管理學

加拿大管理大師亨利‧明茲伯格(Henry Mintzberg),歸納出管理者在日常工作中扮演的10種角色(managerial role),並且劃分為3個範疇:

  • 一、人際範疇:提供資訊
    • 企業賦予經理人管理層級的權力與地位,使他的工作內容需要建立好對組織內、外的人際關係。
  • 角色1. 精神領袖(figurehead)
    • 管理者處於公司或部門的最高位階,成為組織的象徵,有義務代表組織參與一些活動和儀式,像是主持剪綵、參加員工婚禮等等。這些大多與管理工作沒有關係,僅僅是出於社交需要。
  • 角色2.領導者(leader)
    • 明茲伯格認為,領導者是所有角色最重要的一種,因為他必須訂定組織的目標,下達指令,並且掌握進度,以順利達成績效。另外,領導者也必須激勵和指導下屬,擔任教練的工作。
    • 所需技能:高EQ、激勵技巧、溝通能力、傾聽技巧
  • 角色3.聯絡者(liaison)
    • 經理人必須與組織內部和外部維持聯繫,代表組織建立良好的網絡與關係。
    • 所需技能:社交技巧、維繫人脈
  • 二、資訊範疇:處理資訊
    • 管理者藉由組織內、外的人際資源,使他處於資訊流通的焦點位置,成為最了解整體狀況的人。
  • 角色4. 監督者(monitor)
    • 為了正確決策,完成目標,必須蒐集大量與組織或產業相關資訊,也必須監督團隊的生產力及福祉。
    • 所需技能:資訊蒐集、發掘問題、克服資訊焦慮
  • 角色5.傳播者(disseminator)
    • 將有用的資訊傳達給同事或部屬,並確保每個成員都收到訊息,幫助他們了解組織運作的方向。
    • 所需技能:拆解和組合資訊、演講簡報技巧、反饋
  • 角色6.發言人(spokesman)
    • 代表組織發言,將組織的相關訊息和目標傳遞給員工、董事會、客戶、供應商等內部、外界相關人士,確保他們了解公司的計畫、政策和成效,以獲得更長遠的合作。
    • 所需技能:溝通技巧、演講簡報技巧、媒體應對
  • 三、決策範疇(decisional category):使用資訊
    • 管理者擁有全面且最新的資訊,因此往往成為制定策略決策的關鍵角色。
  • 角色7. 創業家(entrepreneur)
    • 當組織遭遇瓶頸時,必須主導變革計畫、擬定策略、監督執行,以解決問題,確保組織獲得更好的成績。
    • 所需技能:變革管理、解決問題
  • 角色8. 危機處理者(disturbance handler)
    • 組織陷入危機時,必須出面處理。例如,員工發起罷工或彼此之間產生糾紛時,負責介入協調,平息事端。
    • 所需技能:處理衝突、溝通技巧、傾聽
  • 角色9. 資源配置者(resource allocator)
    • 讓組織資源做最有效的應用,包含預算、人力、時間等等,確保所有人都擁有足夠資源完成任務。
    • 所需技能:預算管理、依輕重緩急做事
  • 角色10. 談判者(negotiator)
    • 談判者與危機處理者的工作有些相似,只是對象換成組織外的人。當執行的計畫與外部部門產生衝突時,管理者必須居中協調。
    • 所需技能:談判技巧、懂得拒絕
理性決策模式
  • 決策者理性
    • 替換關係(Trada-Off)-即達成A目標而犧牲多少B目標
  • 決策程序理性
    1. 界定問題
    2. 制定決策準則
    3. 賦予決策準則相對的權重
    4. 發展替代方案
    5. 分析替代方案
    6. 選擇替代方案
    7. 執行替代發案
    8. 執行所選擇的方案
    9. 評估決策的績效
    10. 回到1.
  • 決策資訊理性
    1. 問題要明確清晰
    2. 目標導向
    3. 已知的方案
    4. 清楚的偏好
    5. 穩定的偏好
    6. 沒有時間與成本限制
    7. 最大報償
  • 有限理性的決策模式
    • 管理者所擁有的資訊是不完整且不完美的
    • 決策是在有限理性下達成
    • 決策是追求滿意解,而非最佳解
  • 群體決策
    • 腦力激盪術
      • 四大重點
        • 不可以批評
        • 自由自在的聯想
        • 構想越多越好
        • 尋求構想的組合與改善
    • 名目群體技術
      • 所有人寫下自己對解決問題的想法,並說明,讓所有人知道,之後開始討論後,投票讓獲得最多支持方案成立
      • 缺點是不會達成一致的共識與限制獨立思考的能力
    • 魔鬼辯證法
      • 將一個人設定為"魔鬼"對所有議題或方案,負責唱反調,來產生辯論效果,直到提案被修改接近完美狀態
    • 逐步領袖法
      • 投過新的群體,來降低原本群體所討論的盲點,簡單說就是A跟B討論出來後的方案,在與C討論,以此類推
規劃
  • 好處
    • 可提供組織未來方向
    • 降低變革的衝擊
    • 組織的浪費與重複降至最低
    • 設定準繩以利控制與執行
  • 缺點
    • 造成僵化
    • 可能會扼殺了直覺與創造力
    • 可能提供錯估的安全感
  • 高階部門的具體工作
    • 扮演提供資訊來源
    • 進行競爭者或市場研究
    • 進行預測
    • 提供諮詢服務
    • 提供一種共通語言
    • 溝通組織價值
    • 溝通組織目標
    • 作為規劃程序的守護者
    • 發展規劃的方法
    • 領導企業團隊
  • 規劃程序
    • 情境分析並建立規劃前提
    • 擬定目標
      • 目標:市場地位/創新/生產力/實體與財務資源/獲利性/管理者發展與績效/員工責任與態度/公共責任
      • 好目標要明確性/書面化/時間特性/具挑戰性
    • 發展替代方案
    • 評估與選擇替代方案
    • 發展細部計畫
  • 計畫總類
    • 依寬度
      • 策略性計畫
      • 戰術性計畫
    • 依時間
      • 短期計畫
      • 中期計畫
      • 長期計畫
    • 依明確性
      • 特定性計畫-有明確目標的計畫
      • 方向性計畫-不確定性高的計畫,優點是有彈性
    • 依發生頻率
      • 單次計畫-像是產品上市計畫
      • 經常性計畫
        • 三大類:政策/程序/規定
    • 依計畫主體
      • 主體計畫
      • 應變計畫
策略:
  • 策略金三角:目標/環境(機會與威脅)/資源(能耐)
  • 麥肯錫7s組織分析
    • 一、 策略(Strategy)
      • 1.善用預算締造高ROI。
      • 2.精明的與消費者、競爭對手,與大環境互動。
      • 3.策略必須高度動態,能隨時應變。
    • 二、結構(Structure)
      • 1.中心化或去中心化的。
      • 2.扁平的,樹狀的,或蜂窩狀的...等。
      • 3.不同部門,甚至同一個部門不同小組的成員如何協調合作?
      • 4.權力與責任的歸屬為何?
    • 三、制度(Systems)
      • 1.績效評估。
      • 2.資源分配。
      • 3.爭端解決機制。
      • 4.溝通與談話機制。
      • 5.資料運算與儲存法則。
      • 6.專案管理。
      • 7.客戶管理。
      • 8.風險管理。
    • 四、人員(Staff)
      • 1.篩選機制。
      • 2.升遷流程。
      • 3.教育訓練。
      • 4.組成多元性。
      • 5.互動氣氛。
    • 五、風格(Style)
      • 1.企業內部風格。
      • 2.企業對外部的互動風格。
      • 3.領導風格。
      • 4.實際或名目的階層?
      • 5.也指涉組織內的非正式文化。
    • 六、技能(Skills)
      • 1.核心競爭優勢。
      • 2.落後產業的劣勢。
      • 3.團隊表現。
      • 4.技能的評估和提升方法。
      • 5.差異化的能力。
      • 6.實現願景與價值的能力。
    • 七、共同價值(Shared Value)
      • 1.核心價值。
      • 2.組織文化。
      • 3.文化與價值的堅韌性。
      • 4.對CSR產生影響。
  • 策略管理程序
    • 1.現狀評估
      • 評估目前績效
      • 界定目前的目標與策略
    • 2.評估與調整使命及目標
      • 注1.:使命:組織未來目標與方向/組織與其他競爭組織差異與獨特核心/..
      • 注2.:目標:獲利率/效率/成長/股東財富/...
    • 3.SWOT分析
    • 4.落差界定
    • 5.策略形成
      • 產生策略
        • 策略分類
          • 公司整體策略
            • 密集成長策略與多角化策略
              • 市場滲透策略-顧客增加用量/新的使用方式/增加現有顧客使用次數或時機或是購買數量/...
              • 市場發展策略-將現有產品打入新市場/...
              • 產品發產策略-發展新產品來增加對顧客的銷售額
              • 多角化策略-開發全新商品打入全新市場
            • 整合策略
              • 垂直整合與水平整合
            • 合作策略-策略聯盟
            • 全球化策略
            • 重整策略
          • 事業單位策略
            • 成本領袖策略-透過經驗取現或效率來追求最低成本,必遊低廉價格來獲得競爭優勢
            • 差異化策略
            • 集中策略-利基策略
            • 注:產品四項變數(4Ps):產品/通路/推廣/定價
      • 評估與選擇策略方案
      • 發展配套的細部計畫與7-S安排
    • 6.策略執行
    • 7.評估與控制
    • 8.回饋修正
      • 回到1.
組織設計
  • 控制幅度
    • 扁平式組織
    • 高塔式組織(金字塔型)
  • 職權與職責
    • 職權
      • 壓制權力
      • 獎賞權力
      • 法治權力
      • 專家權力
      • 參考權力
    • 職權形式
      • 直線職權
      • 幕僚職權
      • 功能職權
    • 授權
      • 管理者指派部屬執行某些工作,並賦予其職權
      • 根據職權,也給予部屬相對的職責
      • 部屬須對上司就授權的範圍負責
    • 改善授權
      • 設定共同接受目標與準繩
      • 清楚地界定職權與職責
      • 讓部屬持續參與
      • 賦予完整的工作內容
      • 提供必要的訓練
      • 建立適當的控制
    • 組織部門化
      • 功能部門化-依造功能劃分-財務部/生產部/...
      • 產品部門化-每個產品都為一個事業部
      • 顧客部門化-依顧客差異部門化-國外市場/公家單位/消費市場/...
      • 地理部門化
  • 科技對權變影響
    • 單位生產-通常為大型零件或機台,也可以是接單生產
    • 大批量生產-通常著重於效率,且零件(產品)使用率高或是原物料保存時間短且一次就需大量使用需盡快完成加工,像是電子業
    • 程序生產-通常是需要連續運轉的生產設備或生產產品,像是造紙廠/石化工廠
變革
  • 變革內涵
    • 技術為基礎的變革-工作流程/生產方法/...
    • 結構為基礎的變革-組織部門調整/極權程度/...
    • 文化為基礎的變革-價值觀/信念/基本行為/...
    • 任務為基礎的變革-針對工作內容/程序/方式/步驟所進行的改革
    • 人員為基礎的變革-藉由改變元工資絕/態度/能力與期望來創造組織變革
  • 完整的變革模式
    • 1.界定變革的需求
    • 2.設定組織變革的目標
    • 3.界定組織可能的變革抗拒來源
      • 抗拒可以透過溝通/參與/提升和支持(心理諮詢或新技術和才能的訓練),降低變革所帶來的抗拒
      • 萬一抗拒來自某一群體,可透過"協商""操縱"及"買通"來處理,最後不行就只能用"強制"的手段
    • 4.選擇適當的變革既技術與工具
    • 5.擬定組織變革計劃
    • 6.實施變革
    • 7.跟催與評估變革的績效
    • 8.回到1.
  • 再造工程-式進行變革的一種常見手法
    • 1.設定再造工程的目標與策略
    • 2.高階管理者當局必須啟動與指引再造工程的努力
    • 3.在組織成員間建立一種急迫感
    • 4.找到一個新起點
    • 5.結合一個由上至下與由下至上的參與
  • 組織創新
    • 分類
      • 依創新對象
        • 產品創新-產品服務或功能方面的創新
        • 程序創新-製造/行銷/配送/...進行創新
      • 依創新幅度
        • 連續性創新-針對現有產品作改進的創新
        • 動態連續性創新-現有產品或服務做出重大改革的創新,像是手機到智慧型手機
        • 非連續性創新-全新的產品或服務
      • 依創新層面
        • 技術面創新
        • 管理面創新
    • 創新公司的企業文化
      • 接受模糊
      • 對不實際的容忍
      • 外控程度低
      • 對風險的容忍
      • 對衝突的容忍
      • 注意結果而非手段
      • 強調開放式系統
  • 學習型組織
    • 承諾的領導
    • 創新的文化
    • 顧客導向的策略
    • 有機式的組織-低度專業化、低度正式化和高度分權的組織,大家養來溝通,但自己須完成自己的工作
      • 注:另外還有一種組織:機械式組織又稱科層體制,大多工作以標準化為主軸
    • 廣泛的資訊分享
  • 學習型組織的學習方式
    • 藉由系統性,有組織性的一直方法來解決問題
    • 藉由實驗來獲得知識
    • 由過去經驗獲得教訓
    • 由其他人的優良創意或做法來學習
      • 標竿學習-就是鼓勵組織對傑出的競爭者做實務作為,進行有系統的界定/分析與比較,而提升自己的優勢
    • 轉移與分享知識
組織衝突
  • 衝突類型
    • 良性衝突-對事不對人,具有建設性質
    • 惡性衝突-具有破壞性質
    • 實質衝突-認知衝突或任務衝突,對所面對問題的觀念或行動方案上有所差異,而引發的衝突
    • 關係衝突-情感衝突或情緒衝突,及人際關係所造成的衝突,例如不合或私交匪淺
  • 衝突的來源
    • 溝通差異
    • 結構差異
    • 個人差異
  • 衝突管理
    • 衝突的仰減
      • 迴避-屬於不堅持、不合作類型,衝突本身不是太重要,或是衝突已經引發過度激昂情緒,採取迴避可以暫時冷卻,以避免過度激化僵局。
      • 遷就-屬於不堅持,合作的類型,方法是先抑制自己的需求,滿足他人需求
      • 強迫-屬於堅持,但不合作的類型,是迫使對方讓步,以滿足自己的作法
      • 妥協-屬於中度堅持和合作的類型,雙方各讓一步,來取得協議。
      • 協同-屬於堅持、合作的類型,是以達成雙贏為目的
  • 控制的失能
    • 不當控制標準
    • 無法達成的目標
    • 不可衡量的標準
    • 員工對情境不具控制力
    • 互相衝突的控制標準
  • 解決控制失控一些方法
    • 取得控制的正當性
    • 目標明確
    • 控制標準要切實可行
    • 資訊的即時回饋
    • 準確的資訊
  • 人員控制
    • 強調人員第一的價值
    • 鼓勵全面雙向溝通
    • 建立命運共同體機制和相通社群的意識
    • 提出願景
    • 運用價值基礎的僱用制度
    • 運用財務報酬與利潤分享
    • 鼓勵員工發展與自我實現
  • 成本控制
    • 成本觀點(垂直)
      • 管理→資源分攤→作業→活動成本分攤→產品與服務
    • 程序觀點(水平)
      • 輸入資訊→作業→績效評估
  • 存貨控制
    • 訂購成本
    • 持有成本
    • 短缺成本
    • 取得成本
  • 經濟訂購量模型(EOQ)-是用來決定是採購數量的一種數學模型工具
  • 時程控制
    • 甘特圖
    • 負荷圖
    • 計畫評核術
  • 預算
    • 財務預算
    • 作業預算
    • 非貨幣運算

魅力學

 三個談話技巧,提升魅力指數

  • 句子結束時,降低你說話的聲調
  • 別急著點頭,次數也別太頻繁
  • 開口前,先停頓整整兩秒鐘
臨場感、影響力與親和力
  • 臨場感是專注眼前的事情,不讓思緒被牽著走;他能給我們極大的回饋。當你展現臨場感,都遭的人都會覺得獲得傾聽、與尊重與禮遇
    • 可以透過聆聽周遭聲音/自己的呼吸/感覺全身(從頭到腳)來練習
  • 由於身體語言會向周遭的人透露出內心狀態,因此若想要有魅力,展現臨場感、影響力與親和力,你必須呈現有魅力的肢體動作
    • 影響力-權力/地位/智慧/外觀/...
    • 親和力-有愛心,樂意以正面的態度影響世界
  • 因為你的心智無法分辨真實和想像的差別,所以只要創造出魅力的內心狀態,你的肢體語言自然就會呈現出魅力
  • 要成為有魅力的人,內心狀態相當重要。唯有擁有正確內心狀態,才會自然流露出正確魅力行為與肢體語言
別讓生理不適降低你的表現
  • 預防-是些做好規劃,確保身體上的舒適,例如有什麼東西是會讓你不舒服的,盡量避免,像是喝酒或...,如果衣服也會造成不適,也該避免
  • 察覺與補救-看看自己臉部表情有沒有僵硬,越是活在當下,越容易知道自己肢體動作是否出現壓力反應。如果確實出現僵硬或其他不適反應,盡可譨在別人誤解錢改善身體不適
  • 解釋-假如無法改善,就必須讓對方知道,別讓他把你的緊繃感受當成是針對他個人
  • 處理內心不適的狀態
    • 因未知(不確定感)而引發焦慮,試著責任轉移
      • 找個地方坐下,閉上眼睛,放輕鬆
      • 做兩到三次深呼吸
      • 想像把肩上得憂慮放下
      • 觀想自己肩上所有重則全部卸下,感受前後差異
    • 以下內心不適的所產生的焦慮或不滿,這些都是正常反應,每個人都有經歷過
      • 從比較牽扯出不滿
      • 自我批判的無聲攻擊
      • 自我懷疑
  • 掃除心理障礙
    • 第一步:將不適敢去汙名化-把它看成是一種正常的心理變化,就能降低它的衝擊
      • 以平常心看待羞愧
      • 不要過度放大自身感受
      • 想想看也有誰經歷過類似得事件,特別是景仰的對象
      • 把它視為許多人共同承擔的重擔,此時此刻也有很多人感受同樣情緒,你只是其中一位
    • 第二步:中和負面情緒
      • 最好的做法就是認清一件事實,你的想法並不全然是正確的。不要因為內心升起的某個念頭,就把它當作是正確的。你必須假設自己遺漏了大量資訊
      • 把你的想法當作是塗鴉,或是大腦表面電流撞擊而生的細小火花
      • 替負面情緒貼上標籤,為你想到或感受到的思維命名,有助於中和他們
      • 客觀地看待自己感受,例如想像自己是科學家,正在觀察某個有趣的現象,例如:有個有趣的思維開始出現了
      • 想像從遠方看自己,某個渺小的個體此時體驗到了某個感受
      • 把內心喋喋不休的聲音,想像成收音機裡的雜訊,看能不能把音量關小一點,或把收音機拿遠一點,別讓聲音影響到你
      • 想像最壞的情況,並了解無論情況多麼糟糕,你都可以挺過去
      • 回想以前類似的經驗,當時撐不過去,但顯然你都熬過來了
    • 第三步:改寫現實-搞不好真實的狀況與自己想的不一樣
      • 認知重估可有效減輕壓力
        • 搞不好....,所以她才會這麼做
        • 上天自有安排,不管整樣都對我有利(正面心態)
      • 盡釋前嫌
        • 回想一個你不喜歡的人
        • 拿張白紙寫想對他說的話,寫完後把紙放一旁
        • 再拿一張紙寫下你心中他們給你的回應。你想聽到對方說什麼,就通通寫下來吧,道歉還是...
        • 不斷重複練習
      • 與不適感和平共處
      • 全心探索知覺
        • 發現不舒服,感受問題出在身體的哪裡,並替它命名
        • 盡可能體驗每一樣的感受,設法感覺他的紋理。描述個種感受
        • 任由彆扭的感覺高升,他是整麼反應到身體上的?
        • 想像自己是科學家,正在探討這些感受,客觀觀察,替這感受命名
        • 當你忍不住想以微笑或說話等方式化解不自在,盡量克制住,不要逃避
        • 做完休息一夏再做一次
        • 不斷鼓勵自己,整個練習你的作為是英勇又前衛的
        • 提醒自己這樣的不舒服感終究會過去
      • 壓抑情緒只會讓事情更糟
      • 擴展你的舒適圈
        • 多認識人,與不認識的人聊天
        • 與人更靠近
  • 進入正確心態
    • 戲精的秘密:視覺想像
      • 幣商雙眼,放輕鬆
      • 回想某個成功的日子
      • 聆聽房間裡的聲音/觀看人們臉上的微笑/感受你腳踏在地板上的感覺/體會你的內在情緒
      • 以上可以用在:上台演說前/參加重要會議前/每當你感受焦慮時
    • 感恩、善意與慈悲心-親和力的重要元素
      • 第一步:感恩與欣賞-三人行,必有我師焉。也可以觀察自己的優點,用第三人的角度觀察自己
      • 第二步:善意與慈悲-真心誠意為他人著想
        • 善意是你希望某人好,但不避知道他們的感受
        • 同理心是指你了解他們的感受,或許你有類似經驗
        • 慈悲心是善意加上同理心,你清楚他們感受,而你希望他們好
      • 第三步:自我慈悲
        • 自信-對做好某事或對某格能力具有信心
        • 自尊-我們跟自己或他人比較時,決定要認可自己到何種程度
        • 自我慈悲-我們關心且善待自己,尤其在煎熬情況時,能否依然對自己好
          • 練習:心理不好過時,通常用哪些方式來善待自己
        • 慈悲
          • 舒服地坐下
          • 回想生活中的一件好事,可一是個善行,也可以是一時的真誠/慷慨/勇氣。將心思暫時專注在這對回憶上
          • 現在回想一個你鍾愛的對象-無生命/虛構/...都可以
          • 在心中描繪著個對象的樣貌,想像他們親切/仁慈,感受他們對你散發一陣陣溫暖,包圍著你
          • 透過她們親切,仁慈的眼神來看待自己,感受她們原諒你內心批判的一切錯誤。如今你獲得了全然、百分百的寬恕,你就是一張全新的白紙
          • 感受她們全心全意地包容你,接受你本來的樣貌
          • 你所有不完美,讓你是完美的;在此成長階段哩,你是完美的,不管你完美與否,她們都全盤接受
      • 利用生理影響心理
        • 例如:想像自己是個什麼樣的人或階級,像是:軍事將領,有自信/魅力/莊嚴;電影明星/....
      • 為關鍵時刻做好暖身
        • 檢查當天行事曆,看看活動前幾小時安排了那些事情,這些事情對你會有什麼影響?
        • 若可以,避開會讓損耗你心力的活動,改成可以強化你自信/親切感的活動
        • 建立可以讓你達成想要的心理狀態的音樂或影片。例如要開心,就看或聽開心的影片或聲音
  • 最有效的四種魅力風格
    • 專注型魅力:臨在感與信心
      • 專注型完全仰賴舉止來展現,臨在感是關鍵,只要你的肢體透露出一丁點分心或不夠專注,對方就可能察覺
      • 培養專注型魅力-良好的傾聽技巧,適當的耐性,提升你的臨在能力(感受腳趾頭)
      • 多種商業場合都吃得開
    • 遠見型魅力:信念與信心
      • 遠見型是從一個人的舉止顯現,包含他的肢體與行為。因此只要展現激昂的模樣,人們就會認為有讓你熱血沸騰的東西
      • 培養遠見型魅力-訊息對遠見型很重要,打造出遠大的理想,你必須相信著個信念,不能有絲毫遲疑。
      • 用在激勵人心的場合
    • 仁慈型魅力:親和力與信心
      • 仁慈型通常是透過臉部表情或眼神來表達
      • 培養仁慈型魅力-要多練習內心的狀態(感恩/善心/...)
      • 用在想與他人建立連結或是讓人感到自在的場合
    • 權威型魅力:地位與信心
      • 權威型在於他們察覺到權力的威嚴
      • 培養權威型魅力-勢必藉由地位與自信這兩個象徵
      • 缺點:抑制他人思考/不容易得到真正想要的資訊/容易讓人感覺自大
      • 適用多數商業場合,但別用再婚商喜慶的社交場合
    • 施展因地制宜的魅力
  • 第一眼就留下好印象
    • 黃金定律:我們喜歡跟相似的人在一起
      • 部落服飾-融入群體
    • 握手
      • 事先讓右手是空的(也不可以剛拿過冰飲料)
      • 不管男女,一定要先站起來
      • 務必使用大量眼神接觸,親切但短暫的微笑
      • 挺直你的頭,不要歪向任何一邊,讓臉面對對方
      • 將你的手保持完全垂直的角度,既不主導(掌心向下),也不順從(掌心向下)
      • 拉開你的大拇指與食指中間的距離,以確保虎口能夠完全貼緊
      • 讓掌心保持平坦,而不是承杯狀,同時你的手要跟對方的手呈斜對角握著
      • 試著用手指頭包住對方的手,就像是用手在擁抱對方一樣
      • 依但你手跟對方完全貼合,把你的拇趾往下扣住,穩穩地使力握住,跟對方差不多力道即可
    • 打破僵局
      • 開啟良好的互動就是讚美對方身上穿戴的服飾,之後可以問他哪裡買的?
      • 問她是哪裡人也是打破僵局的好問題,可以接著問那裡是什麼樣子
      • 若想讓對方開口,儘可能問開放式問題"你今晚為什麼....",你如何認識主角?"/...
      • 跟別人談他自己,他會願意聽你講好幾小時:把焦點放在對方身上
    • 優雅退場
      • 最簡單的方式就是有任務在身,或有事要忙,不能聊太久
      • 也可以提供對方某些好處
        • 資訊/牽線/曝光機會/表彰功績
        • 提供好處可以讓他人對你心聲好感,退場石可以先等對方講一段落,後說L你知道嗎?針對你所說,有個網站你可以看一看,你有MAIL嗎?我晚點計地址給你很高興認識你...之類的話
  • 開口就吸引人的學問-別忘了好好傾聽
    • 防止自己思緒亂飄
      • 假如改不了恍神,那叫把注意力放在身體知覺上,把知覺拉到當下
      • 若你的問題出在不耐煩,試著全心探索,然後再回來面對眼前著個人
    • 懂得何時停頓
      • 對方講完話
      • 你做出正在理解的臉部表情
      • 你以臉部表情做出回應
      • 此時(不能比這更早),你才開口回復
    • 大方接受讚美
      • 停下來
      • 咀嚼對方的恭維。如果可以,好好享受它
      • 做出你正在消化讚美的表情。讓對方感受到他讚美對你起的作用
      • 感謝他們。說聲非常謝謝你,就可以了,或者多說幾句對方有益的話
    • 圖像化,勝過千言萬語
      • 善用圖片/隱喻/感官豐富的語彙傳達出引人入勝,富含魅力的訊息
    • 賦予高度價值,贏得他人注意力
      • 娛樂-讓你的郵件或是會議充滿樂趣
      • 資訊-提供他們派得上用場的有趣或豐富內容
      • 美好的感覺-試著讓他們覺得自己很重要,或是對自己感覺良好
    • 調整你說話的音調變化
      • 音調-高或低
      • 音量-大或小
      • 音色-共鳴或空洞
      • 速度-快或慢
      • 節奏-流暢或斷斷續續
      • 練習-盡可能用各種情緒來註釋同樣的句子,權威/憤怒/悲傷/關懷/熱情
        • 最好可以入下來
      • 具影響力的聲音
        • 聲音壓的約低沉渾厚,共鳴越大影響力越大
        • 音量最好讓所有人都能聽清楚
        • 速度已緩慢且有規律的速度說話,不時加入停頓點,有助於表達內心自信
        • 練習
          • 慢慢說。想像法庭上強烈對比的場面,某個緊張高亢的少年,面對緩慢/同理心語調宣告判決的法官
          • 停頓。自信的人講話經常需要停頓,每說完一句,或在句子中間停頓個一兩秒
          • 語調下降-在每句話結尾時語調往下,有助於傳達出你的影響力
          • 注意呼吸。確保你的呼吸深達腹部,並用鼻子呼吸,而非嘴巴
      • 具親和力的聲音
        • 只需要面帶微笑
  • 讀你讀我-舉手投足的言語藝術
    • 情緒感染力
      • 刻意模仿-名人或是想成為的對象(鏡像神經元)
        • 有時在與人交談時,模仿對方肢體語言(手勢/腳/重心/...),會讓你在別人眼中更具吸引力,但別做得太明顯
          • 注意小細節
            • 選擇性模仿-只做你認為自然的動作,畢竟男女差異
            • 調整強弱-對方作誇張手勢,你可以做小一點
            • 延遲一會在做-對方做完動作後,過幾秒鐘在模仿
      • 調整個人空間-察覺對方的儀態,來評估雙方合適的距離,務必讓人感到自在
      • 眼神-靈魂之窗
        • 對鏡子練習-觀察每個情緒,自己的眼神反應
      • 正確姿態的寧靜力量
        • 當受到威脅或害怕時或是想傳達影響力:當個大猩猩:增加自己的表面積,鼓起胸膛/抬頭,讓自己盡可能多占用一點空間
        • 莊嚴的姿態-高地位,高自信的肢體語言,通常小動作很少,越少越好。沉著的人看起來相當平靜,避免無相關的多於手勢(像是玩弄衣角或...)
          • 太多的小動作可能代表不安全感或是同理心(確認對方感到自己獲得傾聽與理解)
          • 所有有權有勢/自信/地位高的人就顯得泰然自若,他們不擔心對方想什麼,所以不用傳達安心感
          • 衣但發現自己點頭或出口承諾時,試著用鎮靜和沉默取代他們。要讓自己逐漸習慣沉默,不如在句子或句中加入停頓點
  • 情況不利,如何發揮魅力
    • 釐清說服對象,個個擊破
      • 讓對方合理化對你的幫忙-富蘭克林效應
      • 表達讚賞
      • 不打無準備的仗
    • 傳達壞消息
      • 讓自己進入正確的內心狀態,升起同理心,並展現在肢體語言上
      • 站在對方立場替他設想,鮮活生動的想像出壞消息在他們腦海,以極度他們生活造成何種景況
      • 想像你和對方都長著天使的翅膀,肩負共同使命
      • 多表達同情心,像是"過去就隨它句八,從今以後好好愛自己"
      • 試著透過你的臉部表情,說話語氣以及遣詞用字傳達出同情心
    • 必要的批評
      • 考慮地點於時機-盡量以同理心為對方設想,並且考量對方壓力與疲勞指數
      • 進入正確的心理狀態,亦即同理心和同情心
      • 決定你要傳達的重點,而且要非常具體
      • 對事不對人-你批評他們的行為,而非他們的人
        • 你到最後一分鐘才準備好,這讓我非常緊張
    • 批評的技巧
      • 正向評論切入話題後,在開始指出對方真正的問題
      • 在還沒有百分之百確定之前,就表明立場,會換來敵人,所以不以與別人做隊為樂,寧可多觀察一陣子,因為"在某些情況或環境下,他的看法或許對;但就眼前的情況來說,也許他的看法不見得正確"
        • 你不覺得整樣做會比較好或是你身體有狀況嗎?取代 你錯了
      • 引導對方回復到正向的心態
        • 言語-鼓勵正向的內在聯想,例如過去的好表現或是著個事件裡有什麼值得讚美的地方
        • 非語言-利用你的身體語言去影響他們的肢體動作。你應回到善意的心態,並流露於面上。這樣對方鏡像神經元會複製你的情緒
      • 談話結束時
        • 接下來該怎麼做-再次回顧那些改善氣氛的步驟,若對方要繼續與你共事,更需要傳達出積極向上的感覺
        • 讚賞-告訴對方你多麼欣賞他們接納建議的開放態度
        • 光明的未來-跟對方提到未來某個會讓雙方非常期盼的事情,例如某個活動
    • 事情出錯該如何道歉
      • 要全神貫注聆聽他們的抱怨。真心誠意表示歉意,同時拿出十足魄力告訴對發你會如何改善錯誤,或是如何避免它再次發生
  • 打造完美演說
    • 演說方法
      • 運用遠見型魅力擬出一篇激勵且打動人心的演說稿
      • 利用權威型魅力博得觀眾注意力與尊重
      • 應用仁慈型曼麗讓觀眾跟擬產生共鳴
    • 打造得體形象
      • 紅色散發出活力與熱情,能讓人耳目一新
      • 黑色代表認真,不容許他人說不
      • 白色散發真誠與天真
      • 藍色傳達信任,顏色越深越有信任感
      • 灰色是理想的中性色
      • 菊色和黃色都不建議使用,最容易吸睛,也最容易使人厭倦
    • 演說內容
      • 內容應該要包含一個最主要而且簡短清晰的重點,在以三到五個支持的論點
      • 每個論點都要它配一個富娛樂效果的故事,有趣的統計,具體的例子,或是生動的比喻
      • 把演講當作秘密,告訴觀眾一些特別且不為外人知的祕辛
    • 演講過程
      • 全身放鬆
      • 將不適去汙名化,削弱它的效果
      • 如果心裡有任何負面的想法,提醒這只是個想法,不一定對
    • 演講前
      • 先到達會場,觀看舞台,並做好視覺想像
      • 找個安靜的房間,切入自信與親切模式
      • 演講前先停頓一下,內心數完三在開口
      • 利用笑容與語調變化,讓聲音聽起來更加親切
      • 跟每一位觀眾目光接觸一到兩秒
      • 經常做出刻意停頓,有助於展現自信,增添戲劇效果,同時給自己喘息空間
      • 演講中,期待錯誤(做好心理準備,萬一發生),一旦發生錯誤,運用剛學會的修正技巧,或把錯誤當成玩笑看待
      • 演說過程記得要停頓/呼吸/慢下來
      • 千萬別急著跑下台,稍作停頓後,在講出最後幾個字
  • 危機,大展魅力的時刻
    • 首先,至少得保持一定的鎮靜
      • 經常檢查你的生理狀況
      • 巧妙的處理心理變化,中和負面感受
      • 改寫現實
      • 利用視覺想像幫助自己保持正確心態
    • 第二,表達高度期望
    • 第三,清楚勾勒未來願景
      • 一旦傳達了你的願景,就義無反顧地勇往直前
  • 與魅力共處,從容得面對副作用
    • 你變成了磁鐵,吸引來的不只有讚美,還有忌妒
    • 預防忌妒
      • 正當理由-有理由與對方聯繫的藉口
      • 表達感激-感謝他為你做的事,感謝抽空談話也可以
      • 無保留的述說-清楚地描述對方幫助你的地方,對他們的付出表達謝意
      • 對你的影響-讓對方知道他們對你的正面影響
      • 創造責任感-因此要多為他們歌頌,讓他們覺得自己擁有你的成功
    • 當別人與你分享心事
      • 全神貫注,當對方開始分享,問自己到了明天,他們會不會後悔說出這件事
      • 只要聽出他們可能會後悔說得事,趕緊打斷,馬上分享一個自己也有過的類似遭遇,若是來不及阻止,幫助他們將不是去汙名化
    • 展現脆弱的一面能讓人更喜歡你,更與你拉近距離。避免別人把你當作超人
      • 你知道嗎?其實我....;我得承認那....

競和策略

 賽局理論必備五大元素

  • 參與者
  • 附加價值
  • 規則
  • 認知
  • 範疇
競合
  1. 思考互補品-像是作業系統與軟體
  2. 價值網
    1. 公司在中間,垂直線上面是顧客,下面是供應商,左邊為競爭者,右邊為互補者,互相畫線,但左右跟上下只連公司,就是價值網的圖
    2. 互補者-顧客同時喜歡你的產品和另外一位參與者的產品,勝過單獨擁有你的產品,那另一位參與者就是互補者
    3. 競爭者-顧客擁有另一位產品,就不需要你的產品
    4. 供應商
      1. 供應商提供商品給你與另一位參與者,勝過只提供給你,那麼另一位參與者就是互補者
      2. 如果供應商提供給另外一位,而不給你,就是競爭者
    5. 價值網的對稱姓
      1. 顧客與供應商的腳色互相對稱
      2. 競爭者與互補者互相為倒影
  3. 分析你得價值網路
  4. 扮演多種腳色
    1. 人有一種傾向,會把每一個新的參與者都看成是競爭威脅
    2. 然而許多參與者除了和你競爭外,也和你互補
    3. 所以除了留意競爭威脅外,也要尋找互補機會
  5. 創造市場-企業彼此是
    1. 創造市場的互補者
    2. 瓜分市場的競爭者
賽局理論
  • 紙牌遊戲(最後通牒)-有時把餅做小,反而有利競爭,像是刺激稀有性,讓人可能買不到
    • 遊戲一人做莊拿26張黑牌,其他26人客拿一張紅牌,雙方談好價格就可以得到100元(湊齊黑紅兩張牌),所以雙方要互相討論100元的分潤,然而莊家如果丟棄一部份的黑牌,反而可以刺激莊家的喊價
  • 你的附加價值=你有參與賽局的餅的大小減去你沒有參與賽局時餅的大小
  • 規則-向紙牌遊戲是沒有硬性規定議價方式,所以可以單獨議價,也可以群體議價
  • 認知-不同人用不同的方式看世界,參考:我切你選,切的人會盡量切平均,選的人會盡量選大的,這樣比較有機會達到公平
  • 界線-賽局通常對會設計好界線,但是現實的賽局通常是沒有界線的,有十人會把世界化成很多獨立的小賽局,但其實很多都是有相關的,所以要注意不要見樹不見林,所以要看清楚市場,也免加入別人的賽局,結果影響到自己原本的商品
  • 理性與不理性
    • 他我中心
      • 附加價值-將自己放進其他賽局者的情境,評估你對他們有多少價值
      • 規則:將自己放進其他參與者的情境,預測他們會怎麼回應你的行動
      • 認知:將自己放進其他參與者的情境,去了解他們如何看這場賽局
改變賽局
  • 成為參與者-有時在賽局中能做的最大貢獻是創造競爭,但千萬不要白白送人。因為有時競爭非常花錢,所以要先確定能獲得報酬才能加入賽局,萬一對手又是接近獨佔的老牌企業,要充分研究。
    • 所以最好的情況是別人"付錢請我玩",或是已有訂單的情況下進入賽局
      • 要求拿到報酬才參加賽局的方法
        • 要求對方分攤與競標的喀蕭,前期投入資本或其他進入賽局所需的成本
        • 要求一份簽好字的合約銷售
        • 要求簽訂"最後決定條款"
        • 要求見到會重視你參與競價的人,並與他洽談
        • 除了目前洽談中的業務,也可以要求為其他業務報價
        • 反過來要求客戶提出一個他願意接受的價格,其實也可直接要求現金
      • 積極報價的隱藏成本
        • 你的時間可以用在更好的地方
        • 你可能接到生意卻賠掉錢,因為低價
        • 原本的供應商會報復-結果你們雙方等於是把高利潤的客戶換成低利潤的客戶
        • 現有的客戶會想要更好的條件,因為你把價格壓拉低了
        • 新客戶會把低價當成基準
        • 競爭者也會把低價當成基準
        • 幫客戶的競爭者降低成本,對自己沒有好處
        • 不要破壞掉競爭者的玻璃屋,讓他們有所顧忌,就比較不會去搶你的客戶
    • 引進其他參與者
      • 引進顧客-當你是市場壟斷者,讓餅變大
        • 教育顧客、推廣新技術、新概念來讓自己的設備變得更好更便利
        • 付錢招來顧客,讓餅做大,以免因為市場小,而被少數買主控制價格
        • 補助"一部分"顧客,其他顧客就會跟進,付費購買。像是早期家用網路數據機
        • DIY:自己成為自己的顧客、以開發市場、確保需求,擴充規模。就像是自己建立品牌或下游公司
      • 引進供應商-有了更多的供應商,就不會太依賴某家廠商
        • 付錢請他們加入賽局
        • 成立採購聯盟,成為更大買主
        • DIT:成為自己的供應商,確保供應不虞匱乏,還可以創造競爭
      • 引進互補者-可以提高附加價值
        • 代表自己的顧客成立採購聯盟
        • 付錢請互補者參與
        • DIY:自己成為自己的互補者,不要一來別人來開發互補品或是提供便宜的互補品
      • 引進競爭者
        • 將你的技術授權出去,不只為了獲利,也為了防止自滿
        • 創造第二供應商,以鼓勵買加採用你的技術
        • DIY:製造機會,讓企業內部的不同團隊彼此競爭
    • 剷除競爭者-必要的時候,有些產業開始衰落,為了讓廠商取得足夠的產能生存下去,收購競爭者可以是合理又合法的做法
    • 改變參與者-每當參與者改變,每個人的附加價值就會更著改變
  • 附加價值
    • 壟斷事業的附加價值(像是鑽石)
      • 限制供給
        • 好處
          • 幫助你拿到更大的餅
          • 或許可以讓你更出名
          • 或許可以提供免費的宣傳
          • 或許可以讓顧客在等候補貨時,先去買你比較不熟門的產品
        • 壞處
          • 市場的餅會縮水,供給不足導致銷售量減少
          • 可能會讓你少掉一個顧客,因此未來的銷售也更跟著減少
          • 讓顧客產生敵意
          • 市場出現缺口,引來競爭者
    • 競爭事業的附加價值
      • 取捨
        • 建立附加價值的方法之一就是做出聰明的取捨。訣竅在於如何讓顧客花1元得到2元的附加價值
        • 讓顧客願意多付的價格超過你增加的成本
        • 減少成本,同時讓顧客願意多付的價格不會減少太多
      • 兼得
        • 降低成本來提供更好的產品
        • 提供更好的產品來降低成本
    • 商業關係的附加價值
      • 酬謝顧客-靠獎勵忠誠來建立忠誠
        • 用實物而不是用現金酬謝顧客
        • 把最好的酬謝留給最好的顧客
        • 酬謝顧客順帶擴展業務
        • 不要太早或太晚酬謝
        • 向顧客預告你會酬謝他們
        • 要有自覺你可能得和別人搶忠實顧客
        • 讓競爭者也有忠實顧客
        • 就算你壟斷市場,也不要忘記酬謝顧客
        • 要酬謝客戶,也要酬謝供應商
    • 模仿-良性競爭,締造雙贏
      • 惡性模仿的解藥
        • 收集顧客意見回饋,為顧客量身打造產品,競爭者無法模仿你,因為他們沒有相關資訊
        • 建立品牌識別,讓大家都認識你
        • 擴大產量,移動到學習曲線下方
        • 積極擴大產量以壓制競爭者,讓他們無法跟著你移動到學習曲線下方
    • 改變附加價值
      • 如果你無太需要面對競爭,你就不必擔心自己每有附加價值,此時要考慮的問題是,要不要限制其他賽局參與者的附加價值,以及如何限制
  • 規則
    • 顧客合約
      • 最惠顧客條款:
        • 賣方角度
          • 好處
            • 讓你成為更強硬的談判者
            • 減少顧客議價的動機
          • 壞處
            • 對手想靠低價搶走你的顧客變容易
            • 你想靠低價搶走對手顧客會變困難
        • 顧客角度
          • 好處
            • 如果其他顧客得到更好的價格,你也可以享受的到
            • 和競爭對手相比,你不一定處於成本劣勢
            • 如果其他顧客拿到比較好的價格,你也不會臉上無光
          • 壞處
            • 當其他人有最惠顧客條款,你就比較難拿到優惠價格
      • 用對手角度看報價的隱藏成本
        • 他的時間可以用在更好的地方,他不太可能搶走你的客戶
        • 他可能接到生意卻賠掉錢,因為低價
        • 你可能會降價報復-結果你們雙方等於是把高利潤的客戶換成低利潤的客戶
        • 現有的客戶會想要更好的條件,因為他把價格壓拉低了
        • 新客戶會把低價當成基準
        • 競爭者也會把低價當成基準
        • 他幫客戶的競爭者降低成本,對他沒有好處
        • 他不該破壞你的玻璃屋,因為你有所顧忌,就比較不會用激烈手段搶他的客戶
      • 配合競價條款
        • 好處
          • 減少對手出價誘因
          • 報價時不必再費心猜測對手的價位,你會知道對手的報價
          • 讓你自行決定是否要留住顧客
        • 壞處
          • 對手可以漫天報價卻不必真的履行交易
    • 供應商合約
      • 無條件支付契約
        • 好處
          • 供應商要面對風險減少,你可以要求對方降價作為回報
          • 競爭對手搶顧客的動機減少,因為你幾乎一定會報復回去
        • 壞處
          • 如果未能成功嚇阻競爭對手,價格戰會變得更加激烈
    • 大眾消費市場規則
      • 紅利折抵或回饋計畫
        • 好處
          • 讓你能夠提供便宜的價格給自己的顧客,又不會搶走對口顧客
          • 讓顧客變的死忠,甚至可以吸引其他貨比三家的消費者
        • 壞處
          • 用現金而不是實物來獎勵忠實顧客,無法提升附加價值
          • 應用在低價商品效果不佳
    • 政府規則
      • 反托拉斯法跟其他法規限制
    • 改變規則
      • 一把雙面刃,千萬不要盲目遵守別人的規則,但也不要以為別人會盲目遵守你的規則
      • 如果你想運用一條規則,最好不要做得太過火,美國西部諺語:一把手槍大過同花順
  • 認知
    • 吹散迷霧-預防紙老虎,找到孔雀的尾巴
      • 可信度測試
        • 如果你有能力做到,就用實際行動證明
          • 接受按績效計酬的合約
          • 提供保證
          • 提供免費試用
          • 打廣告
        • 你沒做的事也會傳遞訊息
        • 要求其他人證明自己可信
          • 提出按績效計酬的合約
          • 要求得到保證
          • 要求免費試用
    • 保持迷霧-好不容易成功說服別人你有能力,接下來就是維持認知,這時如果出現新資訊,改變別人的看法,你將得不償失
      • 隱藏資訊-在建立正面形象後,繼續維持的方法
        • 掩蓋自己曾經拒絕的計畫,當有多個計畫挑選十,把沒挑選的計畫消失,以免看走眼
        • 從眾-跟著羊群走,如果跟隨主流意見走,不管成功還是失敗,都不會是個人問題
        • 製造失敗的藉口
      • 迷霧中談判
        • 三大錯誤
          • 透漏底線,你可能因此只拿到這個價格,無法更多。就算你擺出強硬姿態也沒用,談判會陷入僵局。
          • 把威脅挑明了講。就算威脅已經隱然存在,明講還是會改變對方認知,自絕後路
          • 試圖消除你和對方的歧見。這不僅難以做到,還可能帶來反效果
        • 解決辦法
          • 採用中介人解決機制,幫助談判順利進行
          • 引進中介人,幫助對方了解談判破局的後果
          • 找出你和對方在哪些事情上彼此同意,那些不同意。利用認知不同來制定可以創造雙贏的協議
      • 製造迷霧
        • 複雜的訂價機制
          • 隱瞞高價
          • 遮掩投機的定價方式
          • 隱藏低價以維持高品質形象
          • 讓人無法貨比三家
        • 然而也造成
          • 管理成本增加
          • 顧客感到無所適從
          • 助長競爭者偷降價的行為
  • 範疇-沒有任一賽局是孤島(單一事件)。但我們還是會劃清界線,把世界切割成眾多的獨立賽局
    • 賽局的連結-整個世界就是得大賽局,所以看似不相關的局外者,隨時都可以成為參與者(同時也可以是競爭者或互補者),就像是晶片與車子,現在有車用晶片
    • 來自附加價值的連結
      • 柔道-借力使力,用敵人的重量擊倒敵人
        • 挑戰者要耴和對抗既存廠商的力量?
          • 策略
            • 挑戰者推出更優秀的新產品而且定價要夠高,才能避免吃掉既存廠商現有產品的營業額
            • 挑戰者願意為了前途未明的新產品賭一把,讓自己面對失敗的風險
          • 策略奏效的原因
            • 既存廠商暫時不想跟進挑戰者的產品,因為模仿會引發價格戰,加速原有市場的消失
            • 既存廠商可能跟著推出新產品,但不願意掛有原有品牌的名子,因為擔心新產品的失敗會損害原有品牌價值
          • 在這種情況下,既存廠商都面臨兩難
    • 規則帶來連結
      • 長期合約-如果你有優勢,就想辦法讓供應商(或顧客)互相競爭,爭取你的長期合約
        • 好處
          • 供應商(或顧客)只有一次機會,所以會更積極爭取
          • 力量在你手上,就該好好運用,鞏固優勢
        • 壞處
          • 長期合約可能難以制定,也難以執行
      • 套裝優惠的好處-可以增加銷售,卻不會損失太多毛利
    • 認資促成的連結
      • 進入市場發現自身產能不大,既存廠商可能會設法把你趕出賽局,這時你應該考慮採用相撲策略,一開始就要蓋大廠房,轟轟烈烈登場,如此一來既存廠商就不會激烈反擊,逼你放棄日後擴張的打算
    • 更大的賽局-永遠存在更大的賽局
  • 做好迎接變化的準備
    • 改變賽局的檢查清單
      • 參與者
        • 你是否已經畫好組織價值網,而盡量完整列出所有參與者
        • 你和顧客/供應商/競爭者/互補者之間有哪些合作機會?
        • 你是否希望讓參與者有所增減?你想讓那些新的參與者加入賽局?
        • 如果你成為某場賽局的參與者,會對誰有利?會對誰不利?
      • 附加價值
        • 你的附加價值是什麼?
        • 你可以用什麼方法增加自己的附加價值?你要特別問自己,能不能培養出忠實的顧客與供應商?
        • 賽局中的其他參與者有什麼附加價值?限制他們的附加價值是否對你有利?
      • 規則
        • 那些規則會幫到你?那些會害到你?
        • 你希望出現哪些新規則?你想和顧客和供應商簽定怎麼樣的合約?
        • 你有制定這些規則的優勢嗎?別人又是否有能力推翻他?
      • 認知
        • 其他參與者是怎麼看賽局的?他們的認知如何影響賽局的進行?
        • 你希望維持那些認知?你希望改變那些認知?
        • 你希望賽局是公開透明還是不透明?
      • 範疇
        • 賽局目前的範疇是什麼?你想要改變它嗎?
        • 你是否想讓目前的賽局連結到其他賽局?
        • 你是否想切斷目前賽局和其他賽局的連結?
    • 更大的視野

沒有任何藉口

 沒有任何藉口

  • 藉口是拖延的溫床
  • 常見的藉口
    • 我很忙,我會盡快做(拖延)
    • 我們以前沒那麼做過或是這不是我們這裡做事的方式(缺乏創新精神)
    • 我們沒受過適當的培訓來做這項工作(不成值,缺少責任感)
    • 我們沒想過趕上對手,他們都超出我們一大截(悲觀態度)
  • 對拖延者而言,積極是有意義的
    • 列出你立即可做的事。從最簡單、用很少的時間就可以完成的事情開始
    • 每天從事一件明確的工作,且不必等待別人的指示就能夠主動完成
    • 把工作分成好幾個小部分,分別列在紙上,然後把每個部份細分為幾個步驟,使的每個步驟可以在一天內完成
    • 到處尋找,每天至少找出一件對他人有價值的事情去做,而且不期望報酬
    • 在日程表上記下所有工作日誌
  • 找藉口不如說"我不知道"
  • 自己想辦法解決問題
  • 不要讓藉口成為習慣-培養好習慣
    • 延長工作時間
    • 始終表現出你對公司及產品的興趣和熱情
    • 自願承擔艱巨的任務
    • 在工作時間避免閒談
    • 向有關部門或公司管理的問題和建議
  • 執行,不找任何藉口-做就對了
  • 說謊是最大的罪惡
  • 紀律-敬業的基礎
  • 對立情緒要不得
  • 負起責任就是成熟的人
  • 自制是美德
  • 多做一點,工作就大不一樣
  • 優秀的人
    • 不忘初衷而虛心學習的人
    • 有責任的人
    • 自動自發、沒有任何藉口的人
    • 愛護公司,和公司成為一體的人
    • 不自私而能為團體著想的員工
    • 隨時隨地都具備熱忱的人
    • 不墨守程觀而經常出新的人
    • 能正確價值判斷的人
    • 有自主經營能力的人
    • 能得體支使上司的人
    • 有氣慨擔當公司經營重任的人

掌握市場週期

 學習永無止境

  • 會計/金融和經濟上的技能教育提供基礎,雖有必要,但遠遠不購
  • 對於市場如何運作有個看法是很重要,再開始布局以前,你應該要有觀點,但在投資的過程中,這個觀點必須可以增加、質疑、修正與改變
  • 閱讀是不可或缺的重要基石,保持閱讀習慣,會增加你投資方法的效益,擁抱那些你覺得吸引人的想法,也可以拋棄那些你不喜歡的想法。
  • 閱讀投資外的事情是很好事,廣泛閱讀的效益,歷史和其他領域的發展能夠大幅度提升投資方法與決策有效性
1.為什麼要研究週期?
        隨著我們在週期的位置改變,勝算也會跟著改變。如果我們應用對周期的洞察,就能在成功機率較高時加碼到更積極的投資標的上。

巴菲特想要的訊息符合兩個標準:必須是重要的,而且必須是可以被理解的

想要成功的投資,要把時間花在三大領域會最有成效
  • 試著比其他人更知道所謂"可知的東西",也就是產業、公司和證劵的基本面
  • 根據這些基本面要素,有紀律的付出適當的價格
  • 以及了解我們所處環境,而且配合策略性配置投資組合
風險與趨勢
  • 趨勢:可以討論哪些事情"可能發生"、"應該發生"以及發生的可能性,這就稱為趨勢
  • 風險:基本上是說我們不知道會發生什麼事......~彼得‧伯恩斯坦
    • 風險主要是永久損失資本的可能性,但是也有一種風險,那就是錯失潛在獲利的可能性。結合兩者就可以得知,風險是只事情不能按造我們想要的情況發展的可能性
了解週期的好處
  • 注意到反覆出現的模式和背後模式背後所發生的原因
  • 了解週期的重要性,以及這些週期告訴他該採取的行動
    • 現在處於上漲行情的開始階段,還是後期階段?
    • 如果一個特定的週期已經上漲一段時間,我們現在是否處於危險範圍?
    • 投資人的行為是否顯示出他被貪婪或恐懼所驅動?
    • 他們看來能適當地規避風險,或是只能愚蠢地承擔風險?
    • 市場過熱(而且價格高)或極凍(因此價格便宜)是否因為周期而發生?
    • 整體來看,目前我們在週期中的位置是否意味著要著重於防禦上,還是該積極採取行動
  • 如果我們應用對週期的一些洞察,就能在成功機率較高時加碼到更積極的投資標的上,而且可以再成功機率低的時候減碼,增加防禦性投資
2.週期的本質-一個完整的週期裡的事件不該被視為一個接一個出現,更重要的是,一個事件會導致下一個事件出現

市場很少會"低估"到"公平價格",然後停下來。通常情況是從不景氣的水準富書的基本面改善與上漲的樂觀情緒,依然會繼續施力,導致他們通過"公平價格",繼續達到一個"高估"的狀態。這未必會發生,但通常會出現這種情況。
換句話說,隨著週期移動到離"中點"越來越遠,潛在的破壞力量會增加,隨著經濟和公司做太好,股價漲太高,上漲之後就會開始修正,而多頭市場接下來是空頭市場。繁榮於泡沫,恐慌與崩潰...。

一個事件導致另一個事件
  • 隨著這種現象往一個極端擺盪,這樣的運動會提供能量,而且會把能量儲存起來。最終會增加重量,更難繼續從中點往外近一步擺盪出去,而且會達到最大值,無法再往前進
  • 最後會停止往那個方向移動,而一旦如此,重力就會把他拉回集中趨勢或中點,並釋放積蓄的能量,回復正常
  • 而且隨著討論中的現象從極端回到中點,擺盪賦予它動能,使他超過中點,而且繼續往相反方向前進
不同週期會互相影響
  • 不同領域的週期會直接或間接影響其他領域,這些週期都是個連續事件
  • 像是經濟週期會影響獲利循環,由獲利循環決定企業財報發布會影響投資人心態,投資人心態會影響市場,而且市場的方展會影響信貸供給的循環...。
  • 週期是不可避免的
  • 週期的影響力會應為投資人無法記住過去發生的事而擴大
  • 週期會自我修正,而且不必依賴外部事件就能反轉
  • 週期往往顯得不向他們原本呈現的那麼對稱
3.週期的規律
  • 物理學上定義:一個現象達到最大值和最小值,而返回到最終職等於原始值得完整變化
  • 市場會繼續上漲和下跌,但可以知道為什麼和是什麼使這些變動差不多即將來臨,但唯一可以確定的事,無法知道它們什麼時候會上漲跟下跌,行情確立後還會走多遠,變動有多快,什麼時候會回到中點或是離中點越來越遠。所以必須承認有很多事情是不確定的。
4.經濟週期(景氣循環)
  • 一個經濟體的產出是工作時數乘上每小時的產出。因此一個機濟體的成長率,主要是由出生率和生產力等基本要素來決定(還有受到其他社會和環境要素影響)。
  • 一般衡量經濟體產出,是用GDP
  • 長期經濟趨勢
    • 總體環境/政策
      • 出生率是否改變
    • 企業成長
    • 借貸的心態
    • 投資的普及
    • 投資人心態
  • 是什麼因素導致工作時術語每小時產出的改變?
    • 人口移動
    • 投入的決定因素
      • 勞動參與/失業率/經濟條件
    • 渴望的目標
    • 教育
    • 技術:創新會產生新事業
    • 自動化
    • 全球化
    • ...
  • 短期經濟週期
    • 邊際消費傾向-只每多賺一元時,會把多少比例的錢用在消費上
    • 受薪階級通常會把高比例的薪水發在消費上,是因為
      • 每天都是利多新聞
      • 他們相信選舉結果所帶來更強的經濟成長、更高的收入或更低的稅負
      • 消費者相信信貸變得容易
      • 資產增值使他們感覺有錢
      • 或是支持的球隊贏球
      • ...
    • 短期變化也跟庫存有關,企業可能高估產品在特定時期需求,因此增加產能,導致商品數量變多,但遇到需求疲軟,企業就需要開始出現一波調整產能的時期
    • 經濟週期的五重點
      • 一個經濟體的整體產出是工作時數乘上每小時產出,所以長期成長率,主要是由出生率和生產力成長率為基本要素來決定。這些要素每年變化通常相對較小,而且每十年也只有緩慢的改變,因此平均成長率在很長的一段時間相對穩定
      • 潛在的長期成長相對穩定,有人可能會預測經濟每年表現一致。然而有些因素取決於變異性,這導致經濟成長也會每年出現變化,即使經濟成長遵循前再平均趨勢線。這些因素也可以被視為:
        • 內在變數-一年的經濟表現可能會受到經濟單位的決策改變影響。例如消費者的消費或儲蓄,企業規模變大變小、存貨多與少、...這些都受到消費者或企業經理人的心態而定
        • 外在變數-嚴格來說不是人為經濟事件-戰爭或政府決定改變稅率和調整貿易壁壘,或是廠商聯合行為使價格改變。另外就是天災
      • 長期經濟成長是會保持穩定,但會隨著週期的改變而受到影響
      • 短期經濟成長會跟隨平均的長期趨勢,但是他會每年隨著長期趨勢線擺盪
      • 人們是著努力預測每年的變化,就是潛在投資獲利來源。但只有少數人可以正確做出趨勢大幅偏離的預測
5.政府干預的經濟週期
  • 中央銀行
    • 當商品需求量相對供給量增加時,可能會出現"需求拉動型"通貨膨脹
    • 當勞動力和原物料等生產投入的價格上漲時,可能會出現"成本推動型"通貨膨脹
    • 最後:當進口國貨幣相較於出口國貨幣貶值時,進口國的出口商品成本可能會上漲
    • 量化寬鬆
    • 央行的工作是相互矛盾的:刺激經濟與抑制經濟,因為限制通膨要抑制經濟,促進市場發展,需要刺激經濟
  • 政府
    • 主要運用"稅收"與"支出"來管理經濟週期,想要刺激經濟可以減少稅收與增加支出,反之
6.獲利循環
  • 每個產業對經濟循環的影響都不相同
    • 工業原料和零組件的銷售會直接對經濟週期產生反應。當企業集體增加產出時,GDO會增加,也就是會需要化學製品/金屬/塑膠/能源/半導體/...,反之亦然
    • 食品/飲料/藥品等日常生活必需品比較不會對經濟周期作出高度反應,因為不管經濟如何這些商品都一直被需要。但是可能在衰退時花費的量減少,繁榮時,買好一點的。
    • 低成本消費品的需求,波動通常不會很大,像是衣服...。奢侈品和度假的需求比較難說
    • 昂貴的"耐久財"購買會對經濟週期產生高度反應,像是汽車和房屋,以及企業的卡車和廠房。
      • 1.因為這類商品在景氣低迷時,會延後換新,也可以用很久
      • 2.因為成本高,所以景氣不好時很難負擔的起
      • 3.當企業經營的好時,才會需要更多的耐久財,反之。
    • 日常服務的需求一般是不會變動的。像是運輸工具以及低價的服務(剪髮/...),最多就是消費次數的改變
  • 經營槓桿與財務槓桿
    • 大多數企業通常都會有:固定成本(廠房或機台)/變動成本(製造數量或...)/半固定成本(耗材或原物料)
    • 一般來說,固定成本高的業者,經營槓桿會比較高,而變動成本較大的業者較低
    • 財務槓桿,營業利益的下降會放大對淨利的影響
  • 技術進步的衝擊
    • 由於技術進步,會帶來消費型態或使用者習慣的改變,而產業狀況也會跟著改變。
7.投資人心態的擺盪
  • 市場就像鐘擺盪一樣
    • 在興奮與沮喪間擺盪
    • 在慶祝事情會客觀發展與煩惱事情會悲觀發展間擺盪
    • 價格過高和價格過低間擺盪
    • 籌單用險與規避風險中擺盪
    • 急於購買與恐慌賣出間擺盪
    • 相信未來的價值與現在具體的價值間擺盪
    • 貪婪與恐懼間擺盪
  • 有利於昨天市場的每件事,都對今天的市場不利(調侃名嘴的漫畫)
    • 媒體總是可以找到百百種理由來說明今天上漲或下跌的原因,即使沒有理由。像是
      • 數據強勁→經濟表現強勁→股市大漲
      • 數據疲軟→FED可能採取QE→股市大漲
      • 數據符合預期→經濟波動小→股市大漲
    • 反之。當大環境對市場一片看好或糟時,媒體可能不管什麼理由就一致看多或一致看空
  • 所以做個客觀的投資人
    • 市場之所以會鐘擺,從一個極端到另一極端,原因是大多數市場參與者的心態正集體朝同一種方向移動
8.對應風險態度的週期
  • 理性投之人無時無刻都要勤奮盡責,抱持懷疑態度,而且適時的風險趨避,同時要密切注意預期報酬比要彌補的風險還高的投資機會
  • 投資報含對應未來,但未來並不可知,這就是風險的來源。
  • 我們要接受環境現狀來投資,或是可以拒絕現狀而保持觀望
  • 風險趨避是投資的一項基本要素
    • 謹慎看待投資
    • 考量投資標的,尤其是有風險的標的,需要仔細分析
    • 將保守的假設和適當的懷疑納入分析中
    • 會對有風險的投資標的要求更高的安全邊際,以防止出現分析錯誤或讓人不愉快的意外
    • 承擔風險去投資,就會堅持要有合理的風險溢酬,亦即增加預期報酬,而且他們拒絕不合理的交易
  • 投資環境形成
    • 看起來風險較高的投資標的,價格可以顯示出提供更高的風險
    • 風險每增加一單位所增加的報酬是合理的而適當
    • 預期報酬的增加通常會與爭家的風險持續成正比
    • 所以一般認為 風險報酬比
      • 創業投資 30%
      • 企業收購 25%
      • 房地產 15%
      • 小型股 13%
      • 高收益債券 12%
      • 標準普爾股票 10%
      • 高評等債劵 7%
      • 10期國庫券 6%
      • 5年期國庫劵 5%
      • 貨幣市場 4%
  • 萬一市場失靈,投資人偏向不理性,那就會照成風險報酬比被忽視,像是正面事件導致樂觀情緒增加,導致投資人願意承擔更多的風險,承擔風險增加導致要求較低的風險溢酬,要求的風險溢酬減少,等於是對高風險的資產要求較低的報酬,對風險較高的報酬導致他們的價格上升,更高的價格使得資產變得更有風險,最後直到泡泡破掉
  • 當房價上漲,利率下降時,在美國市場發生了什麼?1.低利率 2.出現較高的貸款成數 3.100%的融資 4.低分期償還貸款 5.非分期償還貸款 6.最後是貸款不需就業證明或信用紀錄。然而這些事情都讓更多的買家,勉強去購買更昂貴的房屋,但同時會使放款機構的放貸風險更高。(2008年次級房貸事件),最後養來政府出手,來修正。以當時的情況來說,每個參與者的認為"這次不一樣",但她始終還是發生了
  • 避免做出極端的行為或非理性行為
    • 當別人月不審慎處理自己的事情,我們就應該更謹慎的處理自己的事情
    • 致力成為反向投資人
9.信貸循環
  • 信貸的重要性
    • 資本跟信貸是生產過程中最重要的要素,因此公司的成場能力通常取決於增加的資本供給
    • 為了讓到期的債務能夠在融資,必須取得資金
      • 公司常會藉由發行短期債劵,來籌措資金購買設備或不動產
      • 借短債投資長期市場的安排,多數情況下會有很好的效果
    • 金融機構是一個特殊、過於依賴信貸的代表
    • 信貸釋放出來的信號會帶來很大的心理影響。像是關閉信貸會造成市場恐慌
  • 信貸市場的運作
    • 經濟進入繁榮期→提供資金的人變多,資金數量增加→因為壞消息少,貸款和投資要承擔的風險似乎減少→風險趨避消失→金融機構擴大經營,提供更多資金→為了增奪市場份額,金融機構將低報酬要求(EX降息),降低放貸標準...放寬放款條件..
    • 最後到了資金投注計畫出現成本高於報酬的情況,最後出現沒有任何報酬。經濟學人提到"最糟糕的貸款都是在經濟最好的時候產生"
    • 之後就會發生反轉,虧損導致借款人失望退出→風險趨避行為增加,接著利率,信用限制,放款條件的要求提高→資金供給減少,而在周期谷底,只有最符合資格的借款人才借的到錢→企業急需要資金,但借款人無法展延債務,導致違約與破產事件頻傳→著個過程島經濟萎縮
    • 之後會再度反轉,因為帶煃給信用良好的可以獲得高報酬。慢慢地開始吸引資金
  • 資本市場訊息背後的意義-資本市場週期的運作很簡單,他的訊息容易察覺
    • 一個緊張、警慎的信貸市場源自以下事情
      • 害怕虧錢
      • 風險趨避與懷疑加劇
      • 不論多有價值,都不願意放款和投資
      • 到處缺乏資金
      • 經濟緊縮,而且債務再融資困難
      • 違約/破產/公司重組
      • 資產價格低/預期報酬高/風險低/而且風險溢價過高
    • 一個慷慨的資本市場源自以下事情
      • 害怕錯過賺錢良機
      • 風險趨避與懷疑減少
      • 願意投入大筆資金,無論交易有多稀少
      • 願意購買更多證劵
      • 願意購買品質下降的證劵
      • 資產價格割、預期報酬低、風險高、而且風險溢價不足
10.不良債權周期
  • 通常投資人購買債券或放款是為了能定期收到利息,並在債權到期時獲得本金的返還
  • 不當授信-也就是開出不量債劵
    • 流程和上一張一樣,直到最後出現所謂的高收益債券(垃圾債券),而使一些信譽不良的公司可以順利發行大量債劵
    • 問題就是萬一遇到狀況或事借款人/公司還不出款項或無法支出利息時,泡沫也就會破裂。
  • 一般投資人應要偏好高品質的債券,因為違約率低
11.房地產周期
  • 正面事件和越來越樂觀的獲利能力,使人越來越熱情樂觀
  • 心理面好轉的人變得越積極採取更多行動,包含支付更高的價格
  • 積極行動造成資產價格上漲,而價格上漲鼓勵投資人採取更多行動
  • 著個良性循環不可避免發展出"事不可擋"的面貌,會導致熱度持續上升,最後達到無以為繼的程度。
  • 房地產週期與其他差異就是,實際啟動房地產開發作業的漫長前置期
  • 週期循環
    • 惡劣的時機導致建築活動低迷,可用資金受限,知道不那麼壞的時候
    • 好轉的經濟帶動讓渡物件的需求上升
    • 由於房地產在疲軟時間開工的建築物稀少,對於需求變多,出金跟售價會開始上升
    • 房產所有權經濟好轉,開發商開始了擴大建案
    • 時機與經濟好轉,使用資金的人偏向樂觀,融資越來越容易
    • 廉價的融資條件,使的建商的預估報酬率上升,使得建案也越來越多
    • 搶先完工的建案剛好遇到強勁需求,建築一上市就快速完租或完售
    • 優渥的報酬加上媒體報導,使的業界提供更多件案
    • 建案到完工需要很多時間,在這段時間經濟可能會陷入別的循環中,良好的建案在惡劣的時機完工,克可能會使完工的房屋無人租買,造成空屋。閒置率太高反而會使租金或售價降低。業界的預估報酬率下滑
    • 惡劣時機導致建築或棟低迷,可用資金受限
  • 選在繁榮時期的建案,反而成為風險來源之一
  • 房地產會因以下事件而產生特殊影響而被強化周期
    • 概念形成與作好銷售之間的時間帶後
    • 通常端高的財務槓桿
    • 提供給通常高過於沒有調整彈性,但需求又總是上下起伏不定(一般工廠可以減少排班,但是建築業需要的人比較固定,少了完工時間會拉長)
12.總結所有週期:市場週期
  • 身為投資人,工作很簡單,因應資產價格的波動,評估目前價格的波動,評估目前的價格,並盼對未來價格將發生什麼變化。價格主要售的基本面與心理面的影響
    • 基本面就是公司的狀態與經濟趨勢,獲利能力,取得資金的能力
    • 心理面就是投資人對基本面要素的感受,以及他們對基本面的評價,受到很多事物影響,尤其是投資人對於樂觀水準與看待風險態度
  • 馬克‧吐溫:歷史不會重演,但總會有相同的地方。
  • 可能會影響或加重周期起伏的影響
    • 使投資人流於搖擺,無法堅定秉持理性思考
    • 使投資人對於當前情勢抱持扭曲的觀點,滿腦子選擇性知覺及扭曲的解讀
    • 使投資人確認偏誤,以及朝非線性效用靠攏傾向,導致多數人認定一美元的虧損價值,高於一美元的價值
    • 使投資人容易上當,這類投資人再良好時機輕信各種訊號能獲得高潛在利潤的似是而非題材,以及過度猜疑,這種傾向到置投資人否定時機惡劣階段所有可能獲利的機會
    • 投資人的風險承受度與風險趨避程度天生起伏不定,而導致他們對補償性風險溢價的要求也起伏不定
    • 羊群效應
    • 看別人作而投資人沒作而產生的煩悶感覺,這種感覺容易讓原本拒絕參與資產泡沫,但最後還是屈服壓力,而進行加入買進的行列
    • 放棄不受青睞且不成功的投資標的的之對應傾向,不管這項投資聽起來多麼明智
  • 多頭
    • 第一階段-只有少數人異常知覺敏銳的人相信情況將好轉
    • 第二階段-多數投資人了解到好轉的情況真正發生
    • 第三階段-每個人都斷定情況將永遠不斷地越來越好
  • 空頭
    • 第一階段-只有少數有見地的投資人體認到雖然多頭氣氛瀰漫,但情況不可能永遠維持亮麗
    • 第二階段:多數投資人體認到情況開始惡化
    • 第三階段:每個都確信情況只可能更糟,永遠不會好轉
  • 上升期間的預兆
    • 除之前所說的
    • 貪婪成為行為動機
    • 債務違約狀況罕見
    • 投資人漠視虧損的可能性
    • 買方多於賣方
    • 風險很高
    • 這正是要提高警覺的時刻
  • 下跌期間的預兆
    • 經濟成長趨緩,各項財報呈現負數
    • 市場走弱
    • 放眼望去淨是風險
    • 違約案例暴增
    • 價格抵達新低點
    • 風險極低
    • 這才是要積極的時刻
13.如何對應市場周期
  • 週期
    • 基本題材重複發生以及類似的歷史重演
    • 各種事物具備興起與衰弱的傾向,楊期是取決於人性事物
    • 一個週期中的每一項發展對下一個發展都有影響
    • 人類心理導致周期性現象糟出理性水準
    • 週期有達到極端水準的傾向
    • 週期有從極端水準回歸到終點的傾向
    • 那個走勢越過終點後繼續朝相反端移動,規律性
  • 辨識週期位置
    • 釐清哪些細節是重要的
    • 從那些重要的細節來推斷目前正處於什麼樣的環境
    • 從那些推理來斷定最能代表當前投資環境的一/兩個特質,以及那些特質要求我們採取什麼行動
    • 要瞭解周期的位置,關鍵採取兩種評估
      • 1.徹底量化評估,測量估值。因為估值未脫離歷史水準,市場周期就不太可能大幅朝任何一個方向延展
      • 2.徹底值畫評估,洞悉目前周遭所發生的情況,尤其是投資人行為。重要的是,即使是觀察這些大致上非量化的現象時,妳還是有可能保持自制
    • 綜上所述,關鍵的疑問可以歸納為兩個
      • 1.市場如何為各種資產定價?
      • 2.周遭的投資人有和行為?
    • 多數泡沫都具備以下特色:一般人無條件且毫不遲疑地認同某些過去從未真正發生的事物將會發生;毫不質疑地接受嚴重脫離歷史常態的估值水準,以及或毫不質疑地接受從未經過試驗的投資技巧與工具
    • 人類的態度與行為改變,市場也會改變
      • 市場動力改變了參與者的動機
      • 改變後的動機進而改變了參與者的行為
      • 最後的結果明顯將取決於參與者改變後的行為
    • 觀測並作出結論-只要其中一兩個假設或通則的運作失靈,這一部恆動機器就會停止運轉
      • 利率不只會下降,也會上升
      • 陳腔濫調有可能不成立
      • 不當的誘因可能引發有害的行為
      • 意圖在事前量化風險,尤其是缺乏歷史軌跡的新穎金融商品,通常將是徒勞無功
      • 實際的狀況有可能比"最糟糕的假設狀況"還要糟糕
14.週期定位
  • 成功有三要素-積極/時機的掌握/技巧-而如果妳在正確的時機有足夠的積極,就不需要那麼多技巧
  • 讓市場傾向成為助力
    • 週期定位-對主要周期的派判斷決定投資組合的風險立場的流程
    • 資產選擇-決定要針對哪些市場,市場利基和特定政劵或資場加碼權重或減碼權重
    • 積極-承擔較高的風險,投入更多資金在冒險用途,持有較低品質的資產,進行較需要有力的總體經濟成果才能得到好表現的投資活動,以及或採用財務槓桿或投資高貝他值(市場敏感度)的資產和策略
    • 防禦-降低風險,投入較少資金,轉而持有現金,著重在較安全的資產,購買即使經濟不佳也能表現相對良好的資產,以及或迴避槓桿和貝他值
    • 技巧-透過一個可重複的心理歷程,並根據和未來有關的合理假設,考慮周全地作出正確決定
    • 運氣-在一些情況下,事實會證明技巧和和裡假設完全無用武之地,這時就需要靠運氣了
  • 所以成功的秘訣有
    • 1.指係思考並分析市場目前所處的周期位置
    • 2.根據分析結果,提高積極度或防禦度
    • 3.讓事實證明你是正確的
15.對應的極限
  • 由於很難經常性區分出價值與價格的區別,也很難區分出這兩者的差別
  • 所以相較於極端狀態,在中間地帶可透過這兩者的差別獲得的利潤不是那麼高,而且我們不能期待能藉由區分兩差別,而可靠地獲得良好結果
  • 底部:可以視為最後一個恐慌的持有人出場的那一天,嘿是賣方的支配力量相對強於買方力量的最後一天。從底部開始,價格會反向上漲,因為此時已沒有任何持有人可"投降"並賣出,又或者此時買方買進意願已強於賣方的賣出意願。
16.成功的週期
  • 花無百日紅-優秀的企業也會有周期,像是產品遇到新科技的競爭...
17.周期的未來
  • 一般人流於不節制的傾向永遠不會改變。而由於各種不節制最終必須修正,周期也必然會發生。
  • 經濟體系與市場從來都不是維持直線發展,未來也不可能如此。那代表有能力了解周期的人一定會找到獲利機會