貸款損失準備
  • 經濟護城河
    • 可觀的資產負債表
    • 巨大的經濟規模
    • 區域性寡占的產業結構
    • 客戶的轉換成本
  • 成功條件
    • 強大的資本基礎
      • ROE介於15~18%之間,最好跟同業水準差不多,不建議太高或太低,因為如果銀行不提列處理呆帳那ROE可能會過高
      • ROA再1.2~1.4%之間,因為過大的財務槓桿可能會對銀行財務造成風險。
      • 效率比率-衡量"非利息費用"-原則上數值越小越好
    • 優異的營業利益-需留意以下三指標
      • 淨利息利潤率-衡量放款業務的獲利能力,需注意該銀行的放款項目,例如性用卡的利息收入會高於房屋貸款,但信用卡的風險也較高
      • 費用收入佔總營業收益的百分率
      • 費用收入成長率
    • 股價/帳面價值比率-避免買到價格過高的銀行股
資產管理(基金公司)與保險-同銀行業者,都是靠別人的錢來賺取利潤
  • 資產管理
    • 獲利經濟結構
      • 主要開支通常是經理人的薪酬,
      • 多樣化經營-通常使用很多四場交易工具,包括:債劵/股票/避險基金/...,每個產品都有不同的市況
      • 產業黏著-通常行情出現變化,客戶可能會贖回資金,
      • 安全性-通常由於資產管理業者的重大損失市由客戶承擔,所以虧損達一半還是可以持續運作,除非客戶大量贖回,使得營業費用不敷正常營運開銷,才有可能歇業
    • 保管業者-後臺半公司-共同基金公司經常把後台工作外包給保管機構,保管公司不做投資,而只做必要的資料紀錄
      • 這個產業的營業收益,主要來置保管資產的總值,所以經濟規模很重要
    • 成功特質
      • 多樣化產品與投資客戶
      • 黏性資產
      • 利基市場
      • 市場領導
  • 人壽保險
    • 會計入門
      • 保險業很難清楚知道如何設定明確價格,就算是精算師預估了所有變數,保險公司也還是要,在多年之後才知道某些特定保單是否賺錢
      • 營業收入來源
        • 經常性保費與費用
        • 任何已經賺取的投資收入
    • 成功特質
      • 僅慎的保費成長率
      • ROE穩定高於權益資金成本
      • 優異的信用評等(AA即債性等級)
      • 多樣化投資組合與經歷考驗的風險管理
  • 產物/意外保險-通常績效不佳,但是非常穩定,適合長期持有
    • 賺錢方式
      • 浮存金-將未來必須理賠的支出,保費預先收取
      • 主要在於業者如何透過這些保費收入做投資,賺取利益,所以主要取決市場表現
      • 長尾保單為傷害出現的時間較長,需要給付的時間很久遠,譬如:石綿傷害
      • 短尾保單為傷害比較容易出現,譬如:車禍
    • 會計入門
      • 保費收益-下面三個加總可以得到業者承銷保險的獲利狀況
        • 支付理賠的款項
        • 保險代理機構的銷售傭金
        • 營業費用
      • 投資收入
        • 保險業者可能會把一大部分的保留盈餘用於投資,最好不要超過30%,除投資者是巴菲特
    • 主要驅動力量-多數業者來說,定價能力低,因為進入門檻低,雖然每個業者都可以差異化表現,但可複製率極高
      • 不可預測的成本-由於保費需要長時間才可知道是否獲利,且用於投資的資金也是
      • 保險事業的循環性-像是當市場一片繁榮,業者沒有顯著的獲利壓力,因為承銷虧損很容易就被投資獲利彌補。所以這期間的保費通常需於下降,這稱為"疲軟市場",反之,如果投資收益無法補足此方面的虧損,保費就會上漲,換句話說就為"堅挺市場"
      • 政府法規-保險業者需面臨政府法規的限制,保險費率通常都有政府主管機關認定或核准
    • 成功特質
      • 低成本業者-有些業者是直接銷與客戶直接接觸來販售保險,少了需支付行銷公司的佣金
        • 避免經常提列準備金的業者,這可能是訂價低於成本護成本通貨膨脹趨於惡化
      • 策略性併購者-併購不良的同業,並設法使其恢復獲利能力
      • 特殊保險業者-專精於某個利基市場
      • 財務健全者
      • 理性的管理團隊,高階主管擁有顯著持股
      • ROE最好穩定高於15%,這可以顯示承銷保險秉持嚴格紀律,即成本控制
軟體
  • 軟體產業分類
    • OS 作業系統
    • 資料庫
    • 企業資源規劃 ERP
    • 客戶關係管理 CRM
    • 安全性-防毒軟體
    • 電玩遊戲
    • 各項應用資源
  • 經濟護城河
    • 轉換成本昂貴
    • 網路效應
    • 品牌
  • 會計入門
    • 授權收益-授權收益增加,代表企業正在成長,反之,授權下降,不是到了高原期(成長趨緩)就是開始面臨被汰換
    • 遞延收益-代表業者以收取現金,但還未提供對應的服務,這通常歲是負債的一種,但越多越好。像是軟體業者提供顧問跟維修服務,客戶往往需要先預付費用。
    • 銷貨週轉天數(DSO)-(應收帳款/(營業收益/報告期間天數))-通常數據下降代表業者取回帳款的速度變快。由於該產業變化快速,如果數據上升,可能代表產品需求降低,因為業者可能為了促進收益,而提供放寬客戶的信用條件
  • 警訊
    • 營收認列方式變更-像是把最終消費者購買才認列銷貨的慣例,改成一出貨就認列,就有可能產生貨計出,但是囤積在經銷商當庫存的問題,換句話說就是帳面上以銷售,但實際上可能以不受消費者青睞
    • 可疑的交易-交換交易-兩家業者互買對方產品,這就是打腫臉充胖子的行為
  • 成功特質
    • 銷貨成長
    • 長期績效紀錄,需考慮可提供五年以上財報的公司,由於軟體業變化快速
    • 營業利潤成長-成功地開發業者,通常一開發完成就接近零成本,賣多少賺多少
    • 軟體安裝的客戶群增加
    • 優異的經營管理
  • 缺失
    • 通常在容易受景氣影響,因為在衰退時,企業為了節省開支,通常會刪減資訊科技方面的花費
    • 軟體有重大瑕疵,卻遲遲不修正
硬體
  • 驅動力量
    • 摩爾定律
    • 經濟進步帶動結構變動,像是由製造業轉變成服務業
    • 科技硬體與軟體的共生關係
  • 產業動態結構
    • 受景氣循環影響-當景氣繁榮時,企業有足夠的彈性與財務資源,把資本配置到科技方面的支出。當景氣變壞十,就有可能把運用的資源到原本已有的東西上面。
    • 當經濟繁榮,廠商下單可能會超過實際數量,價格與需求量就會上升。萬一晶片廠認定景氣將循還很長一段時間,花費數十一擴張產能。可能直到需求破裂,反而晶片價格暴跌
    • 另外,當產品需求量大增,像是以前不用的市場突然需求大增(像是車用晶片),而造成晶片需求量大增,也可能會造成供應量少,廠商紛紛為了搶貨,造成重複下單的問題
  • 經濟護城河
    • 客戶轉換成本高
    • 低成本生產者
    • 無形資產-品牌跟專利技術
    • 網路效應
      • 與其他硬體配合運作
      • 設備維修需要仰賴人力
    • 硬體成功特質
      • 穩固的市場佔有率/穩定的獲利能力
      • 敏銳的營業與行銷重心
      • 具有彈性的經濟條件
媒體
  • 賺錢方式
    • 使用者付費
      • 一次性消費-CD...
    • 訂閱
    • 廣告收益
  • 經濟護城河
    • 獨占/執造與自由化
  • 出版業利潤
    • 通常只要賣出大量書籍,具有規模經濟,成本就會降低
    • 併購-慢慢併購同業貨者組成更大的出版社
    • 注意:目前網路平台興起,獲利與消費行為的改變
  • 廣播與有線電視
    • 通常要有一定數量的使用者,跟廣告收益含置入性行銷
    • 也是受到網路平台衝擊的產業
  • 娛樂產業投資-通常會有現金流量劇烈變動,跟營業利潤偏低的問題,因為很多都是一次性消費,且人對於娛樂產業的喜好很容易改變
  • 成功特質
    • 自由的現金流量
    • 合理的併購活動
  • 風險
    • 許多媒體業者都把持在家族控制,因此企業決策可能以家族利益考量,而非股東利益
    • 媒體業者經常交叉持股
    • 通常給付高階主管的薪資過高。選擇保守經營的業者
電信
  • 經濟條件
    • 固定線路或是無線網路建置或維護,都需要付出昂貴的成本,且都是需要預先投入。所以有天然的防護牆抵擋新進入者,且無線網路還有頻段的問題要考慮,政府法規也是影響進入門檻的難度
  • 經濟護城河
    • 擁有廣大客戶的業者會享有主導群
    • 熱絡可能創造定價能力
  • 投資陷阱
    • 利潤下降,是競爭壓力轉於劇烈或營業缺乏效率的警訊
    • 膨脹的債務負擔,業者透過舉債而試圖興建龐大的事業,小心最後沒有達成預期效果的反撲,尺做法有有龐大風險
  • 成功特質
    • 規模經濟
    • 網路化業者需提供差異化服務
    • 新的技術與功能
消費品
  • 賺錢方式
    • 直接銷售產品
  • 成長策略
    • 搶奪競爭頭頁的市場,手段通常是引進新產品
    • 併購其他消費品業者
    • 降低營業成本
    • 開拓海外市場
  • 消費品的缺失
    • 零售商的力量提升
    • 訴訟風險
    • 匯兌風險
    • 股價昂貴
  • 經濟護城河
    • 經濟規模-有更低的成本製作產品
    • 大品牌威力
    • 行銷通道與關係
  • 成功特質
    • 市佔率
    • 自由現金流量
    • 營造品牌的信念
    • 創新
工業物料
  • 經濟循環問題
    • 經濟循環會嚴重影響產業的獲利能力,像是原物料漲,價格也會喊漲,如果利率走高,可能會使營業成本變高,就會侵蝕企業的營業利潤,所以可以參考GDP,GDP增加,產業的銷貨會暴增,反之。
  • 基本物料業者的經濟護城河
    • 多屬於大宗商品,所以要能顯著的壓低成本才會有護城河
    • 另一方面還需注意國外公司,像是鋼鐵業
  • 工業物料的經濟護城河
    • 要可以處理經濟循環,激烈的價格競爭,微薄的營業利潤,惡性的產品重製...等問題
    • 技術與競爭優勢-投資再可以降低生產成本的技術
    • 成功特質
      • 總資產周轉率
      • 固定資產周轉率
      • 多數工業公司都有偏高的營業槓桿,換句話說,不受產量或銷售金額影響的固定成本偏高,因此產量增加,銷售更多產品,營業利潤就會增加,因為固定成本本的支出是固定的
      • 維持穩定且持續成長的現金股利
    • 警訊
      • 債務-一般來說超過40%就有風險,一旦過70%就代表真正的警訊
      • 退休金
      • 併購活動
      • 追逐市占率
能源
  • 輸送管道業
    • 石油/天然氣
    • 難以複製,絕大部分可以創造正數的現金流量,但成長幅度有限,通常除非運送的商品價格變動太劇烈,不然是非常穩定。
  • 煉油廠業者-把原油提煉成各種產品
    • 容易受到景氣波動,但吳代表反應會跟景氣一樣
  • 銷售商
    • 加油站
  • 商品價格的衝擊
    • 石油公司每天的產能大多是固定的,但是其價值有高度變動的可能
  • 經濟護城河
    • OPEC
    • 經濟規模
  • 成功特質
    • 優異的財務績效紀錄
    • 健全的資產負債表
    • 儲量替代率大於1.0
    • 現金流量的用途有利於股東
  • 風險
    • 政治風險
    • 資源耗盡風險
    • 替代能源風險/再生能源
公共事業
  • 基本電力事業
    • 發電
      • 媒/天然氣/核能/水力/...來發電
    • 傳輸
      • 電力公司,高壓電纜,這通常都是政府管制,所以業者的獲利有限
      • 也會遇到周邊住戶反應的問題
    • 經銷
      • 將電力配接給住戶
  • 這個產業基本上都是受控於政府管制
  • 財務特性-業者大多是屬於固定成本,發電的原料/燃料是唯一的變動成本,所以使用量越高,獲利越好
  • 成功特質
    • 穩定而有力的法規結構
    • 財務健全-債務/總資本比約60%
    • 堅持本業
  • 風險
    • 法規的改變
    • 自由化風險-競爭可能更劇烈
    • 環境風險
    • 流動性風險