溝通聖經

 溝通的過程

發送者或來源z→編碼:創造訊息→z管道或媒介z→z解碼z→z接收者z→z回饋z→z發送者或來源

註:

  • 灰底代表為腦內處理
  • z代表噪音或干擾
溝通四大目標
  • 被接收(被聽到或被讀到)
  • 被理解
  • 被接受
  • 使對方採取行動(改變行為或態度)
非語言溝通
  • 臉部表情
  • 肢體動作/非約定俗成的手勢或動作
  • 身體姿勢
  • 方向
  • 目光接觸
  • 肢體接觸
  • 距離
  • 外表
  • 口頭文字-音高/語調/語速的變化
  • 書面文字-字跡/排版/組織/整體視覺印象
溝通障礙-文字的意義每個人的解讀都不同,不同情境,也會有不同註釋
  • 感受不同
  • 妄下結論
  • 刻板印象
  • 缺乏興趣
  • 缺乏知識
  • 表達困難
  • 情緒
  • 個性
五大面向,使溝通更有效
  • 原因或目的-為什麼進行此溝通?目的是告知/說服/...
  • 對象/客群-年齡/背景/對訊息可能的反應/...
  • 時間和地點-在什麼時間什麼地點接收訊息
  • 內容-說什麼?對方需要知道什麼?
    • 資訊須包含:清晰/積極/簡潔/正確/禮貌/完整
  • 方式(語氣和風格)-用什麼樣的方式才地訊息/用什麼樣的媒介/組織重點/演繹方式
    • 如何達到預期效果?
計畫溝通內容的七大步驟
  1. 寫下目的
  2. 收集資訊
  3. 把資訊分類
  4. 決定順序
    • 時間順序/空間順序/重要性順序/複雜性遞增法/熟悉度遞減法/因果關係/按造主題
  5. 製作大綱
  6. 撰寫初稿
  7. 編輯初稿和完成完稿
說話的藝術
  • 個人特質
    • 清晰
    • 正確
    • 同理心
    • 真誠
    • 放鬆
    • 眼神接觸
    • 外表
    • 姿勢
  • 聲音特質-說話機制/音高/音量/發音和腔調/發音器官緊繃程度/語速/停頓/語調
  • 說話要達到的特質-靈活/悅耳/清晰/感情
  • 聽的目的
    • 獲得資訊
    • 理解對方/增進關係
    • 對方也會專心聽你說話
    • 處成和對方合作
  • 增進廳的技巧
    • 準備好去聽
    • 感興趣
    • 心胸開闊
    • 聽出重點
    • 批判性傾聽
    • 避免分心
    • 作筆記
    • 協助說話者-輕輕點頭,然後等待/專心看著說話者/說"了解" "恩" "真的"...等/重複對方剛說過的最後幾個字(但別太平凡)/表示你理解對方的意思(所以你覺得...)
    • 回應
    • 不插話
人際互動與非語言溝通
  • 時間語言
    • 在不同文化對於時間有不同解釋-像是有先文化是吃飯前聊天,吃完就離開。有些則是吃完飯才開始聊天,不致意可能會給人帶來不禮貌的感覺
  • 肢體語言
    • 空間-空間不只影響我們溝通的方式,我們還會使用空間去溝通
      • 空間與地位
      • 地盤-自己專屬的位置
      • 個人空間
        • 親密距離
          • 近距階段-實際肢體接觸-親朋好友
          • 遠距階段-1/2公尺-像是與不熟或陌生人靠近,如電梯哩,就會有種被侵犯的感覺
        • 個人距離
          • 近距階段-1/2~3/4公尺-好朋友或家人的距離
          • 遠距階段-3/4~1又1/4公尺-如果不熟的人靠近,回懷疑對方有何意圖
        • 社交距離
          • 近距階段-1又1/4工指~2公尺-一般商務場合或交談
          • 遠距階段-2-4公尺-正式的商務場合,正式的桌椅,像是辦公室裡的位置
        • 公共距離
          • 近距階段-4~8公尺-非正式集會或是講師在演說
          • 遠距階段-8公尺以上-政治人物或公眾人物會採用的距離,目的是為了保護當事人的安全
      • 觸碰
      • 方向與姿勢
      • 點頭-大多是為同意,但在印度剛好相反
      • 臉部表情
      • 眼神-像是當遇到有興趣的事情時,瞳孔會放大/說話過程中,時不時看對方眼睛
      • 手勢與動作-溝通資訊/表達情緒/輔助語言/表達自我/表示關係
講電話的基本原則
  • 簡短
  • 禮貌
  • 隨機應變
  • 清晰
  • 緩慢
打電話前
  • 先確定需要收集那些資訊
  • 判斷出哪間公司或人有所需要的資訊
  • 精細的列出一連串的問題,越後面的越具體越詳細
電話中
  • 維持禮貌,但直接進入重點
  • 記得說"謝謝"
接電話時
  • 了解電話如何轉接
  • 準備好筆跟紙/內部電話目錄/行事曆
  • 開頭先說"你好 這裡是XXX部門 我是XXX
  • 準備好回答對方問題
  • 如果是秘書,要知道老闆狀況,例如在忙或是...
  • 確認對方行動
  • 打完電話後,整理好筆記,讓自己也都看得懂
接到抱怨電話時
  • 記得
    • 永遠主動提供協助,不要等到對方開口問
    • 永遠自我介紹,並詢問對方名字,使整個對話更感親切
    • 永遠讓對方把脾氣發完,不要插話打斷
    • 永遠用自己的話把對方的抱怨重複一遍,表示你很認真看待
    • 永遠先請對方把抱怨都說完,之後才開始一一處理
    • 永遠向對方表示你的體諒,但是不要誇大
    • 永遠在最後總結一下你能提供哪些協助,並確定對方也同意。如果之後又有問題,主動回電給顧客,不要冒險激怒顧客兩次
  • 不要
    • 不要對方仍在氣頭上時和對方理論
    • 不要再得到所有資訊前,就建議或同意某個解決方案或承擔起責任
    • 不要找藉口,也不要想博取對方同情。不要把過錯推到第三者(供應商出錯)或是特殊狀況(例如負責人感冒)上,這是你的責任,不是顧客的問題
    • 不要把顧客的抱怨視為對你的個人人生攻擊。保持客觀,不要被激怒
    • 不要暗示對方是唯一一個不滿的人,因為據調查結果,只有七分之一的人會打電話抱怨
    • 不要承諾在你職權範圍內無法辦到的事。如果有必要,先跟主觀商量,再回電給顧客
面談
  • 常出現的問題
    • 時間拖太長
    • 話題扯太遠,花太多時間在無關的事情上
    • 其中一方說不停,另一方根本說不上話
    • 最後有些沮喪,因為面談沒有達到期望的目標
    • 最後有些困惑,不知道面談的目的
    • 面談變成爭論,甚至對罵
    • 面談帶來的壞處比好處多
  • 面談
    • 有清楚的目的
    • 事先計畫好
    • 由一方主導整個互動
  • 面談的目的
    • 獲取資訊/傳播資訊/調查和收集資訊
    • 給予資訊/給予解決問題或制定決策
    • 澄清資訊/改變想法或行為
  • 計畫面談
    • 面談的原因-面談種類/目標/獲取或給予什麼資訊/...
    • 面談對象/地點/時間
    • 面談的內容
    • 面談的方式
  • 面談流程
    • 開場(以下為方法之一)
      • 簡單說明接受面談者或面談者所面對的問題
      • 解釋是如何發現該問題
      • 請對方就該問題提供建議
      • 說明對方按照建議方式解決問題後,可能會有什麼好處
      • 直接進入重點
      • 指出對方對該問題的立場
      • 紙出問題的背景/原因/起源,但不描述問題本身
      • 說明是誰派你來面談的或是代表哪間機構或...
      • 請對方撥一段時間給你
      • 問一個問題
    • 主體
      • 非結構面談-事先部決定順序和內容,只大致想移下目的跟主題
      • 中度結構面談-準備幾個重要的問題,再來慢慢升入探究問題
      • 高度結構面談-所有東西事先都要準備好,順序也是訂好的
      • 標準化面談-同上,但是包還問題的答案(選項)也都準備好,只給被面談者選取
  • 問題的種類
    • 直接問題或封閉式問題-好處是快速,缺點是答案是固定的
    • 兩極式問題-YES OR NO
    • 引導式問題-你覺得XXX可以嗎?
    • 暗示性問題-你對XXX有什麼看法?
    • 開放式問題-你怎麼看這個問題?
    • 提示性問題-談談你的經歷,像是畢業後...
    • 鏡像式問題-把對方理解的答案反射回去
    • 探究性問題-譨不能舉個例子?
    • 假設性問題-如果...會怎樣?
  • 結束面談
    • 簡短總結面談成果
    • 謝謝對方合作
    • 確定下次面談時間或式雙方之後所採取的行動
求職
  • 了解公司
    • 心理建設-使自己放鬆下來-緊張來自於準備不足
    • 面試前就該對工作和該公司具有充分的了解
    • 掌握背景資訊
      • 公司規模/是集團公司嗎/多少員工/營業額?/行業處於哪個階段(成長或萎縮)/內部氣氛/有上新聞嗎?/最高負責人名子/產品有銷售國外/員工有訓練嗎?
      • 資訊來源-網路/機構本身/圖書館/電視和新聞/個人接觸/準備一些問題
  • 面試中
    • 做你自己
    • 建立好形象
    • 態度要實際
    • 該避免的事-語氣單調/沒有反應/拒絕回答/用詞不妥/坐姿不自然/負面的開始
  • 面試注意
    • 提早到/衣服外貌整潔/準備好作筆記(虛問對方介不介意)
    • 有禮貌/態度友善/不要忘了微笑
    • 面試結束後就離開,不要流連。
主持會議
  • 管理
    • 決定討論項目
    • 限制範圍
    • 確保大家討論不離題,一次讓一個人發言
    • 保持中立
    • 確保大家了解眼前狀況
    • 不是總結目前討論結果,每個項目討論完總結一次
  • 引導
    • 說明主題和問題
    • 交換和發展想法
    • 評估各種可能
    • 選擇一個做法
  • 刺激討論
  • 處理"隱性議程"-組織可能都有派系問題,一旦出現情緒化發言都應該立即處理
  • 做出決定
    • 決策方式
      • 權威人事決定-由主席決定,快速但是成員可能會有不同意或不支持
      • 投票決定-公平,投票時機很重要,但可能分化成員,不同意的少數可能會不支持
      • 達成共識-決策是大家共同達成,成員支持度高,但是時間冗長
      • 一致決議-每個人都誠心同意,但是難以達成
  • 成員的責任
    • 態度-重他人知識中受益,發表想法//信念/態度,每個人要扮演好自己腳色,正面思考,開方心胸,並且做好對事不對人
    • 準備
    • 優秀的議會成員特質
      • 考慮他人
      • 互動過程是雙向/彈性/包容
      • 那些溝通障礙,並尋求克服
      • 更有邏輯性,分析地思考
      • 知道何時該發言
      • 達到團隊目標,可以合作與妥協
      • 了解傾聽的重要性
  • 議程
    • 推選主席
    • 開會通知-由秘書唸出來
    • 前次開會紀錄-游主席或秘書過目,然後由主席正式簽名
    • 上次會議所提續議事項
    • 收到信函-由秘書念出
    • 主席致詞
    • 前次開會未討論事項
    • 財會事項
    • 委員會和工作小組報告
    • 討論提案
    • 其他議程事項
    • 下次開會時間
    • 臨時動議
    • 感謝主席(定期會議通常不需要)
    • 主席回復(定期會議通常不需要)
    • 主席宣布會議結速
SQ3R閱讀法
  1. 綜覽
  2. 問題
  3. 閱讀
  4. 回憶
  5. 檢查
商務書信
  • 預期對方反應
    • 演繹法處理(結構1.好消息/主題2.細節說明3.總結)
      • 有利的反應
      • 中性的反應
    • 歸納法處理(結構:1.客觀陳述,引出原因2.分析事實/說明原因 3.不愉快的部分/主動建議 4.提起其他先關事項,把重點轉移不愉快的訊息/敦促採取行動)
      • 不利的反應-可以是無法接收邀請
      • 有待說服
報告
  • 基本結構
    • 前言
      • 職權範圍或目的
      • 程序或方法
    • 主體
      • 結果
    • 結語
      • 結論
      • 建議(如有要求)
      • 附錄(如有需要)
  • 正式的長篇報告
    • 開端部分
      • 封面頁
      • 授權(職權範圍/調查範圍/目的)
      • 目錄
      • 表格與圖解目錄(如果有的話)
      • 序言
      • 感謝
      • 摘要
    • 主要報告
      • 前言
      • 結果與討論
      • 結論
    • 附加資料
      • 引用文獻和參考書目
      • 附錄
      • 索引
  • 設定報告的目的
    • 報告種類
      • 例行報告
      • 一次性報告
    • 提供資訊
      • 包含多少細節/誰會閱讀此報告/報告對讀者有多大價值/...
    • 當作紀錄
      • 為什麼要這份紀錄?/什麼人未來需要閱讀?(財務/法律訴訟/...)
    • 回答問題
    • 建議行動與決策

假說思考+策略思考+論點思考

 假說重點

  • 提出假說
    • 我們要達成什麼樣的目的?提高產能/效能?
    • 我們的產品出了什麼樣的問題?
    • 產品可以怎麼樣的改良?
    • 法律法規下(法律跟廠商之間的品質/原物料要求),我們要怎麼應對?
  • 使用5 WHY,來處理假說的答案或是處理方法
《假説思考》
敘論:什麼是假說思考?

首先要有假説-提出假説的好處是能加速解決問題的速度,而且能避免一開始就陷入資訊流沙,能藉著思考描繪問題框架。

運用假説-運用假説的好處,可以用看病來比喻。當病人就診時,醫生並不會馬上要病人做各式各樣的檢查(網羅思考),而是會根據病人的描述初步判斷,並提出一些假説。這時的假説可以分成兩種:發現問題的假説,以及解決問題的假説,前者是用於初步的掃描,探清真正病因,後者是根據這個病因提出解方,並追蹤成效。

看清問題框架-假説思考另一個將內田和成解救出來的好處,就是幫助決策者看清問題框架。
我歸納出的步驟如下:
  • 根據有限資料,提出初步假説
  • 勾勒現狀、結論和提案框架
  • 調查可驗證初步假説的具體資料,修正假説
  • 重複二、三步驟,直到提出合理結論
  • 根據現況,配合結論調整提案策略
  • 商業知識的重要
思考方向-根據這些假説,還可以延伸推敲未來的假説,不過大多時候顧問面臨的並不是冷冰冰的資料,而是活生生的人,所以作者以「銷售額下降」為例提到了訪談。如前所述,有時客戶的說詞,其實只是基於公司本身的資訊,為了做出正確判斷,

顧問還得考慮根據各種可能性提出假説:
  • 客戶說法判斷假説消費者不買東西了 為什麼消費者不買了? 消費重心轉向其它產品
  • 競爭者沒推出新產品 競爭者的銷售有上升嗎?為什麼? 競爭者口碑宣傳較好,或讓利給分銷商
  • 便利商店銷售額在增長 消費者的購買習慣為何? 消費地點產生變化
  • 價格競爭白熱化 價格是否為消費者主要考量? 末端通路在打價格戰

訪談技巧-採訪前同樣要先弄清楚客戶的業務,並利用「反向思考」、「極端思考」和「歸零思考」釐清問題框架,這樣訪談時才能提出有深度的問題:
  • 把自己當成消費者:我為什麼會用這項產品?哪些功能是我需要的?
  • 把自己當成員工:我要怎麼擺貨架上的商品,才能兼顧熟悉感和新奇感?
  • 把自己當成競爭對手:我會怎麼攻擊這間公司?
設想完全相反的情況:在通貨緊縮的情況下,思考漲價對一般商品和奢侈品的影響
突破現有框架思考:要將客服中心的員工數量與運營成本消減一半以上,該怎麼做?
 
同時,不要忘了做筆記,除了可以整理自己的思緒,也便於對客戶進行展示

問題樹-好的假説經得起檢驗,也能帶來行動,最後顧問們應該要能將假説結構化。前面有提到結構化是什麼,結構化其實就是根據現有資訊,將問題解決的步驟畫成流程圖。既然客戶在前面的訪談中談到了四個問題,顧問也產生了基本假説,便能根據問題的大小畫出問題樹,再著手進行調查。

如果將前面的問題區分成兩類:「需求減緩」或「競爭失利」,那可以將所有資訊根據層級細分在這兩個類別底下,比方說「需求減緩」下面有「消費週期」和「消費重心轉移」;「競爭失利」下面有「產品」和「產品以外的因素」,那前面分析出的「價格戰」和「消費地點變化」應該屬於「產品以外的因素」。照這個方法分類,顧問可以很快辨別問題框架,以及解決問題的順序。
 
驗證假説-如果你已經瞭解如何提出假説,那該如何驗證假説呢?作者將驗證假説的方法分為以下三種:
  • 試驗主導型驗證-提出假説以後,透過頻繁調整價格、變更產品策略測試市場反應,驗證假説。
  • 討論主導型驗證-就是將自己腦中的假説拿去問人,
    • 一定要構建假説:要先讀資料,要有初步想法,才能參與討論
    • 不要否定假説,要深化假説:不要直接打槍別人的想法,要思考背後的邏輯,或循循善誘
    • 吃小虧佔大便宜:討論的目的不是分出勝負,有時要以退為進,才能得到答案
    • 要有各是各樣的參與者:聽取多方意見,發現盲點,驗證假説
  • 分析主導型驗證-又細分為「比較、差異主導型」、「時序主導型」、「分布主導型」和「因數分解主導型」
    • 驗證方法除了測試和問人以外,就是查資料了,不過讀資料前要先有假説,才不會浪費時間,也不該對數據太過鑽牛角尖。
    • 前面提到面對一份資料時,顧問該注意到些什麼,這裡作者則具體點出幾個針對定量資料(Quantitative Data)的思考方向,即「比較、差異主導型」、「時序主導型」、「分布主導型」和「因數分解主導型」。
      • 比較、差異主導型:針對兩到三件具可比性的類似事物進行比較,並解釋差異,如競爭對手的財務資料。
      • 時序主導型:觀察資料如何隨著時間變化,並解釋變化。
      • 分布主導型:設定比較指標,觀察散點圖,並解釋指標之間的關聯,和不同象限的意義。
      • 因數分解主導型:將單一指標拆成多項指標的和或乘積,並分析問題主因。
      • 其實這些分析方法都很簡單,一旦資料在手,看出變化都不難,但我覺得真正難的是解釋各式各樣的變化,並找出問題所在,這仍然和商業知識基礎有關。
  • 這邊的「主導型」,其實指的是驗證假説的方法,通常顧問不會只用其中一種,而是會混和使用。作者以許多實務經驗,說明使用這些驗證方法的情況和注意事項。 
提高假説思考力-經常思考 So What?

這邊的 So What,指的是思考現象背後的意義。或許你一開始沒辦法預測、推敲高深的金融市場變化,至少你可以試著想想「路口早餐店漲價了,會造成什麼影響?7-11 生意會變好嗎?」,或「蘋果推出 iPhone SE 以後營收會增長嗎?這跟它的產品佈局有什麼關係?」。著手思考自己身邊感興趣的話題,建構假説,並梳理自己對商業世界的認識,就從習慣問 So What 開始。
不斷問「為什麼?」

與 So What 類似,練習對各種現象問「為什麼」,也能深化腦中的各種假説。不過不只為什麼,前面提到的 5W1H 也是很好的思考方向。問這些問題的時候,一方面要多想幾種答案,一方面要根據有趣的答案深入挖掘,如此反反覆覆才能得出結論甚至對策。

留意日常話題-前面的訪談技巧提到顧問有時會用極端或歸零思考深化假説,換作日常練習也是一樣的。把自己當成上司、供貨商或銷售人員來思考問題,而不只是末端的消費者,就可能模擬完整的決策過程,並挖掘到一些平常不曾注意的細節。我之前也曾強調好的分析一定要有立場,練習換位思考,從不只想到你自己開始。

不要害怕失敗-既然是日常練習,就不用怕推翻假説、否定自己,過程中不但可以清楚意識到自己知識的份量,也可以鍛鍊心智強度。

假説思考的好處:
  • 假説思考能加快工作效率,並提升工作品質(首先要有假説)
  • 就算一開始不適應,也要從結論思考(提高假説思考力)
  • 就算做錯了,只要重做就好(首先要有假説、不要害怕失敗)
  • 將身邊的人當作練習對象(留意日常話題)
  • 專注在問題框架,而非細節上(運用假説)
策略思考

獨特的策略=既成理論架構+Insight

策略就是理想中期望的樣貌,扣除現況,然後針對如何消除中間落差,所發想出具體的解決辦法。為了產出有價值的策略,大多奠基在既成的理論架構與經驗上,再根據情勢判斷、創新創意與獨到的見解,所形成的Insight,兩者所激盪激盪而得。
 
Insight=速度+視角

Insight翻譯成洞察、見解或觀點,但Insight這詞本身是為了制定致勝的策略所必須具備的用腦方式,以及以此發想的獨特觀點,重點在於思考方式與推演過程。

速度=(模式辨認+圖表思考)X 假想檢驗
        運用假說思考與論點思考的方式,快速找到問題核心並提出解決方案。當然如果要能迅速地找尋出問題本質,有賴於經驗的累積以及對策略理論的精髓「模式化認知」並純熟運用,同時藉由「圖表思考」充分活用對圖像的理解、創新創意與感性奔放,藉此大膽建立假說。最後透過理性與邏輯思維,來做「假想檢驗」,以飛快的速度執行假說的檢驗、修正與再檢驗的工作。
        如果我們能訓練將眼前的各種現象圖表化,再透過圖像認知、創意與感性理解來掌握圖表意象,能夠更有效提昇思考速度。而圖表化不但能幫助我們以單純的方式掌握複雜的現象,也能讓我們能夠操作圖表已進行各種沙盤推演。
另方面,想要成為一名獨當一面的管理顧問,更需要具備模式辨認(pattern recognition)的能力,藉此以各種不同角度認知模式,或是將幾個模式組合起來,迅速掌握現況,並建立適當的假說。
        其中關於活用圖表思考時要特別注意,不要被平均值誤導,留意並思考背後的個體所代表的意義,也就是de-average的概念。許多數據常常經由某種方式加工,被轉成平均值,所以呈現出來的並不一定是實情。為了建立好的假說,我們得做的第一步,是把平均值背後的原始資訊回歸原貌,也就是說盡量全盤檢視愈完整的數據資料、統計方法以及基準(benchmark)參考比較愈好,尤其有時候極端值更能發現些端倪或者不同的見解(因狀況而異)。

視角=廣角視角+顯微視角+變形視角
        嘗試用不同角度來觀察問題。
  •  廣角視角將以往不認為是市場的部分,重新定義成為自己的市場,以此為基準發想出新點子。或者從價值鏈的上下游,重新檢視企業活動,並將自家企業的事業領域擴大思考新的可能。又或者將時間軸拉長觀察市場整體的變化與未來發展趨勢,也是一種好的方法。
  • 顯微視角就是將自己徹底化身為使用者,掌握購買行為的全貌與細節,包括TA persona的掌握或者consumer journey的mapping等,都能透過訪談、調查等方式了解消費者心聲,以及真正的核心客群的模樣。又或者在營運上或財務上找出能牽一髮動全身的施力點,也就是善用leverage的概念,找到企業關鍵成功因素,來放大你的營運成果或營收利潤。
  • 變形視角是最有趣也最常被忘記的切入觀點。實際執行專案時,最常用的是尋找異質點(outlier),透過原始的數據資料,尋找離群值,視情況並透過深入研究去找尋線索。雖然統計上我們常將這些離群值去除,以免影響整體平均值,但有時候在這些離群值上,能聽到與一般消費者不同的聲音與想法,更可能因此找出新的利基市場。至於其他的變型視角,當然也包括反向操作或類推思考等方式去嘗試尋找新的可能。
團隊成員的多元性愈高,愈能組合成一個強力的團隊 
        最重要的莫過於讓團隊的異質性愈高愈好。雖然異質性愈高、成員背景愈複雜,在團隊管理上不太容易,但對顧問業來說,即使聚集許多優秀人才,如果這些人同質程度太高,那麼制訂策略時也會欠缺原本必要的腦力激盪,無法產生有創意或不同觀點切入的Insight。
        另方面,在團隊成員進行創意發想與專案討論時,可以遵守PNI原則,以利於團隊運作。所謂PNI法則,P指的是所有人在進行議論時,一定要由正面意見(positive)開始說起,接下來則依序是負面意見(negative),以及有趣評述(interesting)。平時養成此習慣,也有利於團隊進行溝通,與不同想法意見的人,激盪出更強大的可能,產生更大的綜效。

論點思考-最危險的事情並非提出錯誤的答案,而是提出錯誤的問題。

重要的不是追求分析技術的完美,而是釐清與意見對立或判斷有關的問題。需要的不是正確的答案,而是提出正確的問題。

論點並非乍看即知,單純的問題;論點不等於現象,也不等於觀察到的事實。

論點會變動:
  • 論點因人而異
  • 論點隨環境而變化
  • 論點會進化
以大膽推測、看清脈絡好壞,來鎖定論點。→突破原框架看事找出可能的問題,然後再用邏輯推演篩選問題。

首先必須釐清「問題能不能解決?」挑戰無法解決的問題,只是時間、人力、物力的浪費而已,成效不會彰顯。只要知道無法破解就該立刻捨棄該論點,重新進行論點設定。

可以簡單破解,容易實行,只要付諸實現就能在短時間內顯現極大成效的論點,就是「脈絡好」的論點。

建立「論點假設」的三種切入法:
  • 提問,聆聽對方說明
  • 拋出假設,觀察對方反應
  • 實地走訪現場 →雖然對前陳主管有微詞,但他的科學方法我倒是學到不少,尤其是到「現場」看才能找到真正問題。
反覆提問,才能找對問題。

提高論點思考能力的方法
  • 隨時抱著問題意識做事→養成習慣對問題質疑,質疑這是真正的問題嗎?
  • 改變觀點(垂直)→巨觀、微觀,上位、下位等觀點
  • 思考多個論點(水平)→正、反觀點和旁觀者觀點。

解答的問題正確嗎?
  • 解決問題,一切從設定問題開始,論點在解決問題過程中扮演的角色
  • 對於被指派的問題存疑/論點思考,是解決問題的最上游步驟

篩選可能的論點——策略思考的出發點
  • 論點思考的「論點」,究竟是甚麼意思?
    • 針對課題排定優先順序,並限縮範圍/論點思考的四個步驟
  • 論點不等於現象
    • 避免設定論點之前直接解決問題/一般問題不足以當成論點/那真的是論點嗎?
  • 論點會變動
    • 論點因人而異/論點隨著環境而變化/論點會不斷進化/透過作業或討論,將可找到其他論點
以大膽推測、看清脈絡好壞,來鎖定論點
  • 大膽推測
    • 如何知道好釣場?——建立假說/從似乎能夠明確區分黑白之處切入/探索業主較不關心的領域/連鎖式切入法——問五次「為甚麼」/繼續往下深掘?還是另起爐灶?
  • 看清「脈絡好壞」
    • 堅持問題一定要有辦法解決/捨棄解決機率低的論點/判別脈絡好壞的感覺/選項多寡也是重要因素/只要實行就有成效的論點,就是脈絡好的論點/想要一網打盡,最後卻一事無成/經驗有助於提高命中率
確認全貌、確定論點
  • 進行探查
    • 拋出問題,觀察對方的反應/建立「論點假說」的三個切入法/反覆提問,才能找對問題/出其不意的提問,有助於找對問題/到現場實地探查/除了訪談,也要親赴現場實際感受
  • 摸清委託者的本意
    • 思考發言的動機、意圖與背景/憑直覺,聽懂對方的「弦外之音」/易地而處,站在對方的觀點思考/讓對方感到既興奮又期待的提案
  • 參照抽屜,善用腦子裡的隱形資料庫
    • 抽屜,改變聆聽的角度
  • 將論點結構化
    • 整理篩選的論點/思考位於上層概念的論點/結構化也需要推測/有時也會考量效果,從中小論點開始實行/切記!論點具有層次的差異/掌握全貌、從眼前工作著手/找到論點後建立結構
透過個案掌握論點思考流程
  1. 首先,從掌握現象開始
  2. 大膽推測
  3. 透過訪談,輸入相關情報與資訊
  4. 對照抽屜——借鏡類似案例
  5. 透過結構化確認論點
  6. 不能永遠一輩子當個作業員
  7. 論點導出的解決方案
提高論點思考能力的方法
  • 隨時抱著問題意識做事
    • 不斷思考「真正問題究竟是甚麼?」的態度/問題意識培養論點思考的能力
  • 改變觀點
    • 提升論點思考三要素——視野、立足點與觀點/視野——把目光轉向平常忽略的方向/立足點——抱著「比現職高二級職位」的心情工作/觀點——嘗試改變切入點
  • 思考多個論點
    • 提不出問題,是很危險的事情/思考替代案時,上下左右的論點很重要/釐清自己主張的論點/想像反對者的意見
  • 增加抽屜
    • 問題意識有助於充實資料庫/不蒐集、不整理、不記憶/遭人反駁時,閉嘴聆聽不說服
  • 論點思考的效用
    • 如何指派成員完成工作?/視成員的力量,區隔使用論點的層次/為了培育人才,給予論點勝於假說/偶爾容許對方失敗
  • 論點與假說的關係
    • 論點思考與假說思考密不可分/解決問題的過程,其實需要再三來回

美麗的限制-ABC法則

 我們要如何轉化限制

  • 心態
    • 1.受限者/調適者/脫變者
      • 三者差異
        • 受限者-當有限制時,這類人會降低自己的企圖心
        • 調適者-拒絕降低自己的企圖心,但會另尋他法來實現原先企圖
        • 脫變者-將限制視為機會,並設法利用它,甚至企圖心會越來越強
      • 評估自我遇到挑戰時的心態/方法/動機
        • 心態-我們是否相信自己能做到?
        • 方法-我們知道如何著手嗎?
        • 動機-我有多想做這些事?
    • 2.突破路徑依賴
      • 造成路徑被"鎖定/依賴"的問題,來至原有的習慣跟良好做法/成功作法/共同偏好的作法,所給的結果。容易造成思維僵化
      • 逆向創新-不直接在已開發市場競爭,而迂迴到開發中市場,成功推出新產品後,還進入已開發市場
      • 問題常發生在
        • 為我們傾向與偏誤命名,並找出探究我們路徑依賴的給一項元素
          • 開始假設-支持目前做法的基本假設?那些可能不再適用於轉化限制?如何改變它們?
          • 例行作業與各項流程-哪些流程是不可以改動的或不可或缺?那些可以放寬限制並尋求其他方法?
          • 預期中的解決資源-我們習慣在那些地方找答案,如果不再從那邊找答案時會如何?我們該怎麼辦?
          • 關連與關係-我們仰賴內部與外部的關係是什麼?為何這些關係不足夠?哪種新關係可以使我們更有彈性,靈活,願意嘗試各種機會?
          • 關鍵績效指標與成功評量-我們如何測量成功?這些評量會限制未來的可能性嗎?新的評量會為我們開啟新的機會與思考方式嗎?
  • 方法
    • 3.提出挑戰性問題
      • 矛盾狀態的價值-要A就不得B,這會刺激對"兩者兼得"的思考
      • 限制性問題(重大限制)
        • 基本限制-沒有店面...
        • 資源限制-預算/人員/知識/...
        • 時間限制
        • 方法限制-例如在無法調整的的情況下,贏得比賽
      • 問題的另外一端(企圖類型)
        • 成長的企圖
        • 影響力的企圖
        • 品質的企圖
        • 優越的企圖-最好的什麼
        • 體驗的企圖-給顧客有什麼的體驗
      • 不合理要求的四大來源
        • 當權者-各類產品或行為準則的規定
        • 客戶-符合它們要求的產品
        • 消費者-選擇越多就越挑剔
        • 競爭者-像是新服務出現,飯店業者就需改變
      • ●若我們自己不提出挑戰性問題,就會有人幫我們提出,到時候我們就會屈居人後
    • 4.如果--就能
      • 很多辦不到的理由是"因為....所以不能",改成"如果--就能"
        • 以全然不同的方法定義資源
        • 尋找全新方法來解決各類短缺
        • 轉化現有資產以滿足新目標
        • 結合各種創新課程與技能
        • 常見的"如果--就能"類型(如果...就能辦到)
          • 如果我們把他當作...就能...
          • 如果讓其他人去...就能...
          • 如果我們能省略X...就能Y...
          • 如果我們能取得...知識,就能...
          • 如果我們能引進...就能...
          • 如果我們能用Y取代X...就能...
          • 如果我們以...來資助的話,就能...
          • 如果我們能將...兩者合而為一,就能...
          • 如果我們利用...資源,就能...
    • 5.開創豐富資源
      • 妨礙變通的原因
        • 我們只能利用那些可直接掌控的資源
        • 都是別人給的資源,自己不會去找
        • 我們沒到自己領域外的地方,尋找豐富資源
        • 我們看不清楚或不夠了解自己擁有那些可以換取他人豐富資源的資慘和各種價值
      • 發現身邊可能的資源所在
        • 利益關係人
        • 外部夥伴
        • 資源擁有者
        • 競爭對手
      • 豐富資源架構
        • A象限為立即機會-以上4點都為A象限
        • B象限為屈罰動機的合作對象
        • C象限為自願性結盟
        • D象限為遙遠又無所謂
        • X軸
          • 右邊認為自己缺乏我們所擁有的資源(交換)
          • 左邊-不認為自己缺乏我們所擁有的資源
        • Y軸
          • 右邊已建立互惠關係(具影響力)
          • 左邊尚未建立互惠關係
      • 建立互惠合作,資源倍增
  • 動機
    • 6.啟動情緒
      • 注入堅持到底的力量
  • 成功變革所需的各項元素
    • 改變的壓力+共同願景+付諸執行的能力+可行的計畫 = 成功
    • 缺一不可

公司分析 & 併購與重組

公司分析
  • 與重要管理人和主管進行產業狀況會談
  • 追蹤並紀錄交易活動與工作流程
  •  找出所有關鍵的業務
  • 分析組織結構
  • 了解服務與績效措施
  • 評估業務功能的績效水準
  • 找出問題
  • 找出並證明任何提升生產力的機會
找出產業的關鍵因素
  • 市場特性
  • 價格-成本-投資特性
  • 技術需求與獲利能力
評估客戶的優勢與劣勢(SWOT)
  • 銷售市場地位
  • 技術地位
  • 經濟結構
  • 財務與成本結果
影響企業股權的活動
  • 擴張
    • 合併-經對象同意,以現金或股權進行事業體合併
      • 合併再區分以下兩種
        • 吸收合併-又稱存續合併,兩家只留一家存在
        • 設立合併-創設合併,兩家設立新公司,原本的法人消滅,新公司承受原本兩家公司的義務與責任
    • 收購-未經對方同意,直接向對方股東收購股權
      • 通常管理者(董事會與經理人)持股比例越低,越有可能成為併購的目標,而且容易出現多個買主
      • 收購還分購買資產或購買股權,前者是指要設備或許想增加產能,後者則是要技術/人力/通路/...
    • 融資買下-以高負債的方式買下目標公司,若有管理者參與,則稱管理者買下(MBOs)
    • 買入部分股權-從股市或直接向股東買入股權,取得控制權或其他利益
      • 取得剩餘股權
      • 買入少數股權-廣義可以稱併購,得到目標公司的部分控制權,容易有爭議
    • 借殼上市-項以上市櫃的公司買入股權,導入本身事業
      • 借殼公司控制對方方法
        • 併購-支付現金或證劵進行併購
        • 私募-藉由私募(定向增發)或詞有其他證劵取得多數股權
      • 結殼上市後的做法
        • 買主將原本業務帶入殼公司,通常會經營一段時間,如果原業務沒有起色則關閉該業務。待時機成熟而改名。
        • 買主留住殼公司的部分業務,通常是買方了解殼公司優點,想與自己業務做合併或是了解該事業如何經營,會將資產與業務那如旗下
        • 買主提供資金與技術給合公司,並重新指派新的管理團隊,嘗試改善營運,及代表殼公司還有營運價值
        • 買主在借殼上市櫃後,便向銀行借款、舉辦現金增資(增發),取得資金後自行使用,嚴重可能出現掏空公司的情況。(此最容易衍生出問題)
      • 注:通常殼公司都試營運不佳,所以通常買方宣布入主,市場大多會有正面反應
    • 合併後上市櫃-從事合併後申請上市櫃
      • 併購後上市櫃
      • 群集上市櫃(通常為控股公司)
  • 財務重組
    • 股票購回(買回庫藏股)
      • 回購股票方式
        • 市場買回
        • 自行(公開)收購
        • 特定對象買回-容易產生"綠色郵件"的問題,即用高於市場價格向特定股東買回股票
      • 股票回購處理
        • 員工股
        • 提供轉換-提供附認股權公司債(特別股),可轉換公司債(特別股)
        • 維護信用-維護公司信用及股東權益所買回,可辦理註銷股分(減資)
    • 負債權益交換-債權轉換為股權(以股換債)、股權轉換為債權(以債換股)
    • 雙重等級股票-發行雙重等級的股票,賦予股票不同的權力
    • 私募-發行新股給特定人
      • 用發新股來募集資金
        • 現金增資
        • 股權認購
        • 私募
      • 正面動機-監督效果/認證功能/策略性投資
      • 負面動機-鞏固權力/買賣套利
  • 縮減
    • 減資-減少股東權益
      • 現金減資
        • 調整獲利
        • 發放股利
      • 虧損減資
    • 分拆-將母公司部門(分支機構)出售,或獨立成為新公司
      • 分離或出售某個(或數個)事業部門,有時也可變成清算
      • 權益割讓-母公司將旗下事業單位的部份股權售出,取得現金,但仍握有對該部門的控制權
      • 分割-母公司將事業部門獨立,成為新公司,新股案比例分發給母公司全體股東
    • 下市櫃-收回多數股權,申請下市櫃,退出資本市場,不受監督
      • 單純下市櫃
      • 融資買下(LBOs)
控股形式
  • 金字塔控股
    • 高風險投資-要進入新事業分險難估,所以用來分散風險,也不必揭露太多資訊
    • 多角化事業-旗下太多子公司,成立控股公司,便於主導營運方向與控制資金
    • 克服法律限制
    • 但有雙重課稅/連鎖效應(單一產品出問題而其他產品受牽連)/管理衝突/營運限制(通常旗下事業彼此有業務往來,但自己人的產品未必有競爭力)
  • 為避稅為目的控股公司
    • 雙愛爾蘭夾荷蘭三明治-Google避稅手段
  • 交叉持股
    • 產品與市場因素-為了消除惡性競爭,整合上下游技術,穩定原物料供應,...以利於日常的營運,這通常是企業併購的前奏
    • 集團事業
    • 鞏固權力-多數先進國家有限制子公司持有母公司股票的投票權
  • 單獨控制及經營權
    • 單一控制
    • 家族經營
併購型態
  • 水平式併購-為了提高市佔率,與相同業務類型的公司合併或購併
    • 有時還須觀察是否可降低成本,像是"採購人發財"的費用
  • 垂直式併購-上下游整合
    • 併購上游可以觀察是否上游式關鍵技術或零件,是否還有提供給其他公司來得到多的現金流
    • 併購下游就看是否成為品牌或者是通路商是否可以提高銷售額降低銷售成本
  • 同源式併購-互補性質的併購,像是手機品牌並通路商...
  • 複合式併購-併購雙方的業務及產品沒有關聯
  • 注:再分析的時候可以把兩家公司的業務或部門展開,看看有沒有重疊到,或是可以幫助擴大規模/增加競爭力
併購動機
  • 正面動機
    • 創造綜效-增加市佔率/改善營運體質/追求規模經濟/...
    • 坐在金礦上-當目標公司有誘人資產,股價被低估時,將吸引其他公司併購。但重點是要分析正確
    • 力爭上游-原本表現不佳,在經過考慮後,併購整合,鹹魚翻身,長期績效獲得改善
    • 稅負考慮
  • 存疑動機
    • 增加每股盈餘-目標公司獲利良好,併購後短期獲利上升,但如果無法有效經營,未能改善長期績效,會變成"短視近利"
    • 多角化-有時要區分是不是多角化會依時間不同而不同,像是車子跟晶片,以前是多角化,現在是垂直
      • 相關多角化-能將核心競爭力轉移是新產業,才適合多角化
      • 無關多角化-這種多角化成功機率不高
      • 去角化-有時企業賣出無關部門或是虧損部門,反而可以增加獲利
  • 負面動機
    • 管理者的傲慢-自認自己對目標企業有能力經營,辦可能高估自己實力
    • 代理人問題-管理者為了本身利益,而非股東利益,管理者可能有以下理由進行併購
      • 自由現金流量-企業現金流量充足,不願意方放股利,而將資金用於投資
      • 鞏固權力-使企業規模變大,可提升管理者本身的報酬及權利
      • 多角化以避免淘汰-多角化公司若整體表現不佳,但有一兩個表現尚可,管理者仍可保留職位
併購流程
  • 併購前規劃
    • 取代現有產品
    • 取得新客源
    • 建立進入障礙
    • 供應商
    • 改善競爭結構
  • 篩選目標
  • 買方審查評鑑程序
    • 準備提案-可正式或私下向對方提案,進行協商
    • 提案後審查-評估目標公司的價值與併購所帶來的效益,交易費用與整合成本
    • 參與團隊:審查評鑑-除了公司經理人外,較大的合併案會有法務/會計/財務與產業專家,這些人都須對整個過程保密
    • 簽訂"意向書"
    • 實地查核-看賣方的資料,但買方通常要注意不可讓賣方使用手機或照相機把機密資訊帶走,更不可以複印
  • 賣方進行程序
    • 審查與找出買方
    • 預告-會發給潛在買主"預告書"
    • 資訊備忘錄
    • 意向書-買方評估後會投遞意向書,標明願意購買的價格及資金來源
    • 審查評鑑-找出買方的有缺點,提出真正願意購買的價格與條件,判斷應誰進行談判
    • 結案-雙方協商完成後,委託律師擬定契約,正式簽約時對外宣布合併消息
  • 協商談判
    • 協商態度與準備
      • 重點是了解目標公司的優缺點,包括股權結構與董事會成員背景,主並者應利用各種方法來估計價格上限,以便進行談判,如果有能指出對方弱點,可以壓低併購價格
    • 換股比率
  • 正式簽約
    • 重要日期-明訂"股票賺換日"與"合併基準日"
      • 禁止行為-正式併購前,目標公司不可出售資產、發放過多現金股利或大幅舉債
      • 損害賠償-公司簽約後卻不願出售,則需支付違約金
  • 付款方式
    • 委任帳戶-向銀行開設"條件性帳戶",目標公司履約後才可以動用該帳戶
    • 承擔協議
  • 併購會計方法
    • 被收購者價值
      • 資產轉移
      • 原業主所發生之負債
      • 所發行之權益證劵
    • 商譽
    • 研發中的無形資產
    • 擔保賠償金額
    • 認列方式
    • 後續之評價
  • 併購後的整合
    • 整合執行
    • 整合原則
      • 明確機制-設立每個部門的目標
      • 整合速度
      • 決定人事
        • 列出不續聘標準
        • 被裁撤的員工若負責公司重要資源,就該在裁員拿一課,禁止使用公司的資產,以免被有心人是帶走
        • 盡早讓公司裡的優秀員工知道留任,並對其說明未來的工作職責,以免這些員工被挖角
      • 溝通協商
        • 傳達合併後的目標與文化,並告知員工責任與獎勵,以期能發揮工作效率
          • 重複-溝通往往是重複性的活動,持續溝通可以減少員工焦慮心態,加速整合
          • 協調-管理者必須努力化解紛爭,協調工作職責,避免讓部門主管偏袒原有公司的員工
        • 企業文化
          • 共有型文化
          • 網路型文化
          • 圖利型文化
          • 疏離型文化
併購的攻擊戰術
  • 併購前戰術
    • 分段式併購
    • 縮短出價時間-不給目標公司太多時間思考
    • 熊抱-主併購者以優渥的價值進行併購,但無效時可能會採取威脅活不利於對方的方式對待
  • 惡意併購方式
    • 公開收購
    • 徵求支持
      • 委託書
      • 徵求同意書
  • 預防方式
    • 驅鯊條款-在公司章程或是章程附則裡加入特殊條款
      • 股價條款-例如發生併購時,所有股東些可享有公平價格
      • 特別多數條款-處份公司重大資產時,須要獲得相當高的股份同意
      • 部分董事改選條款-各組董事任期交錯,使企圖併購者無法在短期內以委託書或取得部分股權的方式撤換董事,必須化費更多時間才能控制公司
      • 減少累積投票權
        • 累積投票制
        • 多數決制
    • 毒藥丸
      • 轉換特別股-當公司被併購時,股東可以用較低的價格將特別股轉換成為普通股,增加併購者成本
      • 轉面毒藥丸-上面的方法會被銀行視為長期負債,而且公司要回收特別股需要花費很多時間,所以改發"股票認購權利",若發生併購,股東可用低價購買股票,啟動條件如下
        • 企圖併購者持有20%以上股權時
        • 公開收購30%以上之股權
      • 轉入毒藥丸
        • 當主併者取得公司控制權後,則目標公司原股東有權以低價買入或轉換存續公司的股票,或想有其他權力
      • 償債毒藥丸
        • 迅速償債條款-與主要債權人達成協議,被惡意併購時,債權人可以立即要求主併購人償還債務
        • 賣權債劵-發行具有賣權的債劵,持有人可在發生併購時,要求主併公司依照清償條款所定之價格贖回債劵
    • 雙重等級股票
    • 金色降落傘-一旦發生併購或控制權轉移,會支付鉅額普償金或遣散費給高階主管
    • 員工持股計畫
  • 對抗性防禦措施
    • 重組防禦-重組公司資產,又稱"焦土政策"
      • 出售(賤賣)資產
      • 購買資產
      • 發放大量現金股利
    • 發行新股或買回庫藏股
    • 白馬騎士-友善的第三者
      • 擁有優先認購目標公司股票之權力-封鎖股票權力
      • 可優先購買目標公司特定資產或營業-封鎖資產權力
      • 白馬騎士會要求目標公司不可以再與其他人交涉
    • 法律訴訟-目標公司發現主併公司的缺失也可控告該公司,違反公司法/證劵交易法/內線交易法/反托拉斯法/威廉斯法/...
    • 反向收購-通常發生在規模差不多的公司上

文案訓練手冊

文案訓練手冊
作者: 喬瑟夫.休格曼
原文作者:Joseph Sugarman

優良文案七步驟

  1. 成為行銷產品或服務領域的專家
  2. 了解潛在顧客心理
  3. 設計標題和副標題
  4. 寫文案,不用擔心句子架構、文法、...
  5. 文案編輯,檢查整篇文章,校正拼寫,文法...
  6. 自我醞釀,停下編輯工作,休息一下
  7. 最後檢查

原則

  • 文案撰寫是個心理過,如何成功執行,牽涉你的經驗總和與專業知識,更需要在心中將上述兩者具體化為文字的能力,以便達到銷售目標
  • 所有廣告中的要素只有唯一目的:讓你願意閱讀文案的第一句話
  • 廣告中第一句話的唯一目的是讓你閱讀第二句
  • 廣告中版面設計及開頭段落,必須打造有利的購物環境,以銷售你的產品與服務
  • 讓閱讀文案的讀者點頭稱是,並且同意你對事實的陳述
  • 讀者必須無法抗拒閱讀你的文案,像從溜滑梯滑落一樣無法停止
  • 嘗試解決問題時,不要設限
  • 利用好奇心讓文案有趣,吸引讀者
  • 銷售的不是產品或服務,而是觀點
  • 醞釀過程是大腦潛意識的力量,使用你的知識與經驗去解決特定問題,效率取決於時間、創意方針、環境,以及自尊心
  • 文案長度取決於是否能讓讀者購買你的產品
  • 作者給讀者的每個對話都應個人化,不管媒介為何
  • 文案裡的問題必須符合邏輯,並具備流暢度,以便預測潛在客戶的疑問,並宛如面對面提供解答
  • 潤稿過程中,修改文案使其能以最精練的文字正確傳達你的想法
  • 銷售治療性產品比預防性產品容易,除非其預防性質作為治療性銷售,或是注重於預防性產品的治療觀念
情感原則
  1. 每個字本身都含感情,並有背後的故事
  2. 每個好廣告都是情感流露,包括文字、情感及印象的表現
  3. 你銷售的時候需要投入感情,但正當化購買選擇時須要使用邏輯
行銷文案流程
        興趣激情→戲劇性→為何不可→怎麼玩→特性→合理化購買→耐久使用價值→售後服務→下訂

平面元素-郵寄廣告
  1. 標題
  2. 副標題
  3. 照片或圖片
  4. 照片說明
  5. 文案
  6. 段落標題
  7. 商標
  8. 價格
  9. 回復方式
  10. 整體版面設計
有效的文案元素
  1. 字型
  2. 第一句話
  3. 第二句話
  4. 段落提要
  5. 產品說明
  6. 新功能
  7. 專業說明
  8. 遇見缺點
  9. 解決缺點
  10. 性別
  11. 清晰度
  12. 陳腔濫調
  13. 節奏
  14. 維修服務
  15. 實際情況
  16. 適用期限
  17. 比價
  18. 產品見證
  19. 價格
  20. 產品蓋誇
  21. 避免長篇大論
  22. 方便訂購
  23. 懇請訂購
心理誘因
  • 參與度或所有權
  • 坦然
  • 誠信
  • 信譽度
  • 價值與舉證
  • 購買正當化
  • 貪小便宜
  • 建立權威
  • 滿意信念
  • 產品性質
  • 潛在顧客的個性
  • 時尚潮流
  • 時機
  • 連結
  • 一致性
  • 符合需求
  • 期望歸屬
  • 渴望收集
  • 好奇心
  • 急迫性
  • 恐懼
  • 立即滿足感
  • 獨家、稀有或獨特性
  • 簡單化
  • 人際關係
  • 說故事
  • 心理參與
  • 罪惡感
  • 具體化
  • 熟悉度
  • 希望